报告推荐|《2024 FAST全球趋势与案例分析》

　　三星周一披露，其 FAST 服务 Samsung TV Plus 已经积累了 8800 万月活跃用户。

　　虽然之前分享了观众增长指标和设备可用性的数据，但这是三星首次公开发布其 FAST 服务的 MAU 数字。

　　基于受众和参与度，三星表示 Samsung TV Plus 是美国三星电视上使用率第一的应用程序。除了 MAU 这一指标外，三星还表示全球范围内 FAST 服务的观看量同比增长了 50%。目前尚不清楚三星是否通过 MAU 或其他不同指标来衡量观看量的增长。

　　Samsung TV Plus 内置在这家电子巨头的设备中，并在全球 6.3 亿台活跃设备上可用，包括三星智能电视、Galaxy 智能手机以及某些智能家居电器。继最近在新加坡和菲律宾推出后，该服务很快将在全球 30 个地区发布，接下来计划在泰国推出。

　　尽管 Samsung TV Plus 在全球广泛可用，但该公司表示其 FAST 服务的增长主要由其核心的美国用户群推动，这些用户主要是 Z 世代、千禧一代和 X 世代，在 18 至 49 岁这个关键广告受众群体中占比过高。

　　电视操作系统竞争对手 Roku 截至 6 月底统计，其智能电视和流媒体设备平台拥有 8360 万个流媒体家庭用户。流媒体家庭用户数量与 FAST 的 MAU 不是一个直接的比较，但该公司的 FAST 服务 The Roku Channel 经常位列 Roku 平台最受欢迎应用程序前五名。根据其第二季度致股东信，The Roku Channel 在该季度无论是触达还是参与度都排名第三。美国智能电视制造商 Vizio 截至第二季度末，其 SmartCast TV 操作系统平台有 1880 万个活跃账户，该平台提供了内置 WatchFree+ 的 FAST 服务。

　　与此同时，于 2015 年推出的 Samsung TV Plus 似乎正在继续其增长步伐。去年 11 月，它分享了 FAST 服务的年度观看量同比增长超过 60% 的信息——但当时并未透露更多关于这一指标的具体细节。

　　随着三星持续将 Samsung TV Plus FAST 服务打造成为一个包含多种内容的“日常电视”体验，公司正大力宣传新的 8800 万 MAU 数字。这种多样化的节目内容不仅为提高用户参与度、收集观看数据提供了机会，而且最重要的是能够增加广告收入。全球范围内，这项服务提供了超过 3000 个免费线性流媒体频道，涵盖各种娱乐类型以及新闻，并且还提供电视剧、电影和其他点播节目。

　　“Samsung TV Plus 的成功反映了我们致力于提供高质量内容以引起消费者共鸣的卓越用户体验。当我们开始这一雄心勃勃的旅程时，我们的愿景是提供一个既简单易用又免费的优质流媒体替代方案。” Samsung TV Plus 的高级副总裁兼总经理 Salek Brodsky 在一份声明中表示，“我们在近十年前做出的战略决策为现在每月 8800 万用户享受的服务奠定了坚实的基础，未来的发展前景光明，并且承诺将持续增长到未来。”

　　其他电视操作系统玩家也提供 FAST 服务，如前面提到的 The Roku Channel 和 Vizio 的WatchFree+，以及 LG Channels、Google TV 的 Freeplay 和 Amazon Fire TV Channels。它还面临着来自独立技术和媒体拥有服务的竞争，比如派拉蒙的 Pluto TV、福克斯的 Tubi、Xumo Play 和亚马逊的 Freevee 等。

　　随着三星寻求吸引观众和广告收入，公司重点放在内容供应和广告能力的建设上。在今年的 NewFronts 会议上，三星高管概述了加强免费流媒体服务内容和参与度的计划，包括增加更多体育节目（如今年早些时候推出的专门 24/7 匹克球频道，以及更主流的观赏性内容如 MLB 赛事、PGA 巡回赛和一级方程式赛车），儿童节目，并扩展点播内容的数量。

　　本月早些时候，Samsung TV Plus 利用韩国内容的流行趋势，与主要制作公司 CJ ENM 和 New ID 签署了协议，将超过 4000 小时的点播韩剧和电影引入服务，使其成为美国最大的韩国剧情片和非剧情片电视系列及电影提供商之一。上周四，该服务宣布点播观看量大幅增长，称全球同比增长超过 400%，尽管没有提供对比数据。

　　在广告方面，三星正在推出新的体验，比如通过添加游戏元素将普通的广告时段转变为互动体验，例如可以使用遥控器作为控制器来玩的问答游戏，而无需游戏机。

　　Samsung TV Plus 的用户指标出现之际，FAST 领域正变得越来越拥挤，但观众仍然继续转向这些容易获取的免费流媒体选项。

　　根据 TiVo 第二季度视频趋势报告，北美观众正在收看免费流媒体，约 62% 的受访者表示他们至少使用一个免费的 AVOD 或 FAST 服务——尽管这一数字较 2023 年第二季度的大约三分之二略有下降。

　　独家免费流媒体服务也开始引起一些消费者在考虑购买哪个品牌的智能电视时的注意。

　　同样的 TiVo 报告调查了消费者购买特定品牌智能电视的主要原因，在计划在未来六个月内购买智能电视的消费者中，约 30% 的人认为拥有独家免费电视服务是影响决策的重要软件特性之一。然而，虽然内置 FAST 服务的吸引力正在增加，但它对消费者的影响力仍不及其他影响电视购买决定的主要因素，比如预装主流流媒体应用、硬件性能如画质和屏幕尺寸，以及价格等因素重要。

责任编辑：李楠