报告推荐|《2024微短剧市场趋势洞察汇编》

　　院线国庆档乏力，率先跑出爆款的反而是微短剧赛道。微短剧《我在长征路上开超市》自10.1开播以来，播放量取得了令人瞩目的成绩——开播7小时单集播放量就突破了千万，上线24小时全网话题量超2亿，霸榜多个社交媒体榜首，同时在完结当日收获总播放量1.1亿，可以说是妥妥的十一小爆剧。更重要的是，《我在长征路上开超市》的火爆出圈，充分意味着主旋律题材与微短剧基因存在相融性，撕掉了微短剧的「爽剧标签」。一直以来，微短剧在观众的心目中似乎总是与「无脑爽剧」的形象挂钩。这种刻板印象的形成，部分原因在于微短剧的篇幅特点——由于时长的限制，微短剧往往难以展现复杂的故事线和深度的人物塑造，导致剧情发展倾向于简单直接，以迅速吸引观众的注意力。但这次却有许多网友评价——「哭死我了，这才是国庆该看的」。这句话背后隐藏的流量密码引人深思，它似乎揭示了主旋律内容与微短剧形式相结合所产生的巨大吸引力。那么，主旋律与微短剧到底如何能产生关联？

　　内容在，主旋律就在

　　主旋律作品的创作和传播不受限于特定的形式或平台，更因其「普遍性」和「时代性」，它们可以存在于任何能够传递正面信息和价值的内容之中。随着互联网和数字媒体的发展，内容传播的渠道越来越多样化，让微短剧也有机会成为主旋律的载体。

　　「微短剧+主旋律」确实给短剧创作带来大胆探索，满足了当下人们寻找红色印记、抒发爱国情怀的情感需要。

　　相比于大众眼中的概念短剧追求的是观众的即时满足和娱乐效果，主旋律微短剧的创作目的更在于通过艺术的形式传递正面价值观和社会责任感。

　　就拿《我在长征路上开超市》举例——「长征」和「超市」两个看似不可能有交集的词汇放在一部短剧中已然是卖足了关子，吸足了眼球。《我在长征路上开超市》将奇幻穿越与革命历史相结合，以女大学生苏梅梅的视角，带领屏幕前的你「再走」长征路。该剧以苏梅梅「穿越」回长征路上寻找自己的大爷爷为主线，讲述了她用「胜利超市」为红军送物资、见证红军战士一次次浴血奋战的故事。

　　「带着超市穿越」和「时空系统」的奇幻设定为该剧增加了独特的想象力，但也并非纯粹的虚构和天马行空，其内核植根于主旋律之中。苏梅梅在首次穿越中遇到「不拿群众一针一线」的炊事兵，正是对长征途中红三军团第六师十七团一连「九个炊事员一口行军锅」这一感人故事的致敬。剧中，因错认大爷爷而结识的「苏忠国」与首长这对父子兵，同样有其历史原型——老革命家袁任远和儿子袁意奋一起投身革命的英勇事迹。再往后，苏梅梅在穿越中撞上孕妇生产，当了一回产科医生。这一情节取材于1935年一位女战士在分娩时遭遇敌军的攻击，而五军团的许多战士们为新生命的诞生争取了宝贵时间，甚至不惜牺牲自己的生命。剧中那句令人动容的「阿宝，往前跑，别回头」，是阿宝带着全加强连128人的鲜血与嘱托，守护着一台发电机时的呐喊。而这位阿宝的人物原型，正是红军中的谢宝金。他在历史的洪流中留下了自己的足迹，也在剧中成为了观众心中永恒的英雄。

　　微短剧的内容，主旋律的环绕，它们共同构成这部剧的精神内核。

　　据澎湃新闻报道，该剧的主要受众定位于年轻群体，尤其是Z世代。苏梅梅在剧中的性格特征和行为模式紧密贴合当下年轻人的生活状态，与此同时，她目睹了红军战士的英勇无畏和革命浪漫主义精神。这种结合当代青年视角的叙事方式，有效地缩减了代际之间的品位差异，使得主旋律作品能够跨越时空，触及更广泛的观众群体。此外，这种创新的主旋律表达方式，不仅激发了年轻一代的爱国热情，更让长征精神在新时代焕发出了新的光彩。正所谓「一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当」。在「爽文泛滥」的背景下，微短剧被认为只追求瞬间的感官刺激和快节奏的情节推进，缺乏深度和思考的空间。但也正是「短」且「爽」的特性，满足了观众对于快节奏、碎片化娱乐的需求。观众往往抱着一种「不用带脑子」的心态来观看，期望在短暂的时间内获得快速的情感释放和简单的快乐。但《我在长征路上开超市》阶段性的播放量和话题量都证明了微短剧也能以短小精悍的体量承载更深层次的内容。

　　只要用心做，做好来，「微短剧」也可以成为传递正能量和文化价值「主旋律」。

　　事实上，随着影视创作手法的不断进步和观众审美需求的日益提高，在此之前便有数部主旋律短剧的尝试。例如，去年意外小火的《逃出大英博物馆》，开启了行业精品化的探索，并说明了微短剧与主旋律、新主流题材结合的可能性。此外，贵州卫视精心制作的《追光者》红色文化系列微短剧，以八十多年前贵州乌江边的「刀靶水阻击战」为蓝本，讲述了红军通讯员保障电话线路畅通的故事，也是主旋律短剧的佳作之一。

　　毫无疑问的是，主旋律题材进入微短剧内容是大势所趋，它不仅符合市场需求，也符合社会发展和文化传播的需要。越来越多的微短剧开始尝试打破这一局限，而微短剧的创作者们也正在努力证明，即使是在短暂的播放时间内，也能讲述有深度、有内涵的故事，给观众带来思考和共鸣。

　　「爱国」，还是「流量」？

　　「这部戏《我在长征路上开超市》属于恶搞，简直就是对长征精神的侮辱。」「这部剧在历史细节上错漏百出，简直是在用一种轻浮、搞笑的方式篡改和消费中国革命的严肃历史，尤其是红军长征这个伟大的历史事件。」「剧中红军战士说出‘这女人生孩子真不容易，比我中枪还疼’这样的话，低俗、肤浅，完全无法反映出红军的严肃性和责任感。」…《我在长征路上开超市》在迎来流量和话题的同时，也备受过度追求「流量」和「商业效益」的争议。由于该剧的出品方是咪蒙创立的微短剧厂牌“听花岛”，因此我们也听到了不少这样的声音：咪蒙又一次在做「爱国」流量的生意。毕竟，她也曾是站在风口浪尖上的争议人物。

　　事物从来都不是非黑即白。单就这部剧来说，笔者认为，《我在长征路上开超市》确实在国庆这个特殊节点激起了一波爱国浪潮，但平心而论，这部剧在内容和情感的表达上也的确有些力不从心。

　　尽管它的主旨是「爱国」，是弘扬长征精神，但在剧情设计上，却显得有些生硬和牵强。

超市作为现代商业的代表，与长征这一历史事件相结合，本身就带有一定挑战性。而在剧中，超市的角色似乎更多的是为了制造戏剧冲突和增加看点，而非真正融入长征的历史背景中。这种生硬的结合，不仅削弱了长征历史的厚重感，也让爱国主题的传达显得不够自然和深刻。

　　另一方面，从「流量」的角度来看，该剧似乎也在努力迎合现代观众的审美和口味，不可避免地陷入了一些俗套和套路。尤其是剧中的情节设置和人物塑造，往往过于追求戏剧性和冲突性，而忽视了真实性和可信度。例如开篇的一句台词——「小东西，你红军爷爷在这呢」。对部分观众来说，这句话有言语粗鲁、行为鲁莽之嫌，很容易让人误解为在抹黑红军。

　　还有第四集出现的发电机「守护者」阿宝，被台词打成「抢女同志的雨衣」「抢防滑鞋」「贪生怕死」的小人。尽管后来很长的篇幅都在述说阿宝的光荣事迹，对于阿宝的形象有颠覆性的转折，但开始一连串的黑词也是不恰当的表现。

　　这类，缺乏更深层次的考量，只是为了吸引眼球而刻意制造的戏剧效果，与长征精神的实际内涵有所偏差。不仅让观众感到审美疲劳，也让该剧在口碑上难以取得突破。以及，全片对情感的表达显得颇为空洞，难以真正触动心弦。笔者认为，相比全剧浓墨重彩展现的「是什么」，「为什么」更值得深究。剧中展示了多个画面来强调长征的「惨」和「苦」，正是在这浓墨重彩的描绘之下，一个更为核心的问题悄然浮现——剧中对于人物动机的挖掘，似乎并未达到应有的深度。那些驱使红军战士在极端恶劣环境下仍能坚持前行，最终取得胜利的「为什么」，成为了剧中被轻轻掠过的一笔。长征不仅仅是一段历史，更是一种精神的传承，它需要深入挖掘，去探寻那些支撑人们走过艰难岁月的信念与力量。这些更细腻的情感是在《我在长征路上开超市》一剧中所缺少的。而这种情感表达的缺失，使得观众在感受震撼的同时，难以与剧中人物产生深层次的情感共鸣，也留下了一丝不解：到底是什么支撑着红军战士克服此般艰难险阻取得了长征的胜利？

　　这些争议无疑意味着，微短剧拥抱主旋律的路径，还需要进一步探索和深化。

　　1号结语

　　微短剧作为数字原生内容，由于载体原因传播甚广。然而，《我在长征路上开超市》作为主旋律微短剧的一个历史节点，在传递历史教育意义时，似乎未能完全匹配其作为微短剧所具备的广泛传播力。这也是，为什么在微短剧蓬勃发展的今天，许多人对此仍「嗤之以鼻」。主旋律的出现，或许可以改变「内容低质」「题材单一」「追求流量」的行业偏见。前提是，精准把握内容质量，摆脱历史虚无主义。对此，国家广播电视总局启动了「与时代同行 与人民同心」优秀微短剧展播活动，也在积极推动微短剧监管治理。

　　无论其他，微短剧需要有自己的创作方式，本身并不等同于长剧变短，要改变微短剧创作的刻板印象还需假以时日，让微短剧的多元精品创作不断深入人心。

　　“见‘微’知著——微短剧商业洞察创新论坛”来袭

　　一路狂奔的微短剧，还在不断呈现更多可能，面对此趋势，围绕微短剧的商业洞察与创新，也变得愈发重要。「南宁论道」不仅将把微短剧作为核心议题之一，还将特设由海直播传媒（海南）有限公司、流媒体网联合举办，北京神话起源科技有限公司承办的“见微知著—微短剧商业洞察创新论坛”。

　　论坛将邀请监管部门、新媒体平台、内容制作公司、发行平台、微短剧基地、影视制作机构、第三方数据机构、相关专家等产业链上下游，探寻微短剧市场的创新发展与商业机遇，推动微短剧行业的向新、向好多元发展。

　　会议期间，流媒体网还将联合海直播传媒，举行“微短剧出海联盟平台启动仪式”，共建共赢短剧生态。

　　也欢迎在微短剧赛道有相关布局的企业与我们联系，「南宁论道」将提供一个促进交流与合作的绝佳平台。

责任编辑：李楠