摘要：今年3月，新传体育(www.nusports.cn)与获国际足联官方授权的东方宽频达成战略合作，成为唯一可以提供世界杯视频内容的专业网站。
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　　以往看世界杯是通过电视和窄带图文互联网，而此次网上视频作为新角色第一次出现在世界杯，新传集团CEO张莅政对视频在本届世界杯中的表现十分自豪，他认为，互联网第一次视频播放世界杯首战告捷，这是个重要里程碑。他说:"开赛两天以来的流量令人振奋，9日比赛还没有开始的当天流量就已经突破3500万，10日比赛当天流量突破4000万，点击量超过2.5亿，比赛直播时每分钟注册用户超过400人，视频流量在周一大家上班后会达到新的高峰"。

　　今年3月，新传体育(www.nusports.cn)与获国际足联官方授权的东方宽频达成战略合作，成为唯一可以提供世界杯视频内容的专业网站。

　　就象98年世界杯成就了互联网一样，有人认为，本届世界杯是宽带视频网络崛起的起点。而庞大而迅速增长的宽带网民人数则培育了坚实的市场基础，中国网民人数已达1.11亿，宽带网民数为6430万人，新传体育(www.nusports.cn)这个刚刚上线5个月的以宽频为主体的网站，以独家版权资源和内容优势，以及崭新的富媒体行销模式，期待借力本届世界杯，引爆网络宽频的增长点。

　　世界杯期间新传体育为用户提供每场比赛视频集锦和进球集锦，在进行每场比赛演播室直播时，可随时进行精彩进球回放，并可供球迷随时点播观看。张莅政认为，新传拿下的权益不仅仅在于世界杯网上视频播放权，而在于以此为原料为网民烹制的视频大餐，看看这个菜单:

　　在德国前方新传体育派出15人的团队，在国际转播中心设立演播室，提供24小时滚动视频节目直播，图片、文字报道。曾经率领包括中国在内的5支国家足球队征战世界杯的前中国男子足球队主教练米卢将全球独家为新传体育网民呈现每天1小时的<<米卢的世界杯>>等精彩节目;知名体育记者李响为新传体育特别制作<<世界杯的理想>>专题，采访足坛名人，畅谈心中的世界杯，著名足球运动员邵佳一等也将做客嘉宾聊天室，带来专业的解说和球评。

　　互动直播是视频直播比赛的独到特色;前国足两大金左脚马明宇、曹限东，著名足球评论员陶伟、徐阳，超人气名嘴组合潮东、王为，前国安球员周宁、韩旭等重量级嘉宾做客新传直播室，为网友带来最专业的解说、最精彩的点评，并与网友随时展开互动，用户可以在观看视频的同时，进入网站的互动社区，与主持人以及其他球迷交流心声;并参与球迷争霸赛游戏，组织自己的梦幻球队参加世界杯，实现了真正意义上的“全民世界杯”。

　　张莅政认为，电视与网络宽频是互相补充的;看电视，有大屏幕的视觉舒适;但网上却可以一遍遍把玩，将精彩镜头，赛事花絮回味无穷。

　　视频质量和画面流畅程度是网民最关心的问题。张莅政对此次视频的质量也相当满意:新传体育准备了累计超过15G带宽，在全国20个城市准备数百台服务器支撑视频服务;并拥有P2P视频内容播放器，同时利用其他P2P服务提供商的技术平台……

　　在接下来的一个月时间里，即是内容之战，又是营销之战。此次世界杯新传启用了最新的广告营销模式，首次在全国推出了千次展示成本(CPM)的广告行销方式，就是以一千次完整呈现广告影片为单位来计算广告费用，每千次成本在百元左右，并且能够根据用户的IP地址，定向定量地呈现广告。比如，如果受众为广州用户，将会收到广州地区的广告;如果一个广告呈现过3到5次，便会被新的广告代替。

　　此次世界杯期间的招商，新传除了与客户进行直接接触外，还与好耶、华扬联众等互联网广告代理公司以及一些4A广告公司进行了合作，“从目前我们得到的业内反馈来看，广告公司和客户对世界杯这样的世界级体育赛事非常关注，也特别有兴趣要尝试一下宽频广告形式。”张莅政表示，“新传在世界杯前的销售超出了预期，随着世界杯赛事进程推进，和客户对视频广告的认可，还会有其他广告客户加入进来。”

　　到目前为止，已有Johnnie Walker(黑方)、养生堂、起亚汽车、宾利和兰博基尼汽车等知名品牌与新传签约。

　　世界杯期间的视频版权保护也受到极大关注，6月1日，上海文广集团东方宽频与新传体育在北京宣布双方拿到的是世界杯网上视频播放权，也就是说，任何未经授权在网上播放世界杯比赛的行为将构成侵权，并宣布将对网络视频侵权行为进行联合打击;双方指出，即使在网上使用中央台的赛事直播镜头也属侵权，双方列举了如下侵权行为:

　　通过互联网和移动通讯网上传、下载、转载或链接2006足球世界杯比赛的镜头或镜头集锦;

　　在互联网和移动通讯网上直播、录播、转播或以其他任何方式播放2006足球世界杯比赛;

　　通过互联网和移动通讯网播放2006足球世界杯比赛指定的歌词、乐谱或歌曲;

　　在互联网和移动通讯网上冒用或其他任何方式使用国际足联或其它2006足球世界杯比赛指定的标志、标语、口号或吉祥物形象等;

　　据了解，东方宽频与新传体育目前已发现P2P厂商mysee，51优度网(www.51tv.net)，和部分客户端软件分别存有不同程度的侵权行为，双方郑重警告上述网站，并保留进一步调查和诉讼的权利。

责任编辑：lmtwadmin