核心摘要

　　欢网大数据《中国运营商家庭宽带市场竞争分析月报》“宽带通”系列报告上新！

　　本期的《安阳运营商家庭宽带市场竞争分析报告 | 6月》摘选部分数据，以中国联通视角聚焦安阳市家庭宽带市场精细化同城竞争，分享“宽带通”深度下沉的数据能力。分析颗粒度从市级到区县、街道直至细到小区，层层解构市场竞争格局。为运营商家庭宽带市场精细化运营赋能。

　　2024年6月的中国联通全国市场份额为16%，北区份额虽相较半年前略有下降，但仍高出全国水平一倍以上（36%）。河南联通市场份额与北区相近（35%），安阳市以45%的市场份额成为河南联通第一地市，并保持上升态势。

　　安阳6月的家庭宽带市场显示，电信近半年来在安阳的市场份额保持基本稳定（+0.01%），占10%的市场份额。联通与移动竞争胶着，联通以0.19%的微弱优势领先。对标23年12月，联通近半年市场份额增加了0.08%，移动则降低了0.07%。在实力相当的竞争态势下，一丝一毫的市场份额变动都会影响竞争格局的改变。

　　安阳市家庭宽带用户在近2年内未换网的占比84.55%，换网1次的占据15.01%，换网2次及以上的仅0.44%。整体来看，安阳市家庭宽带用户换网行为相较于其他省份地市较为活跃，运营商的运营策略可以更积极活跃的满足市场用户需求。

　　从24年上半年分月流动动态来看，1月为用户换网流出流入最高的月份，年初用户更换家庭宽带套餐的节点对于运营商来说都是可以把握的机会，需在此之前做好策略规划。安阳联通用户在2024年上半年换网流出情况明显好于移动和电信，守卫用户相对优秀。

　　具体来看安阳市场用户的流动情况，三大运营商在安阳9区县中，均呈现4区县市场份额上升、5区县市场份额下降的情况。安阳联通、安阳电信能够维持用户换网流动顺差，而安阳移动则是呈现用户换网流动逆差的不利态势。

　　安阳联通的家庭宽带用户无论是换网流入还是流出，主要流动对象均为移动。移动不仅要面对联通的用户争夺，还要面对电信的起势。电信的用户流入率中，4.29%来自移动，几乎是来自安阳联通的2倍。

　　下沉到各区县中观察，安阳联通在文峰区、内黄县、汤阴县和林州市四个区域的用户换网流入率高于换网流出率。其中，换网流入率最高的为汤阴县，高达4.32%。安阳联通需要在这四个区县打好用户保卫战，维持进而扩大目前的优势。

　　在其他用户流动逆差的5个区县中，殷都区的用户换网流出率最高，达3.80%。其中3.15%流向移动、0.65%流向电信。因此，安阳联通需要重点关注该区域，针对殷都区移动的用户争夺制定相应对策，避免用户流出率继续扩大，影响到安阳联通的整体市场份额。

　　从上图安阳联通在2024年6月和2023年12月两个时间点的热力图中发现，热力集中覆盖区域范围变化差异不大，整体保持较为稳定状态。

　　安阳联通市场份额上升TOP3区县为林州市、北关区、龙安区， 移动市场份额上升TOP3区县为安阳县、文峰区、殷都区。两大主要竞争对手目前的快速发展区域并不重叠，安阳联通可以在全区县制定扩大市场份额的不同区县成长计划。

　　安阳联通的明星社区市场份额都在55%以上，市场份额最高的小区市场份额高达67.33%。TOP5小区中4个的用户主要流出去向为移动，1个为电信，移动依然是安阳联通在明星社区中需要重点防御的竞争对手。

　　整体来看，安阳联通虽没保持一定的市场竞争优势，但在发展趋势上呈现出较为乐观的发展态势。移动的竞争力一直不容小觑，想要保持并扩大目前的竞争优势，也需要针对移动制定具体的防御措施，以免移动在某些区县点位上“逆袭”，最大化争夺潜在用户。

责任编辑：房家辉