谁在真正关注本地电视新闻？

　　这是前段时间一篇海外分析文章的标题，文章作者结合近两年的一些研究报告、民意测验等数据指出，50岁及以上的成年人是地方电视新闻的主要消费群体。

　　原因并不难理解，因为这一代人是在电视作为主要新闻来源的环境中成长起来的，即使年轻一代已经转向（或天生就成长于）数字平台，但他们依然保持着这一习惯。

　　文章还提及了信任问题——调查一致显示，地方电视新闻仍然是许多美国人最信任的信息来源之一。

　　作者指出，这种信任对地方电视台来说是一笔重要的财富，尤其是在这个数字传播的错误信息普遍存在、人们对新闻媒体整体信心下降的时代。

　　当然，地方电视台如今面临的更多还是挑战，比如文章中提到的关于年轻用户减少、广告商的流失等问题。实际上，这些问题也是“环球同此凉热”。

　　不过文章也指出了地方电视媒体的破局方法，包括许多地方电视台在社交媒体平台上寻找更强的存在感，比如发布视频片段、直播和幕后内容；数十家当地网络及其附属机构也开始通过布局FAST业务等，吸引那些流媒体平台上的年轻用户。

　　不难看出，这篇文章中提到的不少趋势，其实也与国内电视市场有所契合：

　　从地方电视媒体在移动互联网时代面临的种种挑战，尤其是年轻用户的流失，到中老年用户依然保有的电视观看习惯、电视大屏的公信力优势，再到电视媒体拥抱新平台、新模式等，每一个都能单独拿出来作为独立话题进行更深入的探讨。

　　如果聚焦到“本地化新闻”这一话题，其实在国内外的电视领域，都是极为重要的组成部分，它不仅因为贴近性和实用性与当地受众的生活、工作息息相关，也是媒体差异化竞争的重要手段。

　　国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏近期在接受新华社专访时也提到，推动市县级广电媒体区域化、特色化发展，加强本地化节目制作播出。

　　而与“本地化新闻”类似，在广电视听领域改革的过程中，基于电视的忠实受众和公信力，电视大屏的“本地化服务”，同样是值得重点开拓的方向。

　　其实近些年，不少广电媒体在本地化内容供给、服务创新方面都有着一系列实践，从满足本地受众日常需求，到推动当地经济社会发展，也诞生了很多媒体融合的典型案例。

　　在此之中，以IPTV为代表的带有本地化属性和经营优势的业务，就是发力本地化服务的典型代表之一。

　　虽然电视大屏上的视听内容本身具有全国化优势，但与此同时，基于IPTV的地域性服务特点，像社区、康养、教育、文旅、餐饮等与本地生活强相关的业务，也一直是不可忽视的增长点之一。

　　前些年，在IPTV的本地化探索方面，比较有代表性的是面向当地中老年用户的广场舞、老年大学等业务，并且能做到线上线下场景的打通。但如今，各地IPTV的本地化探索已然变得更加多元和深入。

　　比如贵州多彩新媒，此前就通过实施“平台+赛道”策略，引导、赋能和协同社会化机构，在大屏端先后孵化出一系列“视听+生活服务”。

　　具体如《攒劲体育》青少年体育文化服务专区、《食遇记》本土特色美食专区、《多彩芳华》老年生活专区、《地产魔方》本土房产视讯服务平台、《车享视界》本土汽车生活专区、《别致集家》本土家居服务专区等，都是此方面的代表。

　　通过这些内容的打造，不仅能更好地服务本土民生，也能更好地让IPTV摆脱“视听平台”的单一叙事，并朝着“智慧融媒服务平台”迈进。

　　尤其是，广电媒体在本地不仅拥有坚实的群众基础，在对本地化资源的整合方面，比如对相关产业链的打通、线上线下的资源连接等，也具有不少优势。这意味着其能通过某个业务，更好地扮演家庭用户和社区、企业间的“桥梁”角色。

　　比如河北无线传媒就将IPTV平台定位于区域内的家庭智能生活大屏入口，通过整合多屏资源和技术能力，打造面向教育、医疗、社区等领域的智能超媒平台。

　　拿医疗业务来说，无线传媒在IPTV集成播控平台的基础上独立搭建起“河北IPTV健康万家平台”。其中，在健康类服务方面，平台就对接省内外各地市优质医疗相关机构和康养资源合作方，为用户提供在线问诊、就医挂号、用药福利等服务。

　　这种立足本地化、顺应新消费、培育新模式的探索，也是接下来IPTV、有线电视等在开辟新的增长曲线过程中值得深入探索的，这也有助于电视从传统的“视听服务定位”到“智慧综合服务定位”的转向。

　　或者说，在本地生活这个大市场，电视大屏其实也可以找到自己生态位。

　　而且，即便是一些本地化内容，基于IPTV的跨区域联动能力，有时候也能产生破圈效应。

　　比如近几年多省IPTV共同打造的“看中国”平台，不仅能让各省市的本地化内容辐射全国，也能让跨区域的文旅融合、电商合作等业务有更好的依托。

　　最后，不可忽视的一点是，不管是本地化内容还是本地化服务，电视作为其核心承载平台，本身也需要在日常使用方面具备足够便捷的体验。

　　对此，近两年电视行业的“双治理”工作，恰好为此带来了足够的支撑。比如IPTV开机广告的取消、“开机看直播”的实现、操作界面的简化等等，都在为人们看电视、用电视创造更好的条件。

　　当更多人回归大屏，无论是地方性新闻，还是本地化服务，都有望迎来新的助力。

　　在以IPTV为代表的大屏本地化探索过程中，不少地方都已经打造出了极具特色的案例，2024年10月31日-11月1日，在由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，也将就此话题展开探讨，敬请关注。

责任编辑：房家辉