CTR发布2024中国移动用户趋势:新质生产力引领下的商业变现策略洞察
| CTR洞察| 2024-09-18
【流媒体网】摘要:共营新质生产力,揭示移动用户趋势与商业变现新机遇。

  9月10日,2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题,彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势,展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。期间,央视市场研究(CTR)发布了2024中国移动用户趋势报告.pdf(点击查看全文并下载),以下为报告核心内容

央视市场研究(CTR)移动用户指数总经理严婷婷发布报告

  01  流量见顶,头部应用几乎无更迭

  截至2024年6月,中国移动网民规模达到11亿,近半年的增速仅0.7%,整体流量红利见顶。CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统数据显示,中国TOP10的APP应用最近一年MAU走势平稳,头部玩家非常稳定。与此同时,2024年8月与去年同期TOP1000 APP重合率达到84.8%TOP100的重合率超过94%,头部应用少有更替,新的玩家非常难闯入头部阵营。

  02  流量角逐细分赛道

  2024年,在一些细分赛道,实现了较大的突破,如:AI、游戏、文旅、体育、智能终端。AI应用最近一年蓬勃发展,CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统数据显示,2024年8月,AI应用覆盖用户规模超过1.2亿,成为蕴含巨大潜力的赛道。用户使用AI的场景非常丰富,如学生通过AI产品进行学习充电、答疑解惑,职场用户用AI产品进行文字创作、信息检索,程序员用AI进行代码编程等, AI已经进入到大众用户日常的工作、生活、学习中。

  游戏和文旅也是增长非常显著的赛道。游戏作为一个成熟的行业,每年都会有一些创新赛道出现明星产品,CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统数据显示,四类游戏在最近几年取得长足的用户增长,分别为新回合制游戏沙盒建设游戏战争策略游戏派对游戏

  随着线下全面复苏,文旅行业迎来了显著增长,借助短视频、社交媒体的蓬勃发展,越来越多的目的地被用户口口相传,成为非常热门的打卡地,一道美食、一个人、一部剧、一个游戏都能带火一座城。CTR天水麻辣烫游客调研数据显示,清明期间短视频成为吸引游客的主要手段,短视频平台为当地贡献了大量的游客,带动当地旅游消费。

  2024年是体育大年,重大赛事贯穿全年,带动版权应用流量增长。以巴黎奥运会为例,CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统数据显示,7月27日奥运会开幕式到8月12日闭幕式期间,央视频咪咕视频等版权应用DAU大幅增长,尤其在我国夺金热门项目比赛期间,更是达到了顶峰。

  除了软件,万物互联成为流量新入口,智能终端迎来更多商机。手机作为互联的中枢,通过产品创新迎来新的一轮发展机遇。以折叠屏手机为例,据公开数据显示,2024年Q2中国折叠屏手机销量超过200万部,同比增幅超过一倍。其中,华为占据市场主导地位,CTR手机用户得失分析数据显示,2024年7月,华为Mate X5占中国折叠屏手机的销量份额达六成。购买该机型用户中,有近半数来自于本品,同时近四成的用户来自其高端市场主要竞品——苹果。该机型有效促进了消费升级以及缩短了换机周期。

  03  加速实现商业变现

  在关注流量获取的同时,互联网企业在商业变现方面的探索与实践更为积极,其中,广告营销无疑是最重要的变现手段。工信部最新数据显示,2024年上半年规模以上互联网和相关服务企业互联网业务收入8676亿,同比增长5.6%。CTR根据头部互联网公司年报整理和推及,广告营销收入占互联网公司整体收入占比为68.1%

  CTR《2024中国广告主营销趋势调查》数据显示,广告主的互联网营销预算更多向短视频、社交、社区等广告平台倾斜。从投放的广告类型来看,更加重视种草类的KOL带货类的KOL信息流广告等方式,其共同特点是内容营销,运用内容驱动算法精准打动目标消费者。

  广告主对于互联网广告以及广告平台的认知也更加理性,针对不同平台的特点和价值,有着自己独到的理解,在广告预算分配上有着更科学的依据,根据平台各自擅长的领域优选适配。

  总而言之,无论广告主处于哪个行业,无论投放哪个互联网平台,广告主都希望在广告服务和产品上不断推陈出新,以帮助自身生意长期增长。

  CTR作为近30年的研究机构,致力于服务广告主商家广告平台,让流量以高质量内容为载体,精准触达目标人群,让用户能更好地消费平台上的商品和服务,实现用户、平台、商家三方共赢。

责任编辑:房家辉

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