9月10日，2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题，彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势，展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。期间，央视市场研究（CTR）发布了2024中国移动用户趋势报告.pdf（点击查看全文并下载），以下为报告核心内容。

央视市场研究（CTR）移动用户指数总经理严婷婷发布报告

　　01  流量见顶，头部应用几乎无更迭

　　截至2024年6月，中国移动网民规模达到11亿，近半年的增速仅0.7%，整体流量红利见顶。CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统数据显示，中国TOP10的APP应用最近一年MAU走势平稳，头部玩家非常稳定。与此同时，2024年8月与去年同期TOP1000 APP重合率达到84.8%，TOP100的重合率超过94%，头部应用少有更替，新的玩家非常难闯入头部阵营。

　　02  流量角逐细分赛道

　　2024年，在一些细分赛道，实现了较大的突破，如：AI、游戏、文旅、体育、智能终端。AI应用最近一年蓬勃发展，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统数据显示，2024年8月，AI应用覆盖用户规模超过1.2亿，成为蕴含巨大潜力的赛道。用户使用AI的场景非常丰富，如学生通过AI产品进行学习充电、答疑解惑，职场用户用AI产品进行文字创作、信息检索，程序员用AI进行代码编程等， AI已经进入到大众用户日常的工作、生活、学习中。

　　游戏和文旅也是增长非常显著的赛道。游戏作为一个成熟的行业，每年都会有一些创新赛道出现明星产品，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统数据显示，四类游戏在最近几年取得长足的用户增长，分别为新回合制游戏、沙盒建设游戏、战争策略游戏和派对游戏。

　　随着线下全面复苏，文旅行业迎来了显著增长，借助短视频、社交媒体的蓬勃发展，越来越多的目的地被用户口口相传，成为非常热门的打卡地，一道美食、一个人、一部剧、一个游戏都能带火一座城。CTR天水麻辣烫游客调研数据显示，清明期间短视频成为吸引游客的主要手段，短视频平台为当地贡献了大量的游客，带动当地旅游消费。

　　2024年是体育大年，重大赛事贯穿全年，带动版权应用流量增长。以巴黎奥运会为例，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统数据显示，7月27日奥运会开幕式到8月12日闭幕式期间，央视频、咪咕视频等版权应用DAU大幅增长，尤其在我国夺金热门项目比赛期间，更是达到了顶峰。

　　除了软件，万物互联成为流量新入口，智能终端迎来更多商机。手机作为互联的中枢，通过产品创新迎来新的一轮发展机遇。以折叠屏手机为例，据公开数据显示，2024年Q2中国折叠屏手机销量超过200万部，同比增幅超过一倍。其中，华为占据市场主导地位，CTR手机用户得失分析数据显示，2024年7月，华为Mate X5占中国折叠屏手机的销量份额达六成。购买该机型用户中，有近半数来自于本品，同时近四成的用户来自其高端市场主要竞品——苹果。该机型有效促进了消费升级以及缩短了换机周期。

　　03  加速实现商业变现

　　在关注流量获取的同时，互联网企业在商业变现方面的探索与实践更为积极，其中，广告营销无疑是最重要的变现手段。工信部最新数据显示，2024年上半年规模以上互联网和相关服务企业互联网业务收入8676亿，同比增长5.6%。CTR根据头部互联网公司年报整理和推及，广告营销收入占互联网公司整体收入占比为68.1%。

　　CTR《2024中国广告主营销趋势调查》数据显示，广告主的互联网营销预算更多向短视频、社交、社区等广告平台倾斜。从投放的广告类型来看，更加重视种草类的KOL、带货类的KOL、信息流广告等方式，其共同特点是内容营销，运用内容驱动算法精准打动目标消费者。

　　广告主对于互联网广告以及广告平台的认知也更加理性，针对不同平台的特点和价值，有着自己独到的理解，在广告预算分配上有着更科学的依据，根据平台各自擅长的领域优选适配。

　　总而言之，无论广告主处于哪个行业，无论投放哪个互联网平台，广告主都希望在广告服务和产品上不断推陈出新，以帮助自身生意长期增长。

　　CTR作为近30年的研究机构，致力于服务广告主、商家、广告平台，让流量以高质量内容为载体，精准触达目标人群，让用户能更好地消费平台上的商品和服务，实现用户、平台、商家三方共赢。

责任编辑：房家辉