作为一种将旅游地的非物质文化遗产、地道美食、标志性景观等元素巧妙融入剧情的视听新形态，文旅微短剧不仅展现了各地独有的地域特色和深厚的文化内涵，更为文旅产业的创新与发展注入了新的活力。

　　随着国家政策的不断加持和市场需求的日益增长，文旅微短剧正迎来前所未有的发展机遇。

　　“微短剧+文旅”又将如何实现更接地气、更具网感，成为连接地域特色与观众情感的桥梁？进而更好实现创作者与观众的视域融合和意义共享呢？

　　双向奔赴

　　文旅微短剧步入发展快车道‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　文旅微短剧作为一种新兴的视听艺术形式，正以其独特的叙事魅力和文化深度，成为连接地域特色与观众情感的桥梁。

　　这种融合了旅游地非物质文化遗产、地道美食、标志性景观等元素的微短剧作品，不仅为观众提供了快速而深入的文化体验，更为文旅产业的创新与发展注入了新的活力。

　　文旅微短剧作为结合“微短剧”与“文旅”两大热点的视听作品，得到了政策的大力支持。

　　2024年1月，国家广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，并提出了文旅微短剧创作的八大方向，即乡村振兴、历史文化名城与重大考古工程、传统文化与非遗文化、文物新内涵、家国情怀、中国力量、城市文明、生态文明。

　　通知指出，该创作计划的目标是在2024年创作出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号；通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

　　在政策的激励下，北京、上海、浙江等20余省市纷纷出台扶持政策，积极响应。目前，“跟着微短剧去旅行”创作计划已公布三批推荐目录，共有59部作品入选。

　　第三十一届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2024）期间举办的“文旅+微短剧”创作与产业论坛透露，入选精品文旅微短剧的形态主要以横屏、11-25集、单集时长5分钟以内为主，内容上则以当代都市情感题材为主流，同时也在题材上展现出日益细分和多元化的趋势。

　　此外，在推荐目录中，由浙江厅和北京局选送的作品最多。

　　超过三成推荐作品为地方局与线上视频平台联合报送，地方局的资源调动能力与线上平台的剧集制播经验达成互补，为文旅微短剧的创作提供了更大的便利。

　　文旅微短剧的核心竞争力‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　创意与传播的双轮驱动

　　文旅微短剧的成功，得益于其在创作和传播上的独特优势。轻量级的投入、短平快的内容、网感强烈的叙事以及精准化的传播，共同构成了文旅微短剧的核心竞争力。文旅微短剧的创意核心在于将地域文化、历史故事、民俗风情等元素与现代叙事技巧相结合，创造出既具有深厚文化内涵又符合现代审美的故事。这种创意不仅体现在剧情的构思上，更在于角色的塑造、情感的表达以及视觉艺术的呈现。故事构思通过精心设计的故事线，将观众带入一个个充满地域特色的文化场景中。这些故事往往以小见大，通过一个人物、一个事件、一个细节，展现一个地区的历史底蕴和文化特色。角色塑造方面，人物形象具有鲜明的地域特色和时代气息，他们的故事和情感经历能够引发观众的共鸣，增强故事的吸引力；情感表达是连接观众与故事的纽带，通过细腻的情感描写，让观众在短暂的观看时间内产生强烈的情感共鸣，从而留下深刻的印象。而视觉艺术是文旅微短剧吸引观众的重要手段，精美的画面、独特的视角、创新的拍摄手法，都能够增强故事的观赏性和艺术性，提升观众的观看体验。历史题材微短剧《你好，苏东坡》《等你三千年》融合穿越元素，通过新颖的故事情节重现了历史的辉煌与深邃，也展示了当下的活力与朝气。科幻题材微短剧《三星堆：未来启示录》作为首部AIGC连续性叙事科幻短剧集，以三星堆重大考古工程为依托，将未来科幻元素与古代文明相结合，展现了微短剧在内容创新上的有益探索。

　　“微短剧、迷你剧+文旅”是“影视综+文旅”的轻量版，也是“短视频+文旅”的加量版。相较于长剧，微短剧能快速吸引大量关注，相较于短视频，微短剧的故事承载力和创作空间更加广阔，更能满足有深度、有质量、有内容的文旅传播需要，其传播逻辑恰好适配文旅推介的需求。通过多渠道的传播和精准化的目标定位，文旅微短剧能够迅速触达目标观众，实现文化的广泛传播和影响力的扩大。多渠道传播利用电视、网络平台、社交媒体等多种渠道，文旅微短剧能够实现广泛的覆盖和快速的传播。2023年，文物题材短剧《逃出大英博物馆》以其创新的拟人化叙事和情感丰富的内容表达，引发了现象级的传播浪潮。该剧不仅在内容上深入人心，更通过精准的广告投放策略和高效的算法推荐机制，不断制造热点，实现了对目标受众的广泛触达和深远影响。一石激起千层浪，这一案例不仅在行业内引起了对文旅微短剧潜力的广泛关注，更以其实际成效展示了文旅微短剧如何轻巧灵活地实现在长短视频平台、社交平台、小程序等多种应用上的广泛传播。

　　由苏州广电传媒集团（总台）与芒果TV携手制作的文旅微短剧《一梦枕星河》，在当地电视频道和客户端形成广泛传播的基础上，借助湖南卫视和芒果TV的平台优势向全国辐射。

　　特别是随着移动互联网的发展，短视频平台成为文旅微短剧传播的重要阵地。精准化定位通过大数据分析和用户画像，文旅微短剧能够精准定位目标观众，实现个性化的内容推荐和有效的信息传达。这种精准化的传播策略，不仅提高了内容的传播效率，也增强了观众的观看粘性。与传统影视剧相比，文旅微短剧以较低的制作成本、紧凑的拍摄周期和迅捷的资金流转，颠覆了传统影视制作的高门槛。这种“短小轻薄”的制作模式，点燃了无数创作者的热情，尤其是对于期待通过内容将线上流量转化为线下客流的文旅行业而言，具有极大的吸引力。文旅微短剧将过去传统的依赖线下客流的经营模式，转变为“先争夺线上流量，再转化为线下客流”的经营方式，帮助地方文旅撑起更广阔的消费空间。比如，“横店变竖店”的调侃背后，是横店加速发展中的微短剧产业化进程，又如，文旅微短剧为地方旅游产业增加了内容生产环节，能够探索更多文化消费形式。通过创新的叙事手法和高效的传播机制，文旅微短剧不仅能够为观众提供丰富的文化体验，也能够推动文化产业的发展和地域文化的传播。

　　融合与创新的交汇‍‍‍‍‍‍‍‍

　　文旅微短剧能否抓住流量密码？

　　尽管文旅微短剧在创作与传播上展现出独特的优势，但其在实现广泛传播的佳作数量上依然有限。如何平衡微短剧的快节奏与文旅的慢生活叙事，以及如何实现线上付费内容与线下旅游体验的结合，成为文旅微短剧面临的主要挑战。

　　微短剧之所以能抓住观众，主要就在于故事情节的爽感，短时间内制造出强烈的人物冲突、反转。

　　但目前各地文旅推出的微短剧仍在传统旅游宣传片和微短剧之间徘徊不定，要么偏重宣传旅游，仿若旅游宣传片，要么就是典型的爽文叙事，文旅沦为背景板。况且“官方”出品，剧本创作多少有些束手束脚，加上“外行指导内行”难以避免，剧本创作不接地气、故事性较弱等现象突出。

　　在创作中尤要注意将微短剧的故事情节和文旅产品融为一体，不能简单地把景区的景点或项目当作背景板，而要将剧中人物的喜怒哀乐与吃喝玩乐购融为一体，将其生活路径打造成景区的旅游产品线路，让人看到或想到这个场景就立刻涌上特定的情感。

　　通过将微短剧与地方文旅规划紧密结合，利用新内容、新模式、新业态，可以打通消费场景，为文旅资源赋予更深层次的产业内涵，创造更深刻的文化体验和感知。

　　电视剧《去有风的地方》拍完后，许红豆的院子改造的咖啡厅、谢之遥的院子改造的民宿和茶室都成了热门打卡地。一言概之，根据不同地域文化的特点，因剧选地、因地制剧，剧情与取景地相得益彰，观众才会买单。

　　此外，微短剧还可以与住宿、餐饮、演艺等业态相结合，打造一体化的旅游体验，并通过与其他媒介形态的密切合作，实现内容联动，共同提升地方文旅IP的价值，为文化旅游目的地创造新的流量入口和营销契机。

责任编辑：房家辉