最新版《Ormax OTT观众报告》预估，2024年印度数字视频用户总量达到5.473亿，相较于2023年增长了13.8%。

　　总结：

　　2024年，印度的OTT观众群体（定义为在过去一个月内至少观看过一次在线视频的人数）估计为5.473亿，比2023年增长了13.8%。

　　2024年的增长率（13.8%）与前一年的增长率（13.5%）相当，表明疫情之后该领域的增长趋于稳定。预计2024年印度人口中有38%会消费在线视频内容，高于去年的34%。

　　增长完全由广告支持的视频点播（AVOD）观众群体推动，这一群体增长了21%，而订阅视频点播（SVOD）群体则保持在约1.5亿的水平，未见增长。

　　SVOD（面向消费者业务模式）部分平均每用户订阅2.5个服务，导致印度直接面向消费者的付费订阅总数达到了9960万。

　　使用联网电视CTV（Connected TV）观看在线视频内容的观众数量为6970万，占OTT用户总数的13%。

　　第四版《Ormax OTT观众报告：2024》基于2024年6月至7月间从全印度12,000名受访者收集的数据。根据报告，印度的OTT观众群体，即在过去一个月内至少观看过一次数字视频的人数，现在达到了5.473亿。从2023年到2024年的增长率为13.8%，这与2022年至2023年的增长率（13.5%）相当。印度的OTT普及率目前占全国人口的38%，高于去年的34%。下图显示了印度OTT（数字视频）观众群体的年度增长率。

　　报告将5.473亿OTT观众群体分为五个部分，具体划分基于免费与付费使用的区别，如下图所示：

　　下图展示了五个部分的具体规模。SVOD观众群体能够访问付费内容，该群体的人数为1.506亿，占印度OTT观众群体的27.5%。剩下的72.5%（即3.966亿人）只访问免费内容，并且其中很大一部分仅在YouTube和社会媒体应用上观看视频。SVOD观众群体在今年有所减少，而OTT观众群体的增长完全是由AVOD观众群体推动的，后者增长了21%。

　　SVOD（B2C，即企业对消费者）细分市场的有效付费流媒体订阅数量保持相对稳定，为9,960万。值得注意的是，每位付费观众平均订阅的平台数量从2.8个减少到了2.5个。

　　报告还提供了关于印度OTT用户使用各种设备在线观看视频的情况的理解，如下图所示，我将生成一张示意性的图表来展示这些设备的使用分布。

　　智能手机是在线视频消费的首选设备，有97%的OTT用户选择使用它。相比之下，所有其他设备的使用率均低于OTT用户的20%。其中，81%的印度OTT用户仅使用智能手机观看在线视频。使用CTV设备观看在线视频的用户数量为6970万，占OTT用户总数的13%。

　　Ormax Media业务发展部负责人Keerat Grewal表示：“虽然疫情后的OTT整体扩展率一直稳定在大约13%的水平，但今年的报告突显了AVOD部分在扩大观众群体方面的重要作用。增长主要由AVOD观众推动，大多数新加入这一类别的观众仅在YouTube和社交媒体上观看视频内容。”

　　报告的研究结果似乎证实了Ormax公司首席执行官Shailesh Kapoor在对复杂的印度流媒体市场进行中期评估时对Variety杂志所作的评论。Kapoor曾说，成本依然是一个障碍。“印度人还没有习惯为内容付费。总体来说，电视节目在印度多年来成本一直很低。而在流媒体领域，有两个成本，一是数据费用，二是订阅费用。这是一个双重的成本结构。许多印度人并不完全理解为什么他们应该为内容付费，尤其是当有那么多免费的内容可以在电视和YouTube上获得的时候。”Kapoor说道。

责任编辑：李楠