奥运收视战报|CCTV-5收视涨幅189%,6大国乓瞬间占领收视嗨点（附报告领取）

| 勾正科技| 2024-08-16

【流媒体网】摘要：巴黎奥运会期间智能电视端CCTV-5体育频道在线率环比提升189%，家庭收视日到达规模环比播前增长了31.8%，屏前观众平均每天观看2小时的奥运直播，日户均收视时长环比奥运会播前增加了68分钟。

　　8月12日，巴黎奥运会闭幕式完成奥运圣火的传递，2024巴黎奥运会中国健儿们再创佳绩，摘得40枚金牌与美国并列金牌榜第一。征战已止，随着体育健儿们的陆续归国，巴黎奥运会落下帷幕，品牌的奥运营销第一场鏖战也正式收官。

　　根据勾正发布的《2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察》报告显示，巴黎奥运会期间智能电视端CCTV-5体育频道在线率环比提升189%，家庭收视日到达规模环比播前增长了31.8%，屏前观众平均每天观看2小时的奥运直播，日户均收视时长环比奥运会播前增加了68分钟。作为最盛大的体育赛事IP，巴黎奥运会掀起全民体育收视热潮。

　　从赛事收视情况来看，巴黎奥运会上9个在线率事件中，国乒赛事（女单决赛、男单决赛、男团决赛、女团决赛、混双决赛、男单/女单半决赛）占据前6个，国乒队“高收视打法”让乒乓球运动成为巴黎奥运会上最受瞩目的赛事项目。

　　从品牌营销维度看，据不完全统计，国内70+品牌积极投注奥运营销。参与奥运营销的品牌中食品饮料行业占比3成遥遥领先，伊利、蒙牛、东鹏特饮多渠道铺量重注奥运内容。智能大屏端，CCTV频道上28个品牌投放奥运广告；长视频端，咪咕视频开设17个奥运栏目，获得6大品牌独家冠名，腾讯视频上8大品牌独家冠名9大奥运栏目；短视频端，抖音和快手分别获得8个、17个品牌牵手平台奥运官方内容。

　　以上内容节选自勾正发布的《2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察》报告，重点从奥运收视热度、奥运用户分析、奥运营销观察三个层面对巴黎奥运会做复盘与解析。

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2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察.pdf (4.53 MB)

责任编辑：李楠

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