每一届奥运会不仅是全球瞩目的体育盛事，也是传媒革新与突破的历史关键节点。央视频紧紧抓住巴黎奥运会重大机遇，把改革创新作为实现高质量发展的“关键一招”，用新质生产力、新质传播力发展推动颠覆式创新，深化“思想+艺术+技术”融合传播，逐步形成了全新体育赛事传播生态。

　　权威第三方监测数据显示，央视频成为本次拥有巴黎奥运会版权的新媒体中观看用户量最大的客户端。截至闭幕，央视频旗下巴黎奥运会全网阅读量已突破145亿次，客户端日活用户数连续刷新历史最高纪录，日均水平达到东京奥运会时期的两倍，并连续16天在苹果、华为、小米等应用商店位居应用下载总榜榜首。

　　这一成绩象征着央视频在体育赛事传播领域迈出了革命性的一步，开启了体育内容传播的新纪元。通过深度整合前沿科技与创新传播策略，央视频引领着行业向着更加多元化、个性化与沉浸式的未来迈进。

　　坚持科技创新，迭代体育赛事传播生态逻辑底座

　　巴黎奥运会期间，央视频大力推进数字化赋能、移动化转型、智能化升级，改变了大屏、小屏相互割裂、各自为战的状况，实现了大小屏之间真正的互联互通，推动了媒体融合向纵深发展。

　　第一，推出奥运版本。利用AI技术的加持设计了优化看电视、一键投屏、竖屏观赛、多角度观赛等功能，实现了手机端、PC端、PAD、车载、电视端等多终端全覆盖，为受众创造了一个集视听、互动、服务于一体的智能化、个性化观赛新生态。

　　第二，推出超高清视频和三维菁彩声音视频收听收看服务。一方面依托总台的4K/8K超高清电视节目源站和“双千兆”网络，基于大小屏融合传播来塑造受众“来央视频看体育赛事”的新习惯；另一方面依托“同步听”功能，帮助受众利用耳机收听欣赏与视频同步的双耳渲染三维菁彩声电视伴音。

　　第三，推出“竖屏看奥运”模式，相关赛事内容采用竖屏4K超高清摄像机参与录制，在此基础上还创新性地达成了拍摄制作上的横竖屏一体同步生产，使受众能够突破传统观赛视角，全方位、多角度感受奥运的激情与浪漫。

　　以全新的逻辑底座为基础，受众在收看巴黎奥运会赛事时可以根据自己的喜好畅通无阻地在不同的屏之间自由切换，既可以通过投屏功能在电视端体验4K/8K比赛内容带来的震撼与恢弘，又可以通过小屏感受比赛现场的细节与灵动，还可以通过大屏小屏同时使用来享受赛事欣赏、社交互动、获取福利等多种需求一次性满足的快乐。

　　借助于屏与屏之间的打通，受众能够对不同屏的比赛内容进行多屏共时收看，从而给受众创造了更多的选择机会和媒体使用方式。

　　强化受众导向，重塑体育赛事传播生态主体关系

　　央视频利用科技变革让越来越多受众原本不可能得到满足的需求变为现实，推动着体育赛事传播生态中主体之间关系的演进。巴黎奥运会期间，央视频体育赛事传播生态中的主体关系有显著改变。

　　第一，传者和受者之间的关系由单向传播变为双向乃至多向传播。一是受众充分参与到了央视频巴黎奥运会传播的全过程，央视频广泛征集受众意见建议，根据意见建议优化了数十项版面呈现、产品功能、评论互动等方面的功能和产品。二是做到了受众需求满足的全天候，奥运观赛助手AI智能体“央小频”帮助受众及时掌握赛程、奖牌信息，完成比赛预约、精彩回看等功能。

　　第二，大众传播与人际传播融合的趋势更加凸显。一方面，央视频发挥巴黎奥运会版权赋予的大众传播优势，直播了巴黎奥运会开闭幕式和32个大项的全部比赛（共7294场），每天的直播量超过180小时，尽可能多地拓展了央视频的覆盖面，尽可能多地吸引了受众群体。另一方面，央视频注重挖掘人际传播的受众粘性强化功能，《央视频@你 玩转奥运宠粉季》的十款互动产品和线下快闪活动在增强受众欢乐体验的同时提高了用户的忠诚度。央视频在巴黎奥运会传播中综合运用大众传播规律和人际传播规律，依靠大众传播改变了人际传播广度不够和辐射面窄的不足，依靠人际传播弥补了大众传播深度不够和渗透力弱的短板。

　　第三，央视频更加年轻态。年轻受众是巴黎奥运会的主要观赛人群，他们的媒体使用习惯有着自己的独有特征。央视频通过研究年轻受众的基础性需求和发展性需求、潜在需求和现实需求、个性需求和共性需求，用年轻受众的思维方式与他们打成了一片。

　　一是满足了年轻受众的科技需求。AI技术给年轻受众带来连连惊喜，“AI评论帮写”“AI帮写分享文案”“AI‘最’系列”“AI随身看”“AI随身听”使年轻受众在赛事评论、打卡自我分享、音视频自动生成等方面获得更加个性化、高效、便捷的科技视听体验。

　　二是满足了他们的经济需求。央视频商城《奥战竞猜王》的每日赛事有奖竞猜、宠粉秒杀、奥运接“礼”赛、天天抽奖、答题送礼等“可看可玩可兑”的专属互动IP，与年轻受众建立起了紧密的经济联系。

　　三是满足了碎片化需求。巴黎奥运会期间，央视频共发送1000多万条5G消息+短信，准时提醒当日赛事重点和受众预约的赛事。

　　探索场景传播，升级体育赛事传播生态运行模式

　　央视频用全媒体报道、互动化传播、沉浸式体验打造场景传播新模式，通过对巴黎奥运会赛场内外各个方面、各个角度、各个层次的无盲点覆盖，将受众置身到一个整体的而不是碎片的、完整的而不是断续的赛事传播环境中，从而让受众能够在更大空间、更长时间里感受、享受巴黎奥运会的精彩。

　　第一，完整展示比赛现场场景。央视频充分发挥前方报道力量优势，依靠独家、一手、新鲜内容寻找赛事的第二落点，差异化的奥运知识、赛场见闻、赛场花絮、热门比赛集锦等海量赛事短视频为受众营造了比赛现场里里外外、事前事后、上下左右的观赛氛围。《在巴黎奥运会男子4×100米混合泳接力决赛中，中国队完美配合获得冠军》《唯一超300分！巴黎奥运会 花样游泳集体技术自选比赛中，中国队排名第一》《中国姑娘辛鑫 塞纳河中的“孤泳者”》等爆款短视频让赛场的每一个细节、每一个角落都尽收受众眼底。

　　第二，完美营造比赛的内容逻辑场景。巴黎奥运会的比赛内容涉及方方面面，央视频通过24小时的产品矩阵把比赛内容按照内在逻辑搭建相应场景，确保各种赛事信息无遗漏、无空白、无盲点全息覆盖。《每日奥运早报》《今日热门赛事预约》《巴黎奥运会最新奖牌榜》《今日奥运看点来了》的逻辑内容组合使受众能够完整、全面掌握赛事信息。

　　第三，完全融入受众工作生活场景。针对受众时间的碎片化特点，央视频注重把巴黎奥运会传播与受众的工作生活场景相结合，确保受众能够随时随地随心所欲全链条、无滞后、无延时收看赛事转播。从空间看，TV版、车载版、iPad版的推出让受众在各种场所都不会产生焦虑。从时间看，早间的资讯产品矩阵及时把受众“叫醒”，午间的内容提供美味的“随餐”内容、佐饭热料和社交话题，傍晚夜间的黄金观赛时间则通过超高清菁彩视听直播让受众见证一个个中国专属的高光时刻。

　　在巴黎奥运会的传播实践中，央视频以其前瞻性的视野和创新的技术应用，成功构建了一个全新的体育赛事传播生态。

　　展望未来，体育赛事传播将不再局限于单一平台或单一形式，而是会形成一个集内容创作、技术革新、用户体验于一体的综合性生态系统。在这个系统中，受众真正成为传播过程中的主体，他们的反馈、创意甚至个人故事都将融入赛事传播的内容之中，形成一种共创共享的文化。

　　新质传播力的发展不仅是技术的革新，更是思维模式的转变。它要求我们不仅要关注如何利用科技提升传播效果，还要思考如何通过传播促进体育文化的繁荣，以及如何在体育赛事传播中体现人文关怀和社会责任。央视频在巴黎奥运会期间的成功探索，无疑为体育赛事传播领域树立了新的标杆。它证明了，当创新思维与科技力量相遇，就能激发出无限可能，不仅能够提升赛事的观赏性和影响力，更能促进体育精神的传播，激发社会正能量，让体育赛事成为连接人心的桥梁。

　　让我们期待，在未来的体育赛事中，新质传播力将继续引领潮流，为观众带来更多惊喜。

　　编者按：

　　作者：李岭涛，北京体育大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师，CTR媒体融合研究院专家委员。

责任编辑：房家辉