7月22-23日，在易平方9周年庆期间，易平方联合王老吉打造“历9弥新 身临奇境”线下光影互动营销活动，打造出一个集科技、艺术、互动、潮趣为一体的光影互动空间，通过创意呈现，为品牌营销提供了新范式和新思考。

　　在活动现场，易平方通过3台康佳智能投影仪同时联动在“王老吉”罐体上进行投影，光影空间呈现得流光溢彩、科技范十足；用户还能DIY涂鸦，并将涂鸦设计通过投影的方式呈现于“王老吉”易拉罐罐体上。通过个性鲜明、五彩斑斓的涂鸦图案展示个人的创造力和艺术想象力，同时更能潜移默化让“王老吉”品牌概念深入人心。

　　易平方在OTT领域深耕九年以来，迎趋势、敢破圈和重创新是其一直遵循的发展理念，而基于此推出的“品效销”协同以及跨场景营销策略，也在不断放大着OTT营销的想象空间。此次的光影互动营销活动，是易平方在OTT大屏营销之外的又一重大营销形式拓展，也是不断拓展营销场景、深挖线下营销价值的体现，并以一种新颖而引人注目的方式，再次释放营销新价值。

　　解锁线下联合互动营销新玩法

　　随着人们生活节奏的加快，用户的时间和注意力被切割成小块，而这一趋势则尤为凸显跨场景营销的必要性。目前易平方着眼打造“互联网+跨场景生态”营销新平台，并已经贯通了家庭、酒店、景区、社区、办公五大场景，挖掘跨场景用户触点，通过多渠道、多场景协同，强化用户对品牌的认知，进一步升级营销能力。

　　此次易平方联合王老吉打造线下光影互动营销活动，是其深入布局五大场景战略之上，再一次将营销触点延伸至线下的体现。而这一做法也突破了传统营销打法，为品牌营销提供全新的可能性。

　　近几年，用户体验和广告营销之间的矛盾愈发凸显，传统广告形式容易引发用户反感。而此次易平方打造的线下光影互动营销活动，利用投影技术和光影效果打造虚实结合的交互空间，让品牌潜移默化地影响消费者心智。

　　活动现场，基于“王老吉”这一品牌名称，用户可以自由绘画涂鸦，而DIY作品最终能通过康佳系列投影仪投射到“王老吉”易拉罐罐体上。涂鸦的方式代表一种潮流，既创新、又好玩，调动用户参与的积极性，而在此过程中通过与用户建立强互动，让品牌更深入人心。

　　这次光影互动营销活动，不仅为用户带来了感官和情绪上的多重体验，为品牌营销带来更多玩法，更凸显以易平方为代表的大屏企业正不断以科技赋能产业创新，实现OTT营销新突破。

　　康佳投影仪——科技力量与光影艺术的融合

　　另外值得一提的是，作为易平方的股东之一，目前康佳已经将投影产品授权给易平方研发及运营。据了解，此次本次光影空间采用的投影仪，均为易平方研发的康佳投影仪S5旗舰系列，通过其超高流明、超清画质等性能优势，为用户营造了一个潮趣梦幻的光影空间，带来家庭影院级的音画体验。此外，现场还展示了康佳H30、E20 Pro、C1 Pro系列投影仪产品。

　　此次活动投影所用到的康佳投影仪S5系列，搭载DLP技术，拥有1600CVIA流明及1080P物理分辨率，比普通LCD更亮，明暗细节更加清晰，此外还具备无感自动对焦、画面自动避障、低时延等性能优势；而其在投影效果上的出色表现，将活动中的光影描绘的更为细腻，提升了整场活动的光影魅力和互动体验，进一步强化品牌形象。

　　一直以来，投影作为智能大屏的另一种形态与电视业态并存互补。尽管投影在色域、对比度、亮度等方面始终与电视存在差距，但投影的更大屏幕尺寸、更灵活便捷的使用场景也让其在家庭娱乐等领域占据了重要位置。而一直在家庭场景智能终端发力的易平方，基于多年的技术沉淀和资源优势，让其投影产品的优质性能得到保障；同时在多个渠道进行拓展，如在抖音商场618好物节活动中，康佳投影仪总销量跻身Top4,并在LCD销售榜排名第1。

　　此次易平方举办的这场光影活动，也让用户对康佳投影仪的产品性能有了更深刻的认知。活动现场不少用户都惊叹于整场活动竟全部通过投影仪实现，激发了用户对康佳投影仪的兴趣和好奇心，一些用户也拿起手机扫现场投影出的二维码，进一步了解甚至线上购买康佳投影仪旗舰系列产品。从触达用户到心智占领，再到转化购买，整场活动实现了全链营销，效果立竿见影。

　　小结：

　　注意力稀缺的当下，营销的理念正在发生着变化，从以产品为中心向以用户为中心转变，行业各方要顺势而为，亦要创新作为。

　　当然营销的创新也不是简单的标新立异，而是结合自身资源和优势做出的前沿探索。目前OTT生态已经不再仅仅是大屏的生态，除了电视终端之外，各方在围绕智慧家庭场景打造更多智能硬件产品。易平方就是凭借其“迎趋势、敢破圈和重创新”的理念，策划的这场光影互动营销新奇体验，打造跨屏跨场景营销新形式，实现“品效销”一体化，这一点也为OTT企业创新营销提供经验和启示。

　　就像大海里的航船在前行，往前看的时候总是看到新的地平线，目前以易平方为代表的OTT企业所做出的每一次创新营销都推动着行业不断前行。无论营销行业和媒介环境多么复杂，跨域营销的未来都值得期待！

责任编辑：房家辉