7月18日，NBC环球（NBCUniversal）将旗下流媒体Peacock的两项会员服务的月费提价2美元（约合人民币14.5元）。如果说Netflix提价的底气是它已经成为不少用户的「生活必需品」，Max提价的底气源于包括《龙之家族》（House of the Dragon）第二季在内的暑期档片单，那Peacock的底气则是7月26日开幕的2024巴黎夏季奥运会。

　　为了给已有用户提供更好的奥运观看体验、提高平台对潜在用户的吸引力，Peacock对平台进行了全方位升级。

　　界面升级，打造流畅体验

　　最直观的是用户界面设计改版。登陆后，用户会发现Peacock为奥运会推出了「多视角」界面，显示同时进行的淘汰赛、奖牌角逐赛、首次参与奥运会的选手、美国队比赛等画面。用户将鼠标移动到不同面板时，音频会自动切换。

　　这项更新将最大程度地减少观众在「转场」上花费的时间。比如，观众正在观看体操比赛，而田径赛事的决赛即将开始，屏幕上就会出现一个计时器，让观众能快速切换到田径比赛现场，也可以选择继续观看体操比赛，或者在同时进行的多场赛事之间切换。

　　平台此前与金牌体育赛事解说阿尔・迈克尔斯（Al Michaels）合作推出了AI主播。用户可以提前设置自己想关注的运动员、感兴趣的体育项目或者参赛国家和地区，AI主播将用酷似迈克尔斯的声音、为用户播报前一天的赛事精彩片段，提供「私人定制」的奥运观看体验。

　　与Peacock的改版类似，在部分欧洲市场提供奥运直播/转播的华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）也对流媒体平台Max和Discovery+进行了升级。平台内置「赛事轴」，显示同时举办的多个赛事，让观众无需返回主页就能前往不同比赛现场。此外，用户能够通过「时间轴」功能回溯沙滩排球、手球、网球、游泳、艺术体操、山地自行车等15个体育项目的精彩时刻，「金牌提示」将实时提醒用户新奖牌的诞生，让观众直通夺冠现场。

　　奥运不止比赛，丰富内容形式

　　英国广播公司编辑报道部负责人罗恩·查克拉伯笛（Ron Chakraborty）认为，他们目前面临的挑战是如何吸引下一代观众。「现在已经不是『和运动员坐下谈谈他们的心路历程』的时代，而是以Instagram和Tik Tok为代表的数字内容时代。」

　　BBC对自己的「奥运产品」进行了升级，通过电视、音频、文字和网络新媒体等形式为观众提供全面的、深入的奥运报道。在整个奥运会期间，BBC官网开设「巴黎2024专栏」，除了实时奖牌榜、赛事时间表等基本信息，还为用户提供最新奖牌得主的现场文字评论，对运动员、赛事、主办城市「奇闻逸事」的深入报道，奥运会和残奥会选手的明星专栏等。

　　科技和旅游跨界节目TechXplore策划了三集特别节目，聚焦2024巴黎奥运会的技术亮点，例如支持巴黎奥运会和残奥会的技术应用，创新技术对运动员的训练和比赛方式的影响以及奥运会转播中的新技术等。

　　除了文字内容和视频节目，BBC还策划了音频播客节目，喜剧演员伊丽莎·斯金纳（Eliza Skinner）和田径评论员艾德·哈利（Ed Harry）搭档，在《领奖台上》（On the Podium）节目采访奥运会和残奥会运动员；主持人拉纳·拉希姆普尔（Rana Rahimpour）则在《惊奇体育故事》（Amazing Sports Stories）中讲述了奥运历史上传奇运动员的生平故事。（原文来源｜Deadline；IndieWire；SVG Europe）

　　风向评论

　　和好友亲人聚在客厅，甚至和陌生人在商场酒吧围着电视观看奥运比赛的确是许多观众的首选，但不可否认的是，通勤路上掏出手机在流媒体平台观看赛事直播、回放，或者从社交平台上的短视频掌握奖牌动向成为了许多人在忙碌的生活中及时获取奥运讯息的首要方法。为了满足更多人的「奥运需求」，平台提供讯息的方式也变得多样。华纳兄弟探索公司（欧洲）体育内容高级副总裁斯科特·杨（Scott Young）在采访中表示，「现代体育赛事播报必须无处不在。我们不能假设所有观众会在期望的时间打开电视、观看比赛，所以我们必须时刻为不同年龄、不同背景的观众提供他们想看到的内容。」

责任编辑：李楠