Teletest工作组(AGTT)将从2024年9月1日起升级其基于HbbTV的数据收集系统，以测量奥地利电视和视频使用情况。AGTT表示，经过大约四年的开发和测试阶段，Teletest 2.0将为广告商、媒体机构和广播公司提供新的数据质量。

　　现有的Teletest面板（Teletest panel）将与连接奥地利互联网的110多万个HbbTV接收设备的返回路径数据相连接。根据Teletest的说法，增强的测量方法应“大幅减少”较小目标群体的波动，并使由于病例数据不足（insufficient case）而导致的所谓“零到达（zero reach）”成为过去，并补充说Teletest 2.0的结果将是更稳定和可靠的数据。

　　新形式的到达测量将来自HbbTV设备的数据与传统的Teletest面板相结合，从而根据社会人口统计和消费者特征对技术生成的“大数据”进行升级。另一个好处是：以前，电视内容的时移使用只能在首次播出后的第八天使用，而在新的Teletest 2.0中，这种情况将在播出后的第二天出现。和以前一样，Teletest 2.0的数据将在AGTT网站第二天早上。

　　“返回路径数据的整合成倍增加了Teletest 2.0的样本数量。AGTT主席Thomas Gruber表示:“增强的数据质量为电视规划提供了显著优势，并确保Teletest 2.0凭借其经审计的可靠数据成为电视领域公认且值得信赖的货币。

　　Gruber报告了来自其他欧洲国家的巨大兴趣，在那里，奥地利first-mover项目正在被跟踪，并且正在评估新reach测量的采用。“通过Teletest 2.0，奥地利的营销人员和广播公司提供了更高的透明度。与全球平台不同，广告商和代理商可以依赖有效的审计数据。Gruber说:“整个Teletest 2.0创新项目是在奥地利开发和实施的，为这个国家创造了额外的价值，并为奥地利作为电视和媒体中心提供了支持。

　　IGMA媒体代理协会主席Susanne Koll(Hearts & Science Austria)补充道:“通过使用大数据，Teletest 2.0提供了一个更加稳定的电视收视率测量方法，并提供了一个更清晰的电视实际使用情况。这将特别有利于较小的和利基渠道，以前没有正确的代表。它还大大提高了媒体规划中较小目标群体的可及性。Teletest 2.0是电视测量的一个里程碑，是通过媒体机构和Teletest工作组之间的深入对话实现的。”

　　Teletest 2.0的推出为进一步的创新奠定了基础：通过将面板数据与超过100万台HbbTV设备的测量数据相结合，Teletest 2.0数据可实时获得，并构成电视负载（TV-LOAD）的基础。该工具访问这些实时数据，以实时优化广告块。奥地利视频营销商将在未来几个月推出的TV-LOAD旨在实现广播环境中的精确数字定位。AGTT表示，Teletest 2.0的数据将使为特定目标群体编辑广告成为可能，从而进一步提高电视广告的效果。

　　AGTT成立于2005年，包括奥地利所有主要的市场参与者:ATV、Goldbach Austria、IP Austria、ORF、ORF-Enterprise、ProSiebenSat.1 Puls 4和Servus TV。

责任编辑：房家辉