6月，一些主要的广告技术企业——PubMatic、Magnite、Equativ、The Trade Desk、Cadent和Adform宣布启动欧洲节目电视计划(EPTVI ),这是一项旨在加速欧洲节目电视的发展和采用的联合努力。

　　EPTVI是与Project X Initiative合作的，并有许多广播公司和机构(尽管这些没有被命名)。这项倡议将着眼于阻碍欧洲节目电视发展的主要因素，将不同的利益相关者聚集在一起，以解决这些挑战。

　　例如，虽然许多欧洲广播公司投资于节目技术，但在一些情况下，这些都是封闭的销售平台，没有连接到更广泛的节目生态系统中。这与美国截然不同，在美国，即使是最大的广播公司也倾向于接入更广泛的接入点。但是欧洲和美洲的广告买家希望能够从他们首选的需求端平台(DSP)访问联网电视(CTV)库存。

　　这个问题不容易解决。许多广播公司仍然担心，如果他们通过程序化渠道更自由地销售广告，他们将失去对产品的控制，以及库存的商品化。但这些问题阻碍了整体市场的发展。EPTVI认为，这是CTV在欧洲的广告支出相对于线性电视较低的原因之一。在欧洲，CTV的广告支出约占线性电视支出的10%，相比之下，美国为38%。

　　拥抱合作精神

　　通过将买方和卖方联系在一起，将两者联系起来的技术公司希望他们能找到解决这些问题的方法。

　　成员们提出了该倡议的四个初步目标:

　　· 为节目电视建立清晰的定义和术语，以便在整个行业形成共识。

　　· 列出向节目电视转变的潜在好处和缺点，并确定减轻顾虑和采用障碍的方法。

　　· 展示欧洲各地成功的电视宣传活动，展示其有效性并激励他人。

　　· 为欧洲节目电视的未来发展制定路线图，并为不同的利益相关者提供建议

　　该倡议将在秋季的行业峰会上达到高潮并提交报告。

　　“欧洲电视格局长期以来一直受到非常分散的挑战，这阻碍了标准化节目生态系统的发展，”PubMatic EMEA CTV/OTT高级总监Hitesh Bhatt表示。“现在是时候让所有人——从广播公司和流媒体公司到原始设备制造商和代理商——坐到谈判桌前，尝试解决这个问题，这样我们才能让欧洲的电视在观看行为和媒体购买实践的巨大变化中蓬勃发展。”

责任编辑：房家辉