上周，迪士尼将其面向拉丁美洲的综合娱乐SVoD平台Star+，融入了以家庭为中心的Disney+服务中。以墨西哥市场为例，从五月到六月，Disney+的节目库存从8600小时的电影和电视剧，几乎翻了一番，达到了近18000小时。这使得合并后的Disney+服务与市场上的其他主要竞争对手更为接近，如Amazon、Netflix和Max，尽管仍保持了对儿童和家庭内容的强烈关注。这一举动类似于2021年3月迪士尼在美国以外市场引入Star品牌的情况。

　　Ampere的SVoD经济学数据追踪了流媒体平台的每日注册和流失率，显示在Star品牌引入后的六个月内，英国市场的平均月流失率为1.5%，而前六个月的平均流失率为2.4%。迪士尼当然期望，新升级的Disney+上更广泛的内容种类，在拉丁美洲也会产生类似的效果，减少用户流失。对于Disney+/Star+合并的更多细节，可以参考同事Natalie Cruz对关键点的详尽分析。

　　问：刚刚发生了什么？

　　2024年6月26日，迪士尼在拉丁美洲拥有的两个流媒体平台——Disney+和Star+合并为一个平台，统称为Disney+。这模仿了欧洲和其他国际市场上一直存在的模式，在那里，面向成年人的Star+品牌于2021年作为Disney+服务内的中心推出。2021年8月在拉丁美洲推出的独立Star+平台将继续对现有订户开放一个月，直到2024年7月完全停用。

　　新的统一Disney+将以标准版或高级版两种服务形式提供，后者具有更高质量的流媒体和下载选项。最初，两种服务都不会携带广告，但预计会推出更便宜的带广告的订阅层级。

　　问：为什么迪士尼决定在拉丁美洲合并其流媒体平台？

　　独立的Star+平台在拉丁美洲独一无二，但这次合并是迪士尼对其所有流媒体资产进行更广泛整合的一部分，始于2023年第四季度宣布的北美订户的Disney+与Hulu合并。就像Hulu和其内容中心同名品牌一样，拉丁美洲的Star+提供了更成熟观众的内容，而Disney+提供的内容则针对年轻观众，特别是有孩子的家庭。

　　Hulu 正式登陆 Disney+，迪士尼加大捆绑套餐升级推销力度

　　迪士尼进入流媒体业务时非常保护其儿童品牌和家庭声誉，在消费者尚未达到订阅服务数量上限的时代，分离的提供方式为在不同人口统计群体中推动认知和采纳提供了一种方法。然而，三年后，整合和捆绑成为北美和拉丁美洲日益饱和市场中更可行的订阅增长和减少流失率的途径。

　　流媒体服务商现在采用的另一个关键策略是引入带广告的订阅层级，以支持增长和减少流失率，迪士尼将在拉丁美洲的两个平台合并后实施这一策略。鉴于对针对儿童的内容的广告放置有更严格的规定，更广泛的合并提供方式使Disney+平台立即对更广泛的广告商群体更具吸引力。

　　问：这会改变拉丁美洲Disney+的价格吗？

　　此次合并提高了Disney+的订阅价格，但Disney+标准版的价格比之前的Star+和Disney+组合套餐便宜（在墨西哥便宜18%，在巴西便宜23%）。在墨西哥和巴西，每月订阅费将分别增加40墨西哥比索和10巴西雷亚尔，其他拉丁美洲国家也看到了类似的价格上涨。

　　与此同时，迪士尼希望推出更便宜的带广告的层级能够缓解价格上涨对订户的影响。最初，这一带广告的计划仅在阿根廷、巴西、墨西哥、智利和哥伦比亚提供。Netflix在2022年11月在墨西哥和巴西推出“基本带广告”层级后，在该地区的订户人数大幅增加。

　　墨西哥和巴西的新订阅计划价格：

　　Disney+标准版：每月219墨西哥比索/43.90巴西雷亚尔；每年1839墨西哥比索/368.90巴西雷亚尔

　　Disney+高级版：每月299墨西哥比索/62.90巴西雷亚尔；每年2509墨西哥比索/527.90巴西雷亚尔

　　问：这将如何影响合并后的拉丁美洲Disney+的目录？

　　借助新的合并版Disney+，拉丁美洲观众现在可以访问更大、更多样化的目录，包括现有的Disney+标题、Star+原创内容和体育内容，由ESPN提供，所有这些都在一个地方。Star+的合并使拉丁美洲Disney+上可获得的内容时长翻倍，从8546小时增加到超过18000小时（在墨西哥）——这是迪士尼希望缓解价格上涨影响的另一个关键因素。

　　合并还将使之前仅对拉丁美洲迪士尼订户中一小部分人可用的Star+拉丁美洲原创内容接触到更广泛的观众。在新的成本意识时代，将旧内容带给新的受众基础是一种无需额外投资就能刷新目录的方式，而像《El Encargado》这样的热门Star+独家原创内容已经证明了它们在流媒体观众中的受欢迎程度。

　　问：这将如何影响拉丁美洲的原创内容委托制作？

　　Star+和Disney+目录之间的相对缺乏重叠意味着迪士尼需要继续在当地委托制作面向家庭和非家庭的内容，以服务于其新合并的订户基础。然而，整个行业追求盈利的趋势导致了全球流媒体服务商（如Netflix、派拉蒙和迪士尼本身）在拉丁美洲委托制作的国际作品数量减少。

　　然而，在新的成本意识时代，全球流媒体服务商对排他性的依恋程度较低，这为与当地线性玩家进行更经济的合作制作以及更多的商业伙伴关系和流媒体捆绑包打开了机会。我们可能会看到Disney+更多地转向收购内容来服务于其在拉丁美洲的本地受众，同时也更依赖于传统的Star+本地委托制作中比Disney+更突出的那种更便宜、未经过剧本的纪录片。

责任编辑：房家辉