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　　近几年，国内电视厂商的日子并不好过，一个突出的表现就是电视销量连年下滑。

　　奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年一季度中国彩电市场销量规模为706万台，同比下降5.3%。

　　近年来尽管电视厂商在屏幕显示、功能丰富度上不断发力，但仍未扭转电视销量下滑的窘况，甚至很长一段时间出现了量价齐跌的局面。

　　不过与国内市场销量疲软不同，各方在海外市场有着更出色的表现。

　　GfK全球电视机（不含北美）2023年1-10月零售监测数据显示，中国品牌在海外市场的销售额份额升至14.1%，相比去年同期增加2.9个百分点；而中国品牌海外市场营收贡献占比也从2019年的17%上升至2023年1-10月的39%。

　　市场研究机构Omdia发布的调研数据显示，2023年全球电视销量排名前七分别为三星（3746万台）、TCL（2526万台）、海信（2295万台）、LG（2254万台）、小米（1139万台）、创维（734万台）、索尼（553万台）。

　　流媒体网观察近几年全球电视品牌出货量发现，尽管韩国三星一直稳居全球第一的位置，但韩国LG已经从全球第二下跌到第四名，取而代之的是中国品牌TCL、海信在国际上排名的提高；而日本索尼也跌出前五的位置，中国小米、创维等品牌实现了赶超，目前国际排名前五中，中国已经占据三个名额，这也进一步说明，中国企业在国际上的竞争力不断提升。

　　这样的成绩对于中国电视厂商而言来之不易。在国际市场拓展中，企业不仅要从零开始打造品牌知名度、搭建渠道，同时还要应对当地品牌和其他国际品牌的竞争，还需了解目标国家或地区的政策法规、用户偏好、文化习俗等等，这注定是一条艰难的路。也正因此，最初中国企业出海走的大多是低端路线，主打业务和产品的输出，甚至一些只扮演了代加工角色。

　　此外，近几年，中国彩电企业面临的国际环境更为复杂。一方面，如今全球经济增长放缓，高通胀影响，彩电消费购买力下降；另一方面，近期各国汇率波动较大，加之各国贸易摩擦的进一步升级，使得全球政治和经济环境都发生了重大变化，这也为彩电厂商出海带来更多挑战。

　　在诸多挑战面前，中国彩电企业在全球市场地位仍在不断提升，充分证明中国彩电企业的实力，而这背后也离不开各方的战略抉择：一方面，重视构建本地化产业链，包括本地化研发、生产、营销等体系建设，实现本土化经营，提供差异化产品和服务；

　　另一方面，重视自主品牌的打造，从业务和产品出海，转向品牌出海，如海信近年来斥巨资持续赞助国际体育赛事，包括2016法国欧洲杯、2018俄罗斯世界杯、2020欧洲杯、2022卡塔尔世界杯、2024年德国欧洲杯，以不断提升自身品牌知名度。据奥维睿沃分析，海信坚持“自主品牌出海”、“高端出海”及国际赛事营销策略，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。

　　可以预见的是，为应对国内市场的饱和，接下来，电视厂商将进一步加大国际市场拓展。

　　而2024年作为体育大年，有望进一步驱动电视市场的需求回升，也为各方海外扩张带来更多机会和可能。

　　根据Omdia分析报告指出，2024年大型体育赛事的举办带来了电视面板需求的恢复。第一季度，液晶电视面板价格在经历了1月份的价格企稳和2月份的全面上涨后，于3月份出现涨幅明显扩大。进入第二季度，4月份价格维持上涨态势。

　　东方证券也曾研判：美洲杯、欧洲杯、奥运会集中在2024年举办，二季度将进入体育赛事刺激需求的集中释放阶段。根据以往规律，体育赛事集中举办的当年，包括电视在内的黑电需求均有所提升，成为中国彩电企业全球化加速的新契机。

　　如今，电视厂商的全球化布局已经成为一个必答题，甚至有行业人士认为：“不出海就可能出局”。对于中国彩电企业而言，国际化成绩将成为衡量其实力的重要因素。当然全球市场风向永远是个变局。如今在全球化发展中，面临的是更为复杂的世界局势，不稳定的政治环境、贸易争端都将给电视厂商的全球化发展带来不确定性。

　　但无论怎样，在接下来海外扩张中，技术力、研发力和品牌力的较量都是重点，也是各方海外发展的“底气”。

责任编辑：房家辉