祝大家流媒体日快乐！当我们回顾这一节日十年历程（是的，已经十年了！），正是反思流媒体发展之路及其未来方向的好时机。

　　流媒体日是一个非官方节日，定于每年的5月20日，旨在庆祝流媒体。在Roku，我们将流媒体日视为庆祝共同热爱电视的日子，向我们的用户表达感谢，提供订阅优惠、硬件优惠以及抽奖活动。同时，这也是向我们的广告合作伙伴致谢的时刻，我们通过独特洞察和数据驱动的分析，助力您在未来十年的流媒体浪潮中取得成功。

　　以下内容将深入探讨过去十年中流媒体的演变历程，从初露锋芒的频道发展成为大众观看电视、电影和体育节目的首选方式。此外，我们还将分享五个秘诀，帮助您的品牌自设备开机起，就牢牢吸引住日益壮大的流媒体电视观众。

　　2014-2017：流媒体渐入佳境

　　索契冬奥会的难忘瞬间，以及《冰血暴》、《大城小妞》和《硅谷》等传奇电视剧的开播，让2014年成为电视史上的激动人心之年。虽然《银河护卫队》在票房上大放异彩，但流媒体平台的受欢迎程度也在逐渐上升，《纸牌屋》和《女子监狱》等剧集引领了潮流。

　　在这段时间里，一些消费者切断了与有线电视的联系，而另一些人则通过切换到更小的频道捆绑套餐或通过联网提供的虚拟付费电视服务来削减账单。到了2014年，很明显，人们希望有线电视和广播电视之外有另一种选择——而流媒体的势头正在形成。随着用户在平台上搜索“免费”内容的数量激增，Roku于2017年推出了Roku频道，提供免费、广告支持的选项。然而，所谓的“流媒体大战”尚未打响，还需等待几年。当时，目前在Roku上收视率前十的频道中，有一半仍未诞生。

　　探显家：本段描述了流媒体早期的发展情况，包括消费者行为的变化、The Roku Channel的推出以及流媒体行业竞争的萌芽。通过简明扼要的叙述，展现了从有线电视到流媒体的过渡阶段，以及Roku在这一过程中扮演的角色和流媒体市场尚未完全成熟的状态。

　　2020：疫情重塑行为和消费者期望

　　疫情扰乱了人们的日常生活节奏，对居家产品和服务，包括电视流媒体，的需求激增。传统媒体公司纷纷推出了直接面向消费者的流媒体服务，流媒体领域的竞争随之升温。胜利的关键在于用户增长，这促使流媒体服务以前所未有的速度发布内容。与此同时，由于电影院关闭，最大的票房大片直接来到了我们的客厅。

　　到2020年底，传统电视的收视时长同比减少了3%，而电视流媒体的收视时长却增长了53%。随着远程工作成为常态，午间的收视率达到高峰。值得一提的是，《寄生虫》在奥斯卡奖上的历史性胜利激发了人们对外语内容的兴趣，预示了像《鱿鱼游戏》和《纸钞屋》这样的系列作品将引起爆炸性的关注。

　　探显家：本段描述了疫情期间流媒体行业的显著变化，包括传统电视收视时长的下降与流媒体收视时长的大幅增长，以及远程工作对收视习惯的影响。同时，提及了《寄生虫》获奖对全球观众兴趣的引领作用，预示了国际内容在流媒体平台上的流行趋势。这段文字突出了流媒体在特殊时期下的快速发展和用户行为的显著变化。

　　2023：好莱坞罢工延缓预期内容

　　一场好莱坞的劳资纠纷导致影视制作陷入停顿。从热门剧集如《亢奋》和《黄石公园》，到备受期待的电影如《挑战者》和《沙丘：第二部》，一切都仿佛按下了暂停键。然而，这次罢工也激发了人们对非剧本节目和直播节目的重新关注，并促使人们在等待新片上映的同时，对怀旧节目产生了兴趣，许多人开始观看更老的电影。当流媒体用户在Roku上搜索剧集时，平均查询的是一部近14年前的作品，而在Roku上搜索的剧集中，只有16%是目前在广播电视上播出的节目。

　　探显家：本段描述了好莱坞劳资纠纷对流媒体行业的影响，包括新内容生产的停滞，以及用户行为的相应变化，如对非剧本节目、直播内容和怀旧节目的兴趣增加。通过具体数据点，如Roku上搜索剧集的平均年代和对现有广播电视节目搜索的比例，展现了用户在内容消费上的偏好转移。这段文字凸显了外部事件如何影响流媒体平台上的内容需求和用户行为。

　　2024：广告支持的节目激增

　　如今，流媒体收视率占据总观众收视时间的38.4%，超过了有线电视（29.1%）和广播电视（22.2%）。实际上，自2019年以来，愿意订阅三种或以上服务的Roku用户数量增加了50%。随着娱乐选择的多样化，很明显，消费者忠诚于内容本身，而非特定的服务。这一点通过不断攀升的用户流失率得到了证实。事实上，根据Antenna的数据，到2023年底，近四分之一的流媒体消费者被视为连续流失者，比上一年增长了42%。

　　为了满足华尔街对盈利的预期，媒体公司转向了广告支持的订阅模式，以免费或更便宜的内容吸引消费者，条件是观看广告。据Antenna的数据显示，这一策略奏效了：广告支持的订阅数量正在增加。2023年上半年，四分之一的流媒体订阅是广告支持的，而这一比例在2021年约为五分之一。

　　探显家：本段介绍了流媒体在当前媒体消费格局中的主导地位，以及消费者行为的转变，尤其是对内容而非服务的忠诚度，以及由此导致的高用户流失率。同时，提到了媒体公司为应对盈利压力而采取的广告支持订阅模式，并指出这一策略在吸引用户方面取得了成效。数据点如流媒体收视占比、用户订阅趋势和广告支持订阅的增长，为流媒体行业的发展现状提供了有力佐证。

　　5个策略助您的品牌在流媒体观众中不可忽视

　　鉴于过去十年流媒体领域的变化动态，广告商必须在流媒体用户旅程中战略性地定位自己。以下是五个值得考虑的策略：

　　1. 简化内容发现

　　面对众多娱乐选择，流媒体用户渴望轻松获取内容。您可以通过策划的播放列表和免费内容套餐，轻松地将您的品牌或内容展示给多元化的受众群体。Timberland就是成功案例，为庆祝其标志性原版靴子问世50周年，该公司在Roku上创建了一个以文化变革者为主题的电影和节目策划播放列表。名为“Bold Built Different”，该播放列表通过Roku主页上的Marquee广告向拥有约1.2亿人口的美国家庭展示——这是美国家庭接触电视的门户。这一活动使得18-44岁多元文化观众的购买意向提高了20%，品牌好感度提升了16%。

　　2. 强化新片宣传

　　42%的Roku用户喜欢被提醒关注热门剧集，66%的用户表示对新片的期待会驱使他们走进影院。因此，品牌应该运用流媒体广告来为新片造势。

　　超越传统的30秒广告，通过沉浸式的促销体验与用户兴趣和偏好产生共鸣。例如，芭比娃娃的大型宣传活动就包括芭比和肯在主页上欢迎观众，Roku城市中的芭比梦幻屋，以及带有二维码的横幅，方便观众轻松购票。

　　3. 投身体育赛事直播

　　体育赛事是王道。只需看看NFL比赛的收视率或凯特琳·克拉克WNBA首秀场边座位的价格，就能明白体育赛事的魅力。现在，体育赛事的流媒体播放量比以往任何时候都要高。娱乐广告商可以如何参与？在赛季前后及期间推广体育赛事，帮助球迷找到他们喜爱的比赛，同时在赛季结束后保持观众对您频道的关注。流媒体频道在比赛日接管Roku主页，赛季中赞助Roku体育体验，并在最后一场比赛后重新定位用户，推荐相关馆藏内容。

　　4. 在嘈杂的信息中帮助用户找到新闻

　　全球新闻爆发时，流媒体是人们获取信息的目的地，而在选举年，新闻报道更能吸引更广泛的受众——35%的Roku用户今年有兴趣观看新闻/选举直播。不要等到新闻事件发生后再追逐，而是通过持续的品牌信息建立您新闻频道的认知度，确保在重大新闻发生时，您能第一时间映入用户脑海。在重要的新闻事件日历上，确保在Roku主页上不容错过，以建立熟悉感。

　　5. 挖掘怀旧情结

　　62%的Roku用户表示，选择新流媒体服务时，其旧的收藏夹或怀旧内容库，是主要考量因素之一。在Roku上，文化节日、重要日期和作品周年纪念会推动人们对熟悉收藏夹的搜索。去年，在5月4日星球大战日所在的那一周，Roku上《星球大战》系列作品的点击搜索量较前一周增长了295%。而得益于《贱女孩》中的经典台词，该片在10月3日所在的那一周，在Roku上的搜索量较前一周增长了98%。当没有新内容时，娱乐品牌可通过推荐与这些时刻相契合的内容或像Paramount+在Roku City中那样，将标志性品牌元素融入用户体验中，回应怀旧需求。

　　探显家：通过上述策略，品牌可以全方位地在流媒体用户旅程中留下深刻印象。无论是通过强化新片宣传、投入体育赛事、在嘈杂信息中突出新闻价值、挖掘怀旧情结，还是简化内容发现，品牌都有机会在流媒体时代抓住用户的心。这些策略不仅提升了用户体验，还加强了品牌与用户的情感连接，有助于品牌在竞争激烈的流媒体市场中脱颖而出。

责任编辑：房家辉