根据Digital TV Research的最新预测数据，Netflix在未来五年内用户数量有望突破3亿大关。

　　是否有上限限制了流媒体服务能吸引的用户数量？如果有的话，至少在全球范围内，它们还未触及这一阈值。尽管在美国，流媒体渗透率在所有宽带家庭中徘徊在80%至90%之间，但仍有许多未开发的全球市场。Digital TV Research发布了一份新报告，预测了总部位于美国的流媒体服务平台随着其全球扩张的用户增长趋势，不出所料，Netflix预计仍将是全球最大的流媒体服务。

　　关键要点如下：

　　据Digital TV Research预测，到2029年，Netflix的用户数量将达到3.13亿，而Disney+的用户数将达到1.93亿。

　　到2029年，Netflix、Max、Disney+和Paramount+这四大流媒体平台的年总收入将达240亿美元。

　　流媒体服务商已在加速其国际扩张步伐，以寻求新的收入来源。

　　Digital TV Research的预测显示，Netflix将继续保持流媒体领域的领先地位，用户数量将从现在的近2.7亿增长到未来五年的3.13亿。在同一时期，Disney+ 也将迎来增长，预计在其现有的1.53亿用户基础上再增加约4000万订阅者。总的来说，到2029年，全球订阅流媒体用户总数将达到1.79亿。

　　"Netflix将继续成为最大的单一流媒体平台，在2023年至2029年间新增5200万订阅者，使其总数达到3.13亿，"分析师Simon Murray在一份声明中表示。"Disney+将继续保持在Netflix之后约1.2亿订阅用户的差距，主要是因为其在亚太地区的投资和接受度较低。"

　　然而，并非所有流媒体服务商都对Digital TV Research的数据感到振奋。在这方面，Apple TV+和Max尤为突出，根据目前的估计，这两家流媒体服务的订阅总数都将减少。

　　不幸的是，在这些流媒体服务商的案例中，我们只能提供预估的数据。对于Apple TV+来说，挑战尤为艰巨；苹果并不向公众透露其流媒体服务的订阅总数细节，尽管多年来各种估计将其定位在4000万至5000万用户之间，但无法确切知晓实际数字。

　　Max的情况则稍微明朗一些，因为WBD在其季度财报中确实会分享其总的点播流媒体用户数量。这些数字包括了Max和Discovery+，但最近一次统计显示，公司共有近1亿全球流媒体用户。如果绝大多数这些用户没有使用Max，那倒是令人惊讶，因此看来Digital TV Research预测该流媒体服务商在未来五年将会经历用户数量的下滑。

　　但从收入角度来看，Max将继续发挥其作用。DTVResearch预测，到2029年，Netflix、Disney+、Max和Paramount+通过含广告和无广告的套餐，合计将产生240亿美元的收入，相比2023年的70亿美元有所上升。

　　流媒体厂商主要采取哪些策略来拓展国际市场？

　　DTVResearch预测的大部分增长将来自于流媒体服务商在新国际市场的市场拓展。目前，多数娱乐公司正处于制定最佳国际扩张策略的过程中；例如，迪士尼本周将其Star+流媒体服务的所有内容库合并到拉丁美洲的Disney+上，为这个最重要的海外市场之一提供了更加统一的体验。

　　对于Max而言，关键在于进入新的市场。今年早些时候，它在拉丁美洲市场推出，而今年夏天则将重心转向欧洲。Paramount+也采取了类似的策略，于今年3月宣布计划在全球各地增加含广告和无广告套餐的可用性。

　　至于Netflix，重点在于微调。这家流媒体服务商希望在全球范围内提升其广告收入，据报道，这可能包括在某些国家推出免费流媒体计划，以此吸引更多观众，并作为获得更多付费订阅的入口。

　　尽管DTVResearch作出了上述预测，但Apple TV+在未来五年内可能会在国际市场上实现比上述任何服务都要多的增长。这是因为苹果已与中国就引入该服务进行了会谈，这使得Apple TV+有机会接触到因严格的审查制度而其他美国流媒体服务商无法触及的超过10亿级的用户市场。

　　流媒体行业正处于一个全新的发展阶段。随着公司越来越依赖其流媒体服务来获取收入，国际扩张和价格调整将持续进行，但根据Digital TV Research的预测，有些流媒体厂商将比其他厂商取得更大的成功。

责任编辑：李楠