SVOD在中东欧的快速增长驱动力

君畅| 流媒体网编译| 2024-06-24

【流媒体网】摘要：中东欧流媒体市场捆绑销售，驱动SVOD增长新趋势。

　　近期，来自Omdia的数据显示，在中欧和东欧(CEE),大约25%的付费视频点播(SVOD)订阅来自付费电视和电信公司的捆绑。这一转变凸显了战略合作伙伴关系在该地区流媒体领域日益增长的重要性。

　　根据Omdia的研究，从现在到2028年，间接净增长——通过合作伙伴关系而不是直接面向消费者的渠道——将主导中东欧地区的SVOD净增长。到那时，通过合作关系的间接订户预计将占SVOD订户总数的29%。

　　Omdia的分析包括来自俄罗斯的数据，在2022年乌克兰入侵后，一些SVOD服务撤出了俄罗斯。在新冠肺炎疫情期间，这一时期出现了用户增加的高峰，随后出现了一些市场波动和用户流失。值得注意的是，2022年实施的合作协议，如HBO Max与沃达丰匈牙利公司的合作，Viaplay与Canal+ Polska的合作，以及Disney+与Netia的合作，都极大地影响了市场动态。

图为：东欧SVOD按分发渠道发展状况（绿色线表示直接渠道占比）

　　捆绑销售在中欧和东欧地区的重要性日益增加，使得间接订购占总订购量的比重高于北美，尽管这一数字仍落后于拉丁美洲。在拉丁美洲，捆绑销售对SVOD至关重要。

　　“流媒体服务和电信公司之间的合作对双方来说都是双赢的，”Omdia公司高级研究主任玛丽亚·鲁阿·阿格特（Maria Rua Aguete）公布了这一数据：“对于流媒体服务，这意味着利用现成的客户群，而电信公司可以通过提供点播内容作为其捆绑包服务的一部分来增强其价值并减少用户流失。这些合作关系不仅增加了用户增长，还提高了客户参与度。”Omdia电视和视频组高级首席分析师亚当·托马斯（Adam Thomas）补充道:“直到最近，东欧的传统付费电视用户增长仍然强劲。但随着这一趋势的放缓，电信公司和付费电视运营商对OTT服务的合作变得更加开放，以使其整体产品更具吸引力。然而，至关重要的是，这些交易的条款对双方来说都是正确的，以确保它们是互利的。”

　　随着流媒体领域的不断发展，Omdia预计这些战略合作伙伴关系将在推动用户增长和增强消费者体验方面变得更加重要。