CTR赵黎黎:2024广告市场增长新路径

| CTR洞察| 2024-06-05

【流媒体网】摘要：赵黎黎女士主要介绍了2024年广告主及广告营销市场的新变化，揭示了当前广告市场正处在复苏调整的新阶段。

　　2024年6月5日，由广告主评论主办，中国传媒大学广告学院学术支持的“第十六届广告主大会暨金远奖颁奖盛典”在北京举行。

　　CTR媒介智讯总经理赵黎黎女士受邀出席，并在“大变局，智营销”主题论坛上发表题为《破局·探寻增长新路径——2024年广告市场营销趋势》的演讲。

　　赵黎黎女士主要介绍了2024年广告主及广告营销市场的新变化，揭示了当前广告市场正处在复苏调整的新阶段。广告主们对市场前景的判断相对谨慎，以降本增效为主策略应对市场挑战。

　　尽管如此，广告市场投放数据呈现温和回升，1-4月广告市场刊例花费同比增长4%。大健康、教育教学及娱乐休闲这几类品牌增长较快，且产品细化现象持续加剧，满足消费者更细致化以及追求更优质生活的需求。

　　赵黎黎女士指出，在当前的调整阶段，品牌需考量如何实现高质量发展以突破品牌增长的局限，具体可聚焦在精细化、品质化、高效率、可持续与创新性五个方面：1、通过构建品牌长效的价值，实现品牌价值品质化提升；2、积极布局私域运营，强化营销效果和用户体验；3、持续升级内容营销，强化情感与情绪价值，构建与消费者可持续链接的关系；4、产品及营销方式积极创新，提升产品差异化竞争优势；5、利用技术创新升级营销工具，全面提升营销传播效率。