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　　在5月13日的福克斯（Fox）新剧 upfront 推介会上，该网络的 FAST 服务 Tubi 获得了与传统电视频道相当的展示时间。这些所谓的 FAST 平台正逐渐成为娱乐领域对话的重要组成部分，并伴随着用户群的不断增长而受到欢迎，尤其在许多付费流媒体服务为了降低成本而相互捆绑，以及线性电视观众数量下滑的背景下。

　　对于拥有 FAST 服务的公司，包括福克斯的 Tubi、派拉蒙的 Pluto TV 和 The Roku Channel 来说，其优势在于这些平台的成本低于付费服务，这得益于它们庞大的内部制作及授权内容库，以及一些原创内容（Pluto TV 则没有原创）。它们吸引了大量的用户群体，为广告商提供了另一种选择。尽管用户最初可能是被免费服务的前景所吸引，但他们现在之所以留下是因为内容的质量。“免费是促使人们尝试某事物的一个极好的诱因，”市场研究公司 Circana 的副总裁兼媒体娱乐行业顾问 John Buffone 指出，“但免费并不能让你长期停留。”

　　根据 Nielsen Gauge 的最新数据（截至 4 月），Tubi 在当月占据了美国所有电视观看量的 1.7%，略低于 Disney+，紧随其后的是 The Roku Channel，占比 1.4%，超过了 Peacock 和 Max。Pluto TV 则占到了 0.8%。这是在 2022 年 9 月，Pluto TV 成为首个达到 Gauge 门槛——即占所有电视观看量 1%——的 FAST 服务之后的成绩。

　　目前，Tubi 的月活跃用户已超过 7800 万，自去年 5 月以来增长了 60% 以上。尽管免费服务与付费订阅服务之间不具直接可比性，但这一用户基数已超过 Paramount+、Hulu 或 Peacock，尽管仍远不及 Netflix 全球 2.7 亿的订阅用户数。Tubi 上 90% 的观看内容为点播电影和电视剧，这使其区别于大多数其他 FAST 平台，后者的观看主要集中在直播线性频道上。鉴于观众参与度更高，公司的策略是专门为粉丝群体提供内容。“我们有数百部韩剧、数百部 UFO 纪录片。如果你想看无声电影或动漫，我们也提供。我们发现，这些粉丝群体正在逐步发现 Tubi 上的精彩内容，从而推动了收视率的提升，”Tubi 首席执行官 Anjali Sud 在接受《好莱坞报道》采访时说。

　　Tubi 上一些热门的粉丝群体还包括恐怖惊悚片、黑人娱乐、西班牙语内容以及儿童节目。重点放在年轻且更多元化的观众群体上。大约 60% 的 Tubi 观众是剪线族或从未有过有线电视订阅，而 40% 的 Tubi 观众未订阅主要的付费流媒体平台，Sud 表示，这意味着除了庞大的内容库和内容性质外，免费也是吸引用户的一大因素。Tubi 上的大部分内容来自其内容库，但公司在过去两年也制作了约 200 部原创电影。

　　分析师 Gavin Bridge 的另一项调查显示，与前两年相比，新 FAST 频道的创建速度略有放缓，但仍保持逐月增长。5 月份，美国 18 个被追踪平台上的 FAST 频道总数超过 5000 个，较前一年增加了 1129 个。这一稍慢的速度表明，内容制作可能更侧重于提高质量，Bridge 如是说。

　　总体而言，FAST 的兴起并不一定是以牺牲其他形式为代价。Charter-Comcast 流媒体合资企业 Xumo 与 Bridge 的最新研究表明，72% 的 FAST 观众也会观看有线电视或广播电视，86% 的观众至少订阅了一个付费流媒体服务。但有三分之一的用户表示，他们也会在黄金时段定期观看 FAST 频道，这表明 FAST 开始与有线电视和其他娱乐形式形成竞争态势。

　　The Roku Channel 在体育领域看到了增长，并通过最近与 MLB 的合作来加强这一领域，每周日都会直播比赛，并与 NBA 达成了非直播内容的协议。Roku  媒体内容负责人 David Eilenberg 表示，体育、食品和家居是 Roku 在 Roku 频道上投资的首要类别，因为它们“对广告友好，易于连续观看”。The Roku Channel 估计覆盖了 1.2 亿用户，其优势在于内置于流媒体平台中，同时也在其他地方可见。

　　虽然其他 FAST 平台因高昂的价格标签部分回避了直播体育版权，但 Roku 对此感兴趣并希望获得更多——尽管 Eilenberg 指出，他们确实关注价格及其在该生态系统中的位置。对于像体育这样受欢迎的内容类别，Roku 在其界面上构建了一个专区，观众可以从中访问 The Roku Channel 的内容以及第三方合作伙伴的内容。因此，虽然 Eilenberg 表示，如果有人在聚合内容中选择了 Roku 的内容，他会感到“特别高兴”，但公司最终只是希望观众在平台上观看内容。

　　在 Paramount 内部，Pluto TV 被视为 Paramount+ 的补充，通过推广和内容引导用户转向付费服务。然而，与 Paramount+ 不同，FAST 服务已经盈利，正迈向其连续第四年的盈利期。相比之下，Tubi 本身并不盈利——尽管在被问及此事时，公司表示在投资上一直“谨慎”，以推动观众参与，并能调整支出水平——但在 2024 年第三季度，公司收入同比增长了 22%，总观看时间增长了 36%。The Roku Channel 不披露财务数据，但表示 2024 年第一季度的流媒体时长同比增长了 66%。其收入作为 Roku 平台收入的一部分计算，后者在第一季度同比增长了 19%。

　　Pluto 上一次公开报告用户指标是在 2023 年 5 月，当时平台每月活跃用户为 8000 万。除了与 Walmart+ 的流媒体合作外，该公司还与 Marriott 和 Hilton 合作，将 Pluto 包含在酒店房间中。

　　据 Paramount Streaming 的首席战略官兼首席业务发展官 Jeff Shultz 介绍，在 Pluto 上，90% 的观看是线性的，而且 FAST 服务不做任何原创内容，更倾向于让原创内容在付费服务上播出，因为他认为单个原创内容不太可能驱动高参与度。相反，Pluto 倾向于播放来自 Paramount 目录的高度分集剧集，包括《CSI》（犯罪现场调查）系列。

　　然而，它在公司内的未来有些不确定，因为 Paramount 仍在权衡索尼、Apollo 以及由 Skydance Media 和 RedBird Capital 领导的投资集团的潜在收购要约，这可能会重塑公司的构成。此外，在前 CEO Bob Bakish 于 4 月底离职后，Paramount 目前由三位高管组成的“CEO 办公室”管理。Shultz 表示，他们尚未收到有关流媒体服务的更新指令。除了 Pluto 的不确定性外，Bridge 还指出，影响 The Roku Channel 增长的潜在障碍包括一些电视制造商开始不再默认出售预装该流媒体服务的电视机，而 Tubi 专注于服务特定粉丝群体的策略，如果不进一步拓宽，可能会限制其受众范围。

　　Bridge 表示，去年在迪士尼和 Netflix 推出含广告层级后，尽管 FAST 的观看人数仍在上升，但在广告买家中间出现了一些回撤。但今年第一季度情况有所缓解，根据云原生 SaaS（软件即服务）广播和连接电视公司 Amagi 进行的一项调查，广告印象年增长率达到了 35%。但总的来说，Bridge 预计 FAST 市场将继续增长，无论是新频道的创建还是其内容的许可——华纳兄弟探索公司已经采取了这一策略。分析师补充道：“一旦你现在偶然发现这些服务，因为它们的内容质量比三四年前更高，从实质上讲，它就是电视的复制品。”

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