随着 JioCinema 的崛起以及 Prime Video 和 Netflix 的扩张，由 Times Internet 支持的 MX Media & Entertainment（流媒体平台 MX Player 的母公司）正面临运营挑战。

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　　尽管 MX Player 的订阅收入激增五倍多（从 FY22 的 2.4 亿卢比增长至 FY23 的 12.5 亿卢比），并从品牌内容中获得了 1.64 亿卢比的收入，但其财务报告显示，其总收入大幅下滑至接近三分之一，即减少了 63.32%，从 FY22 的 586 亿卢比跌至 FY23 的 215 亿卢比。

　　此外，该 OTT 平台的广告收入在同一时期也下降了 17%，从 7.08 亿卢比降至 5.9 亿卢比。

　　有趣的是，平台在 FY23 期间自身在广告和推广上的支出为 4.7 亿卢比，相比前一年的 3.8 亿卢比有所增加。公司利润也从这一时期的 2.16 亿卢比降至 1.4 亿卢比。

　　为了理解其内容和增长策略，以及他们计划如何提升广告收入，e4m 已通过电子邮件向 MX Player 首席执行官 Karan Bedi 及 Times Internet Ltd 发送了问卷。本文将根据他们的回复情况适时更新。

　　需要指出的是，MX Media & Entertainment 已于 2022 年 2 月将其短视频平台 MX TakaTak 出售给了谷歌支持的 ShareChat。

　　大约一年前，MX Player 本身也被 Times Internet 挂牌出售。亚马逊 Prime Video 曾被认为是收购该平台的领跑者，但交易最终未能成功。

　　在过去几个月里，该平台也见证了关键人物的离职，如首席运营官 Nikhil Gandhi 和高级总监兼战略伙伴关系负责人 Aditya Jhamb。

　　曾经的领头羊

　　MX Player 最初作为视频播放器于 2011 年 7 月 18 日面世。2018 年被 Times Internet 收购。2019 年，它以原创节目重新定位为 OTT 平台重新发布。

　　作为一个 AVoD 平台，MX Player 在其初始几年经历了显著的增长，凭借其原本庞大的用户基础，该基础是高级流媒体服务的两倍，使得它相对于 Hotstar、Amazon Prime Video 和 Netflix 等竞争对手具有优势。

　　它在年轻观众中找到了一条成功的路径，这部分观众喜欢在移动设备上消费视频内容，而不必承担高昂的订阅费用。然而，专家表示，近年来，随着 JioCinema 的出现以及 Prime Video 和 Netflix 等全球 OTT 玩家在印度内容上大量投资的快速扩张，这一格局已经发生变化。

　　JioCinema 的影响

　　Elara Capital 的媒体高级副总裁兼研究分析师 Karan Taurani 认为，“MX Player 的收入下降似乎与多个因素有关。首先，MX TakaTak 的推出恰逢 TikTok 被禁，这短暂提升了他们的社交影响力，但很快消退。其次，他们面临着来自 JioCinema 等竞争对手在视频内容聚合方面的挑战。因此，收入的下降显得很剧烈，未来的可扩展性似乎也不确定。”

　　为了反弹，Taurani 建议 MX Player 可能需要优先考虑独特且高质量的内容，尤其是在网络剧和电影制作方面，以重新在市场上获得吸引力。

责任编辑：李楠