长江论道|芒果TV冯霞:大屏聚宝盆—不做选择题,只做证明题!

| 芒果大电视会员| 2024-05-24

【流媒体网】摘要：从价值、数据、共生三个维度讲述了大屏精准营销的实证之旅。

　　5月23日，以“洞见新格局，智变新视听”为主题的长江论道暨第 27 届智能视听与科技创新产业论坛在武汉举行。该论坛聚焦大屏格局之变，并寻找视听向新路径。

　　23日上午，芒果TV智慧大屏中心副总经理冯霞出席该论坛并发表《大屏聚宝盆：不做选择题，只做证明题！》主题演讲。

　　近年来，大屏营销作为最核心的高价值家庭场景，大屏观看一直具备独有的仪式感、沉浸感、品质感，和精准营销能力。但同时，由于渠道与地域壁垒的限制，过去的市场传递出一个声音：“大屏营销能不能做，该怎么做？”本次演讲，冯霞从价值、数据、共生三个维度讲述了大屏精准营销的实证之旅。

一、价值实证：塑造时代的市场先见

　　大屏聚宝盆“众投计划”首个项目《欢喜一家人》第一、二季于5月23日正式收官。该项目由全国16个省级新媒体共创、共享、共播。据中国视听大数据（CVB）显示，《欢喜一家人》首个播出日便在聚宝盆联盟16省IPTV点播综合播放指数（电视剧类）榜单跻身前三，截止5月16日，第一、二季总榜单排名Top4。数据高开稳走，轻松愉悦的“合家欢”喜剧氛围赢得了全国各地主流观众群体的青睐。

　　这部为大屏用户量身定制的家庭内容，以家庭场景的精准营销、精细化运营将“流量”转化为了“留量”，吸引包括当贝投影、海普诺凯1897、康佳、雷鸟创新、江苏连云港连岛和海上云台山景区在内的多家广告客户的关注与合作。

　　《欢喜一家人》不仅展现了大屏聚宝盆的创新活力和商业价值，更成功地实证了一种领先于市场的制播模式——“制作合力、宣传同心、运营齐力、经营共创、利益共享”的发展潜力。这一成就不仅是众投计划成员共同打造的媒体融合发展新质生产力，更是大屏营销的高价值回答。

二、数据实证：锻造营销的钢铁利刃

　　规范的行业监管和权威数据的支持是营销决策的根基。去年5月，大屏聚宝盆与CVB达成数据应用合作，共建IPTV点播内容数据平台，以权威数据定位传播核心价值。

　　“中国视听大数据（CVB）”是唯一经国家统计局批准执行的收视调查项目，2018年12月26日开通试运行以来，CVB已成为行业内公认的官方收视大数据平台。今年4月，CVB与大屏聚宝盆合作的IPTV行业权威数据产品已上线。

　　同月，大屏聚宝盆与美兰德咨询发布IPTV行业白皮书，以行业洞见引领大屏营销趋势。进一步深度解构IPTV市场，促进行业健康发展。

　　白皮书充分肯定了大屏聚宝盆“众投计划”模式的可行性，提出“大屏聚宝盆由各省IPTV联合共建的方式真正打破了地域壁垒，以内容为核心进行家庭流量的全面汇聚，让分散的渠道也能创造专属自身的独特内容，是IPTV行业健康发展的重要一步”。

　　大屏聚宝盆与顶尖机构携手，激发了内容创新，实现精准营销，以钢铁利刃开辟了大屏聚宝盆的健康成长之路。

三、共生实证：构筑共赢的全新生态

　　会上，大屏聚宝盆发布2024年全新内容服务，通过为不同年龄层的用户提供定制化的内容服务，构建家庭娱乐新生态。家庭情景喜剧《欢喜一家人》计划推出第三、四季，带来更加温暖、搞笑、治愈的中国家庭喜剧，打造专属大屏的“欢喜社区。并将积极响应广电总局“跟着微短剧去旅行”的号召，增加定制化的景区场地拍摄，与品牌共创热榜议题，开展联合营销。

　　针对教育赛道，随着“双减”政策的推进和党的二十大报告对基础研究及自由探索的强调，青少年对自然科学教育的需求愈发强烈。大屏聚宝盆将携手汪涵，联合国家地理杂志推出创新节目，人文自然探索纪实真人秀《寒暑假》，节目将邀请顶尖学者与“天才少年们”组成少年科考团，前往中国的山河秘境，旨在“让孩子看见更辽阔的世界”。

　　针对银发圈层，推出银发群体社交生活观察真人秀《老在一起》，探索新型养老模式，邀请独居老人共度21天“抱团养老”生活，聚焦新老人群体，探索新型养老方式。

　　除此以外，河南IPTV还带来了由真人真事改编的生活喜剧《县剧团的大事件》。

　　在过去的内容创作中，芒果TV始终秉承“文化+科技”的融合发展战略，构建了专业、可控的“芒果大模型”，打造了国内首个AI助理导演“爱芒AIM”。目前，数千种新技术被广泛应用在综艺、纪录片、电视剧、晚会等制播全流程，新技术使用占比超过90%。站在新的起点，芒果TV期待与各位合作伙伴一道，将“文化+科技”的融合成果深入应用于大屏聚宝盆的内容创制与营销，用科技力量赋能行业高质量发展。

　　冯霞在演讲中表示，“大屏聚宝盆：不做选择题，只做证明题，表达的是一种超越常规选择、敢于探索和验证新路径的态度”。大屏聚宝盆不仅是内容传播平台，更是创造了一个内容共创、产业共生的全新生态系统。聚合全国各省市IPTV的优势资源于一体，广泛链接不同地域、不同文化、不同状态的消费群体，渗透高价值家庭场景，激活了小家中的大客厅经济。