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　　2024年5月23-24日，由流媒体网主办，湖北长江云新媒体集团、湖北电信、湖北移动、湖北联通共同协办的「长江论道暨27届智能视听与科技创新产业论坛」在湖北武汉隆重举行。

　　本届论道以“洞见新格局·智变新视听”为主题，聚焦大屏格局之变，寻找视听向新路径。在24日上午的主论坛上，海看网络科技(山东)股份有限公司内容编创中心副总经理  韩雪飞发表了题为《创新+深耕 微短剧产业广电差异化发展路径探索》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位领导、各位来宾：大家上午好，我是山东广电海看股份韩雪飞，负责公司微短剧项目，海看是论道的老朋友了，但每年我们都会有新的话题和大家分享。今天我要分享的题目是《创新+深耕 微短剧产业广电差异化发展路径探索》。

　　从2023年到现在，如果说要在网络视听领域评选出一个明星项目，那必然是微短剧。微短剧作为新兴网络文艺形态，代表了文化消费领域的全新趋势，行业高速增长，2023年，微短剧市场体量大概300多亿，预计2024年将会突破500亿，这个市场体量里，小程序微短剧占比最高，所以今天我重点围绕着小程序微短剧进行交流探讨。

　　海看是从2023年年初开始布局微短剧产业，是全国广电新媒体公司中最早一批上线微短剧小程序的公司之一，这一年半的时间，可以说看着这个行业在一路高歌猛进。如果说一个字概括的话，就是快。行业规模发展，快；行业人员扩张，快；内容节奏，也是快。微短剧产业的蓬勃发展对我们广电机构而言是机会，但这种快又对我们来说是很大的挑战。个人感觉，或许挑战的成分要更高。这是因为微短剧是网文、信息流广告、内容付费等多个领域发展的结合体，这些领域对于传统广电而言，它不是我们的能力强项。目前小程序微短剧的大盘体量大概在6000万到9000万左右，这个体量已经不小了，但在行业榜单里，几乎没有出现过传统媒体平台的影子。

　　所以，回到我今天分享的标题《微短剧产业广电差异化发展路径探索》，所谓差异化，就是要找到我们广电的核心优势，以自己的核心优势为突破口向行业纵深切入。如何在这各非常市场化的赛道里，找到自己的立足点，并发展壮大？海看股份走出了一条广电机构差异化发展的道路。

　　简单概括，我们的微短剧差异化发展模式是“三个一工程”。即：一个微短剧影视基地、一个微短剧产品矩阵、一批精品微短剧。以基地为切入点对接优质行业资源，依托海看技术力量搭建产品分发矩阵，生产一批精品微短剧产生市场收益，最终完成项目闭环。

　　那接下来介绍一下我们的具体做法：

　　一个基地——北方微短剧影视基地（青岛藏马山）

　　4月18日，在山东网络视听大会，海看股份与青岛西海岸新区政府、融创集团签订基地战略合作协议；4月28日，北方微短剧影视基地正式启动运营。

　　占用大家几分钟时间，我们先看一下基地的宣传片，系统了解一下基地的情况。【视频】

　　微短剧基地全国有不少，但是真正运营起来并不容易。基地需要链接的资源非常多，除了有高额的场景投入，还需要服务配套，对运营方资金以及行业资源整合能力要求也高，还需要向上链接政府、向下链接市场等等，而这几点，我们刚好都能满足。

　　海看股份作为基地的联合运营主体，负责为基地提供审核备案能力、平台技术能力、基金投资引入以及行业资源注入能力、运营推广能力，同时，还要对接行业优质合作伙伴，完善基地服务架构。

　　之所以选择在青岛落地微短剧基地，除了青岛先天的自然风光条件外，主要还是因为青岛有东方影都工业大电影多年的资源积累，影视产业链板块成熟，有非常好的基础条件；而且青岛市非常重视微短剧产业发展， 2月28日，青岛西海岸新区发布3.0版影视扶持政策，对微短剧有专项扶持条款；5月21日日，青岛市宣传部、财政局等多个部门联合印发《扶持网络微短剧行业发展政策清单》，省、市、区三级影视扶持政策可以叠加，持续为微短剧发展创造利好条件。如果大家想了解政策详细信息，可以微信关注“北方微短剧影视基地”公众号了解详情。

　　在场景方面，刚刚视频中展示的场景，大部分都是免费向剧组开放，从4.18日正式运营以来，基地已接待堪景及拍摄剧组40多个，来拍摄的剧组题材非常多元，涉及年代剧、现代剧、古装剧、出海剧。古装场景，电影《封神》的核心外景地就是在基地拍摄完成的，《封神》之后开放的第一个使用剧组是微短剧，这个照片就是当天微短剧剧组的拍摄现场；另外，基地里还有一个特殊场景，欧美街区。欧美街区出海短剧的热门取景地，出海短剧是我们基地下一步重点发力方向。因为青岛太适合出海短剧的取景拍摄了，为了满足出海短剧的取景需要，我们的合作方融创集团拿出位于青岛星光岛的海景别墅搭建豪宅场景，加上融创原有的游艇会豪华别墅，完全可以满足现代剧的主场景取景需求。大家可以看一下照片，欧式建筑风格、豪宅宽厅内景，窗外就是游艇会，建筑造价成本非常高，这个配置用来拍短剧还是非常可以的。到现在我们基地出海短剧预约拍摄的已经到了30多部。

　　除此之外，我们还把青岛市区主要拍摄场景做了统筹整合，像机场航站楼、国际航班场景、火车车厢、游船轮渡等特殊场景全部纳入基地合作场景。这些场景，靠置景是做不到的，也是我们差异化竞争的核心优势。

　　在基地服务架构方面，目前基地已经搭建起运营中心、审核中心、剧服中心、编剧中心、成剧中心、演员中心六大中心服务板块。

　　剧服中心是我们和横店的剧服团队联合打造的，可以提供餐饮、住宿、交通、服化、道具、摄影器材、灯光器材等服务，价格对标横店。住宿和就餐基地补贴后，标准最低30-40元/人/天的标准，在青岛这样一个旅游城市，做到这个成本还是挺不容易的。

　　编剧中心。编剧中心的运营模式是，编剧与中心签约后，所创作的剧本由编剧中心进行评级，每级匹配不同保底金额+充值流水分账。优秀爆款编剧还可额外获赠基地所在的藏马山度假区独栋合院限期使用权，这个奖励力度还是蛮大的、这里环境特别好，特别适合剧本创作。

　　成剧中心。成剧中心是我们整合了国内的优秀投流团队能力，为基地合作微短剧版权方提供首发剧及二轮剧推广发行服务，包括投流、达人等多种推广模式，在基地平台发行。其中，首发剧合作模式：通过基地审核的项目，发行利润50万元以内基地不收取发行费用；利润达到50万元（含），中心按全额利润的30%收取推广费。

　　二轮剧：包含CPS达人分发、电视大屏分发、融媒矩阵分发等

　　广电媒体机构做微短剧，有一个很大的难题就是投流队伍的组建。如何找到优秀的投手、如何以市场化的激励方式留住投手，这些问题不好解决。我们基地的成剧中心就有效的解决了这个问题，为版权方提供投流分发服务，而且，投不好，投流损失我们承担，服务费用全免，这是我们的服务承诺。

　　目前，基地已经具备了从编剧、场地、制作，到投流发行完整的微短剧产业生态链路闭环，同时，还不断与外部上下游企业协同合作，强化基地生态的核心竞争力。当前，微短剧发展正当其时，我们非常欢迎大家到青岛来，到基地来，政策、利益共享，抓住风口，形成合力，一起擦亮以广电机构牵头运营的微短剧基地招牌。

　　一个微短剧产品矩阵

　　作为海看差异化竞争的第二个优势，就是我们的技术能力。海看股份先后5次入围中国互联网100强，而且就在咱们武汉，我们从2019年就在这里设立技术研发分公司。有了技术团队支撑，我们在微短剧业务板块上线多个应用产品。

　　由于时间关系，在这里只分享一款产品——AI智能剪辑，做过短剧投流的都知道，一部剧想要投放效果好，素材量也是一个很重要的指标，在内容和投手一样的情况下，投手投放的素材量越多，爆量的可能性就越大。

　　【先看视频（AI智能剪辑）】

　　简单提炼一下，这个系统的功能是推广素材的快速剪辑，几分钟可以读取一部剧的精彩片段，生成近百条精彩情节的推广素材，还可根据情节内容匹配二创开头以及背景音乐。我们筛选符合投产的素材给系统数据反馈，强化训练系统的AI智能剪辑能力。

　　目前微短剧市场普遍是以量取胜的盈利模式，成本控制成为了行业的刚需。有了这款产品，可以极大提升人工剪辑的素材出库量，提升我们的投流效率，这个产品我们在五一期间进行投放测试，在短时间内产出上千条投流素材，第一部测试作品就进入了榜单。这套系统目前在基地的成剧中心开始投入使用。

　　除此之外，我们还在研发AI智能审核、CPS达人分发系统等，希望这些能力除了能为海看创造价值之外，还能为行业尤其是咱们广电机构的微短剧发展提供技术加持。

　　一批精品微短剧

　　三个一工程的第三一，一批精品微短剧。基地也好、技术产品也好,都是是能力底座，我们打磨这些能力的最终目标，是储备更多优质行业资源，能产出一批精品微短剧，最终产生项目市场收益。2024年，我们推出海看精品微短剧计划，除了在小程序微短剧方向重点发力外，我们还在精品分账微短剧、出海微短剧方向进行探索，六月份会有多部作品上线。在IPTV端，我们也上线IPTV微短剧专区，将微短剧市场热度延伸至IPTV平台。

　　我们相信未来一定是一个长短共生的时代，微短剧的终极壁垒仍然是好的内容。六月一号微短剧新规即将实施，随着监管的规范化，从业者的迭代提升，筛选掉了许多初级玩家，未来的微短剧一定会越来越专业化和标准化，也必然会拓展出新的内容边界，出现更多的商业空间。

　　比如说，我们目前正在做的影视研学项目，围绕“跟着微短剧去旅行”主题，结合山东广电的少儿IP资源，策划沉浸式微短剧+旅游研学线路，充分把青岛的旅游资源和影视资源结合起来。马上就到暑期了，青岛又到了最适合旅游的季节，如果也在做研学类的项目，可以联系我们一起合作。

　　本次论坛的主题的“洞见新格局，智变新视听”，微短剧就是我们必须要面对的新格局。短剧虽短，但产业链不短，在这条产业链上，找到自己的核心优势，积极的去拥抱新格局、新变化才是我们的正确姿态。

　　最后说一点个人感受，今天上午听了各位专家的分享，可谓是百花齐放，不管大家主攻的是哪个领域，我们期待行业欣欣向荣，在此我也向各位发出诚挚的邀请，不管是基地合作，还是项目合作，还是平台合作，海看希望能与大家一起携手前行，彼此共赢。谢谢大家。

责任编辑：房家辉