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　　2024年5月23-24日，由流媒体网主办，湖北长江云新媒体集团、湖北电信、湖北移动、湖北联通共同协办的「长江论道暨27届智能视听与科技创新产业论坛」在湖北武汉隆重举行。

　　本届论道以“洞见新格局·智变新视听”为主题，聚焦大屏格局之变，寻找视听向新路径。在23日下午的智屏运营主题论坛上，华数传媒网络有限公司新媒体创新业务部总经理助理王婷发表了题为《华数在文化消费领域的探索实践》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　在场的及线上的各位朋友，大家下午好！感谢流媒体网提供这样的机会，又让大家相聚了。今天分享的主题是华数在文化消费领域的探索实践。

　　文化消费逆势崛起

　　为什么从消费开始说起呢，是因为任何一个产业有消费需求才有产业的繁荣发展。朋友们都知道，目前我们国家处于经济转型期，拉动内需是促进经济增长的重要手段，在文化消费领域呢，人民有需求，政府有促进，产业有支持，所它成为了拉动内需的一个很好的出口。

　　根据国家统计局的数据，疫情之后，居民人均文化消费占比提升形成了一个V字反转，迅速拉升，重回疫情前的10.8%水平，文化产业总营收没有受到疫情影响，逐年上升。从今年一季度全国营业性演出场次11.9万场次，刚刚结束的五一黄金周国内旅游出行达到2.95亿人次，市场的繁荣情况可见一斑。

　　我们分析有三个因素导致的这个变化，首先社会发展的因素，我们消费结构也在转型，老百姓普遍愿意把钱花在自己身上，更加重视自我体验，愿意为情绪价值买单；其次是经济因素，我国人均GDP不断提升、地产经济的走弱以及地方政府拉动内需的诉求，包括各种信息技术的加持，给用户带来更好的消费体验，基本判断整体文化消费占比数据和产业发展还有巨大上涨的空间。

　　所以呢，我们说在这样的背景下，文化产业也就迎来了产业发展的“黄金时代”。它确实有三个要素组成，通俗的讲就是我们刚才提到的，人民有需求、政府有促进、产业有支持。文化产业端呈现聚集化、数字化、国际化的趋势，文化主体、生产资料、产业链更加集中，文化和科技深度融合，随着经济的发展，作为软实力象征的中国文化输出也越来越多。用户消费呈现出多元化趋势，小众爆款层出不穷，追求美好生活的深度体验，国潮风彰显了我们文化自信。我们可以看到在产业端和消费端，达到了史无前例的相互统一，这就是所谓的天时地利人和吧。

　　融合创新、科技赋能，提升文化产品供给质量

　　风起云卷，在时代机遇之下，我们坚持走融合创新、科技赋能之路，旨在满足C端、B端、G端的消费场景，提供优质的文化产品。在集团1334发展格局的指引下，深度融入到文化产品提质建设中。接下来我将从四个方面向大家报告华数在满足C端、B端、G端消费场景做的具体工作。

　　技术的发展带来了媒体形式的丰富，但是任何媒体形式下，触达用户的第一界面都是内容，所以一直以来，无论是对华数自有平台，还是全国广泛合作的IPTV、互联网电视、互动电视平台，我们都聚焦优质供给，不断提质增量。

　　华数内容以采买聚合、自制投拍相结合的方式，形成长短视频、微短剧、纪录片等全品类，满足用户对不同类型内容的消费需求。采买内容包括优酷、好莱坞、中国蓝、求索、TVB、杰外等品牌，通过SDK/APK的方式聚合众多互联网内容，与优酷、腾讯、爱奇艺、酷狗音乐、B站、喜马拉雅等合作方在广电、IPTV业务上进行广泛合作。

　　除此之外，华数着重发力投拍及自制内容，华数投拍的院线电影《热烈》，由王一博、黄渤主演，取得了不俗的票房成绩，而与优酷联合出品的另一部电视剧《掌心》不久后将正式播出。在热门的微短剧内容上，华数联合产业链资源进行精品微短剧《妙绝好姻缘》、《辣妈回村》的制作，内容自制上还聚焦本地化，制作了《在浙里》、《云尚杭州》、《数字里的中国》、《二十四节气杭州》等优质短视频、纪录片内容。

　　华数依托于自有+合作渠道，形成互动电视、互联网电视、城市户外大屏、地铁屏、华数零频道、华数TV+等全媒体形态媒体运营能力，打造有城市特色的优质全媒体传播矩阵，覆盖各类生活场景，可迅速链接信息、生活、电商、点直播服务的落地需求，进行全媒体覆盖。

　　创新提质 打造文旅服务新高地

　　华数以“城市文化运营商，潮流文化传播者”为定位，打造了“不止音乐节“、”不止市集“、”不止潮流节”“国风音乐节”“一起跳舞吧”等年轻化活动品牌。后续在品牌活动方面，“不止”系列、“一起跳舞吧”活动彰显城市文化魅力，塑造具有青春活力的城市文化名片，为本地文化宣传提供契机，也为文旅消费增长带来新的“引爆点”。

　　在浙江省文广旅厅指导下，华数打造“云尚浙江”24小时慢直播平台，全天候欣赏浙江文旅的最美风景。融合超高清+全景技术+广电5G,“云尚浙江”慢直播已建成超百个4K点位，形成“江河湖海溪”、“鸟瞰亚运”、“世界遗产”、“千年宋韵”、“诗画浙江”、 “杭州十二时辰”等多个特色慢直播系列，7×24小时播放，所有慢直播内容已完成打通，可在全媒体矩阵进行传播。

　　在文旅数字化上，在宁波市共计520个点位的不可移动文物周围，华数助力宁波建设了3300余套的视频相机、2500多套的智慧消防设备、1500余套白蚁监测设备，并依托广电文化专网，建设文物专网，构建文物平安新基建智慧平台，打造“技防+人防+物防+安消融合”的文物平安数字化监管、高效预防、长效治理为一体的文物防护体系。华数以数字化为古迹带去新生命，也为文化数字化监管带来新应用。

　　技术赋能 新质生产力驱动高质量发展

　　华数利用数字人技术、AIGC能力，云计算能力，赋能业务场景。华数的新员工艾珈，已经在多个行业会议露面，未来她将与电商直播、职能客服、语音助手等多个场景进行虚实结合，实现数字IP与业务发展的结合，大家有兴趣的可以关注我们的微信视频号“艾珈AI+”，持续关注艾珈。在AIGC领域，华数“绘梦师引擎”构建了AIGC内容制作平台，实现了新技术驱动下的高效内容生产和差异化内容生成，平台目前已经实现AI绘本、动画短片的批量制作。

　　以上就是我对文化消费领域华数实践的报告。最后，山止川行、风禾尽起，永远满怀希望，预祝大会圆满举办，祝我们的行业越来越好！

责任编辑：房家辉