当前，以声音为载体的“耳朵经济”正在驶向发展快车道，其中以有声书、播客、广播剧为主的网络音频发展潜力不可小觑。

　　最新发布的2023年全国广播电视行业统计公报显示，2023年年度新增互联网视频节目11291.87万小时，互联网音频节目7968.55万小时；而2022年这一数据分别为4328.69万小时、6005.60万小时。视频节目和音频节目新增数量旗鼓相当，从中也能反映出行业的热情和市场的需求；

　　另外，网络音频的繁荣还体现在市场规模的不断扩大上：中商产业研究院发布的《2024-2039年中国在线音频市场发展现状及潜力分析研究报告》显示，2023年中国在线音频市场规模达到250亿元，近五年年均复合增长率达35.12%。中商产业研究院分析师预测，2024年中国在线音频市场规模将增至287亿元。

　　当然除了这些比较直观的数据，各方动向也揭示着网络音频产业的发展空间以及用户“听音频”的需求。

　　一方面，盈利难、亏损大一直是在线音频平台不易突破的发展瓶颈，不过在2022年喜马拉雅实现盈利，也侧面展示出这一行业的潜能，反映出“耳朵经济”正在爬坡上升。截止目前，喜马拉雅已经连续5个季度盈利，其在2024年还再次向港交所递交上市申请书。

　　另一方面，依托“眼球经济”兴起的长短视频平台，如今也都纷纷上线了音频模式或者“听视频”的功能，这是各方满足细分用户和场景需求的体现，也侧面印证这一赛道的价值。

　　事实上，相比于视频领域，网络音频在过去很长一段时间发展一直不温不火，而近几年其获得更多青睐是多种因素共同作用的结果。

　　一方面，在于快节奏时代，网络音频作为伴随式的收听方式，更符合人们收视时间和场景的碎片化特征。

　　《2023国民收听趋势白皮书》显示，音频伴听已经成为人们日常生活的一部分，在所有收听场景中，49%倾向于睡前听音频内容，而如在做饭家务等杂项、运动健身、兴趣活动或吃饭时的收听占比达到29.56%。这些碎片化时间是音频的高频率使用场景，且在部分场景下不可被其他媒介形式取代。

　　另一方面，随着移动端设备的广泛使用，近视问题和用眼问题愈发凸出，尤其是青少年用眼问题已经成为社会性问题，这也有助于网络音频市场的发展。

　　再者，智能音箱、智能家居、智能汽车等智能终端广泛应用，在线音频应用场景不断拓展，也使得音频内容能通过更多渠道触达用户。

　　此外，AI等技术的快速发展，为音频内容生产效率和用户服务水平带来“质”的提高，也进一步驱动音频行业进入新的增长周期。《2023国民收听趋势白皮书》显示，目前已经有62%的创作者为了节约时间和提高效率而尝试使用AI工具进行音频创作。其中一些创作者利用AI工具在提效提质方面的优势，提高了作品的质量、音效和沉浸式体验效果。

　　网络音频行业前景可期，而电视大屏能否分得一杯羹？

　　不可否认，当前网络音频在手机端更为主流，而近年来车载端无论是时长还是频率上也呈现增长态势，相比而言，电视大屏端体量和声量都很小。

　　此前电视大屏一直强调“大屏”属性，以及所带来的视觉冲击。而网络音频以声音符号传播为主，并且音频使用的特征也是碎片化场景，似乎与电视大屏行业有些格格不入？

　　但实际上，网络音频对电视大屏而言，其细分需求、商业必要性和变现可能都存在。

　　此前艾瑞咨询发布的《中国网络音频全场景发展研究案例报告》显示，有46.6%的用户倾向在互联网电视/OTT电视盒子上收听网络音频。

　　这也意味着电视大屏上提供网络音频服务，能更好满足多元用户需求。而这对于已经进入存量运营的行业更为必要。

　　另一方面，目前音频行业一直在强调通过全场景布局来满足用户在特定场景特征下的音频收听需求。相应的各大音频平台也在拓展音频内容分发渠道，从而扩大用户覆盖范围。在此背景下，电视大屏的覆盖也是重点。目前喜马拉雅、樊登读书等应用都已经上线电视大屏端。

　　此外，随着电视大屏交互上的不断创新，如AI语音交互、大小屏交互等等，能进一步拉近用户与音频内容的距离，从而有望让用户在居家场景下更乐于用电视大屏进行音频内容收听。

　　目前也有一些数据能更直观反映出寻找音频的多途径和便捷性对收听时间的提升。Edison Research的最新数据显示，由于智能电视设备为听众提供了许多寻找音频的途径，包括通过智能电视激活亚马逊Echo或谷歌Home语音助手，收听音频内容，这使得用户每天使用电视设备的总音频时间提高，2023年美国13岁以上的人群中，6.9%的日常音频时间是联网电视或电视设备贡献的，这一数据自2020年以来几乎翻了一番。

　　不可否认，在音频消费市场，电视大屏并不是用户的“首选”，但随着用户需求越来越呈现细分化趋势，加之媒介分流趋势显著，电视大屏首先要做的是“人有我有”，满足用户在不同场景下的需求。在电视大屏发力各类垂直市场和应用背景下，网络音频同样值得行业关注。

　　未来包括网络音频在内的细分赛道的竞争将是电视大屏领域的重要看点。在2024年5月23-24日，在由流媒体网主办的「长江论道暨第27届智能视听与科技创新产业论坛」上，也将围绕电视大屏产业不同赛道的破局与创新展开探讨，其中SoundForce会现场分享其在AI商业化驱动有声书市场等方面的实践，敬请关注。

责任编辑：李楠