智能大屏应用走入大众视野十余年来，从曾经的摸索前行到如今的生机勃勃。各具优势的生态角色源源不断地入局，互动频繁、开放合作，共同探索科技驱动智能大屏应用发展创新，试图交出一份超越用户想象力的应用“答卷”。

　　当你厌烦了手机闹钟枯燥的铃声和突然爆发的声响，智能大屏能够为你提供沉浸式白噪音唤醒服务，用动态壁纸和自然之声“无痛”开启崭新的一天；当你需要居家办公时，智能大屏能够为你连线合作伙伴，辅助你畅读文件、完成签约；当你生病不想出门时，智能大屏可以帮你预约在线问诊，并自动把药品配送到家……得益于智能大屏端丰富多元的应用生态，这一切已经在智能大屏上得以实现，并成为无数个家庭日常的真实场景。

　　市场分析咨询公司Hub Entertainment Research的报告《2023年电视机的演变》中显示人们正在接受非电视用途，自2020年以来，智能电视的非电视功能使用率从63%上升至77%。如何看待当前的智能大屏应用市场？智能大屏应用从萌芽发展到自成体系，有哪些力量在推动？与移动端相比，智能大屏端的应用有哪些特别之处？未来智能大屏应用的发展方向是什么？

　　智能大屏应用破土成长

　　受限于智能大屏硬件和系统的兼容性，智能大屏端的应用发展一直较为缓慢，一方面需要不断调整程序内容，以此适配智能大屏终端的不同品牌和型号的产品，另一方面对于移动应用开发者转战大屏则需要解决“用户从个人到群体、交互方式从触屏到按键、视觉呈现从小屏到大屏、用户使用习惯从前倾向后仰”的新问题等。即使如此，在众多企业及开发者的共同努力下，智能大屏应用仍然得到了发展。

　　从早期聚焦影视类应用发展到如今更多的细分场景，从适配基本需求到精准满足细分需求，从二维动态画面到沉浸式身临其境，VR游戏、居家K歌、虚拟管家等一步步成为可能。投入到智能大屏应用产业的多方力量正共同努力，使大屏应用逐渐成为智能大屏触达用户、服务用户、提升用户体验的智能化触点。

　　从初入市场到数量激增

　　2011年索尼、LG、三星等老牌电视制造商亮相美国国际消费电子展，使得智能大屏应用首次进入大众视野。随后，TCL等国内终端厂商和英特尔等IT巨头也开始拓展智能大屏应用领域。此时智能大屏应用是一种在智能电视、机顶盒和其他TV设备上运行的应用程序，其内容主要由牌照方和第三方提供，内嵌于大屏终端本身一体化进入市场。为解决体量小、内容单一的问题，智能大屏应用开发商开始面向大众征集应用程序创意，并将部分创意付诸实践。2012年，联想用百万美元征集杀手级应用，海信也拿出千万元奖金举办智能电视应用大赛，鼓励开发者开发应用。这一方面成为智能大屏优质应用爆发式增长的基础，另一方面也大大吸引业内外人士的注意，真正意义上提升了智能大屏应用的影响力和关注度。

　　为使用户真正使用到取材于他们自身创意的应用，智能大屏应用开发商开辟U盘APK安装和电脑电视应用安装器两种下载方式。同时，受到2011年苹果应用商店的应用下载次数超180亿的启发，各开发商开始尝试通过电视应用商店的模式促进用户下载并使用其应用。

　　2014年当贝市场Beta版发布，后迅速与索尼、康佳、创维等众多智能大屏终端达成战略合作，迈出应用市场成为智能大屏应用主要下载方式的第一步。上线两年应用数量就突破3000个，下载量超1.5亿。同期，苹果内置应用商店的机顶盒、三星应用商店等终端自建应用市场也投入使用。随着智能手机逐渐普及，越来越多的智能大屏开发商发力应用换端，稳步推出3R（VR、AR、MR）版本、支持大小屏互联下载和使用的应用。这一质的飞跃为视听服务之外的智能大屏应用提供了新的可能，推动游戏类应用正式进入大众视野。

　　得益于诸多全新的下载方式和先进的技术支持，2017年，中国综合日活最多的大屏应用达1803万台。虽然仍然处于视频类应用一家独大的阶段，但游戏类应用以迅猛的速度进入市场，成为智能大屏应用多场景化发展的源头。

　　更丰富的类别、更细的颗粒度

　　智能大屏应用领域深耕者以5G为支点进一步完善自身的应用产品矩阵，加速升级。以当贝为例，当贝公司旗下应用服务超过2亿家庭用户，不仅拥有大型大屏应用分发平台当贝市场，还推出了细分领域的当贝影视、当贝音乐、当贝桌面、当贝教育、当贝健身、当贝投屏等诸多优质智能大屏应用。

　　为争夺家庭用户，更多其他产业角色作为新兴力量强势入局。以家庭游戏类应用为例，不仅有腾讯、网易等互联网游戏厂商、“咪咕快游”为代表的云游戏平台电信运营商，还包括康佳、TCL、创维等主流智能大屏厂商，以及单独上线了START云游戏、网易云游戏等应用的智能大屏盒子厂商，智能大屏游戏已成为切入家庭场景、争夺智能大屏用户的重要应用领域。

　　腾讯START云游戏

　　来自勾正科技的数据显示，截至2023年底，智能电视激活户数达3.26亿户，较去年同比增长4%；全国智能电视日均开机率52%，月均开机率91%。高增量的用户势必带来多元需求，用户不再拘泥于单一的智能大屏观看内容和观看模式，转向追求多样的智能大屏使用功能和沉浸式的观看模式。这一需求推动各具优势、活跃度高的市场角色纷纷入局投入大屏应用生产，丰富内容生态，深耕运动、办公、电商、社交、医疗、工具等20余种场景，覆盖用户能够想象的全部大小众场景。

　　智能大屏应用种类丰富、覆盖广泛

　　不仅智能大屏应用的数量增多，种类也变得更加丰富。不断上线的智能大屏应用与场景深度结合，每一类别下的智能大屏应用的颗粒度不断细化，触及用户的垂类深层次需求。以教育场景为例，按照使用应用的用户类型，可以细分为针对未成年、成人、孕妇和老年的不同的教育类智能大屏应用。其中，未成年教育类智能大屏应用还可细分为学龄前教育、学龄中教育和学龄后教育，其中学龄前应用就包括宝宝巴士儿歌、悟空识字、NewTV少儿、洪恩教育等。

　　智能大屏应用覆盖场景呈现出不断细分的态势

　　由此可见，智能大屏应用生态已经初具雏形，而不同场景下的智能大屏应用还在持续挖掘更为细分的潜在需求，吸引着不同生产角色入局。

　　智能大屏应用发展方向

　　得益于智能大屏的硬件优势及不断升级的系统，越来越多的用户在养成使用智能大屏的习惯，为应用迭代奠定了用户基础，在诸多业内主体的共同推动下，大批大屏原生应用横空出世、移动终端应用走向大屏化定制化。同时，在云计算技术的驱动下，智能大屏应用正以原子化、轻量化的存在形式满足开发者及用户双方的便利性需求。

　　原生化与定制化

　　不论是TV版原生应用还是由移动终端App转化而来的产物，智能大屏应用正在进一步贴合操作系统并充分发挥其视听硬件优势，从而建设应用的优势壁垒，给用户带来全新的体验。

　　一方面，智能大屏定制原生应用找准发力赛道。此前智能大屏复杂的界面及交互令人望而却步，大大降低了用户使用频率及时长，现在一批工具性原生应用试图交出解决方案。以悟空遥控器为代表的遥控器类App不仅通过简化按键及语音交互降低操作难度，还为有老人和孩子的家庭解决了远程操作的需求。此外以乐播投屏、当贝投屏为代表的投屏类应用大受欢迎，数据显示投影用户的日活已达1000万，乐播投屏的用户日均使用时长超2小时。

　　更多垂类应用成功借势智能大屏视听硬件蓬勃发展。以教育场景为例，海信和当贝借势智能大屏尺寸大、视听效果优的特点上线在线教育平台，通过与新东方、学而思、读书郎、宝宝巴士、中公教育等内容商合作，为全年龄层用户提供优质教育内容。2020年，教育部对于线上教育全面监管，电视首次被纳入线上教育平台体系，智能大屏在线教育进一步全面爆发。在健身场景中，“热舞型动”通过摄像头分析用户体态进行打分PK，“体感网球”为用户带来家庭网球体验等，带有健身性质的体感游戏为用户带来移动终端应用无法提供的体验和市场反馈。

　　另一方面，移动应用的“大屏版”不断扩容。在大屏应用百花齐放的状态下，为提升自身竞争力，由移动终端向智能大屏终端转移的应用贴合大屏操作系统和硬件进行升级迭代，这些移动应用的“大屏版”往往具有以下特征：

　　一是弥补大屏终端带来的交互行为限制。例如哔哩哔哩第三方上线TV版 “云视听小电视”，开发适配智能大屏操作的弹幕和“一键三连”功能，保留了哔哩哔哩最原汁原味的特色以实现TV版用户的留存。

　　二是充分放大智能大屏优势。游戏场景下的咪咕快游TV版将最受用户欢迎的动作、舞蹈类游戏VR化、体感化、多端化，还原真实的赛车等游戏场景，使居家与他人同台竞技成为可能，以此放大智能大屏独有的沉浸感，增强用户游戏体验。音频场景下的唱吧TV版借势智能大屏作为家庭中心的特点及提供家庭“舞台”的能力， 着力做大“点歌台”“演唱会”和“聚会”功能，使唱吧TV版区别于移动版，以独特的吸引点直击有线下社交需求的用户。

　　原子化与轻量化

　　智能大屏内存有限、终端参数不一导致的应用重复开发、用户体验下降等都是智能大屏应用发展的客观阻碍。随着5G商用、云计算技术发展，跨越终端参数和内存局限的幻想正在逐渐落地生花，智能大屏应用朝形态原子化、用户体验轻量化发展。

　　在应用原子化方面，其旨在将一个完整应用程序的不同功能分解成独立的组件，每个组件都具有清晰的接口和功能。这些组件可以被独立地开发、测试、部署和维护，从而提高软件开发的效率和质量，且易于扩展和维护。加之云计算技术赋能，独立组件被“传上云端”，进一步解决终端适配性问题，实现一次开发、多端部署、需用即用，颠覆传统外来大屏应用的重复开发模式。基于此理念诞生的华为元服务为用户提供自动布局功能以实现多视觉效果，以及支持跨端使用使得多终端设备间可以无缝流转，增强了应用的可靠性、可扩展性和安全性。

　　在应用轻量化方面，云计算技术赋能智能大屏应用满足用户唤醒应用的短链路需求，无须下载安装，点击即可使用，大大提高用户操作流畅度。海外相对成熟的云游戏市场中智能大屏游戏占据举足轻重的地位，比如北美电视大屏主机类游戏占48.8%，而国内腾讯、网易、咪咕等游戏大厂也在不断入局大屏云游戏，原神、阴阳师、QQ飞车、魂斗罗纷纷“上云”登陆大屏，仅需登录账号即可在线畅玩，跨越终端参数不同的障碍为所有用户带来极致的显示及操作体验。

　　结合原子化理念，智能大屏“快应用”应运而生，为用户带来轻量化体验。快应用相当于智能大屏端的微信小程序，点击即用，为用户提供简单直接的服务。作为快应用的推动者，欢网科技推出上百款不同服务和内容的快应用，成为快应用最大的生产商之一。其推出的快应用覆盖多场景，包括生活服务类（外卖、猫眼等）、氛围类（任意窗等）、传媒资讯类（人民日报电子阅报栏等）、兴趣类（帆书、懂车帝、易车等），还包括原生应用（炉火、水族箱等）和外端迁移应用（Hibobo少儿英语、樊登读书等）。

　　AI智能化

　　人工智能技术加持下，智能大屏应用的互动性、趣味性、推荐能力增强，正在愈来愈“通人性”。虚拟助手从被戏言的“人工智障”向为家庭成员排忧解难、提供实用和情绪价值的靠谱帮手转变。垂类场景下的应用也通过内容、形式的AI化升级提高可用性。除此之外，在人工智能的帮助下，算法、算力和数据共同加速大屏应用的内容生产，同时利用可以自动及时微调现有应用的模型实现最高效率的大屏应用生产和迭代升级。

　　一方面，随时响应、主动服务的虚拟助手成为家庭新成员。国内外智能大屏均借助AI大模型发力大屏端管家类角色应用。中国移动联合科大讯飞，发布小移管家“中移甜佳”。小佳作为一款兼具情感交互和工具服务的AI虚拟人，可以实现与家庭用户在情感陪伴、影视娱乐、老人健康、儿童成长、生活服务、AIoT等多个场景生态下的实时交互，为用户提供一站式大屏生活服务。基于星火认知大模型，小移管家对用户情感的预测更加精准，搭配升级TTS引擎的超自然发音人，能够更加自然地与家庭成员进行交互。国外的初创公司Telly联合ChatGPT发布突破性语音助手“Hey Telly”，致力于为消费者带来彻底变革的家庭娱乐和虚拟语音助手体验。

　　在事理图谱的对话技术成熟的基础上，从语音交互再到“类人化”交互，AI虚拟助手越来越接近人与人的对话习惯，也更加适合多样化的现代家庭。随着人工智能、虚拟现实等相关技术的逐步成熟，AI虚拟管家正成为连接电视大屏和用户的重要纽带。以提供的“衣食住行文娱购”等一站式管家式服务，成为真正的“家庭成员”。

　　另一方面，AI助力智能大屏应用场景智能化升级。借助人工智能，以TCL为代表的终端厂商发力应用领域。2023年5月TCL旗下雷鸟科技首发基于AI大模型构建的“超级智绘”AI故事集，为小朋友带来更多元化及智能化的内容与体验。海信电视利用AI搭建英语口语对话虚拟数字人以及可以根据指定食材推理菜谱等自动生成式应用操作。

　　雷鸟科技首发的“超级智绘”AI故事集

　　与此同时，以欢网科技为代表的应用服务公司提供各特定场景的AIGC综合解决方案，并在原有应用中增加AIGC相关功能。通过AIGC音视频丰富大屏氛围类视频快应用、垂类大模型代替人工助力外语学习或伴读等快应用，生产优质内容、提供智能化服务。

　　结语

　　智能大屏应用生态角色走向多元且各类主体发展初具规模，除了大屏应用服务商、智能大屏终端厂商等传统角色，越来越多的垂类内容供应商、IP发行公司、云服务平台、科技公司等作为新生产角色，不断入局，丰富应用生态的同时为其注入各自优势的能量活力。生态角色之间互动频繁，共同探索多样开放的深度合作生产模式，如游戏研发商、智能大屏终端厂商与云游戏服务平台合作将移动端火爆IP搬上智能大屏，为用户提供更沉浸流畅的游戏操作体验，在此生态互动下催生的还有家庭KTV和智能大屏协作体验的升级。应用原子化的理念也为同行角色之间的开放合作提供了可能，毕竟相较于市占率，发力培养用户使用习惯及兴趣从而推动市场正向发展是首要任务。

　　应用迭代推动了智能大屏由单一的影视服务载体转变为集健身、游戏、教育、医疗等于一体的家庭多元化服务中心，而蓬勃发展的生态表明这远远不是智能大屏应用服务的边界。过程中需要注意的是生态角色应减少或避免完全的复制模式，而是总结应用获得成功的方法论投射至更多场景，维护生态和谐且对其进行补足。我们期待各主体继续以科技为燃料，瞄准用户需求的靶心，严守用户数据隐私红线，借势智能大屏的硬件特色构建应用优势护城河，满足用户想象力甚至突破其想象力的应用谋求更多增量发展空间。

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