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　　点击查看演讲PPT：【PPT】CCBN2024|多彩新媒李天峰:深化交流合作,共谋全新增长

　　4月23日-26日，CCBN2024主题报告会及系列专题论坛在北京首钢会展中心举办。

　　24日下午，流媒体网携手CCBN组委会举办“IPTV创新发展论坛”，论坛以“政策与市场——IPTV新视听”为主题，汇聚行业权威且具有代表性的嘉宾阵容，深度聚焦IPTV的当下新形势与未来新变局，共探IPTV的高质量发展之道。

　　会上，贵州多彩新媒体股份有限公司总编室副总监李天峰发表了《深化交流合作，共谋全新增长》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的施所，尊敬的各位领导：

　　大家下午好！

　　我是来自多彩新媒的李天峰，感谢主办方提供这次宝贵的机会，让我们有机会向业内的专家们学习取经，同时，我也想向大家汇报，多彩新媒近些年来，在跨区域的融合发展以及本土内容IP打造方面，通过深化交流合作，实现业务突破的建设情况；希望能与更多优秀的合作伙伴，开启新一轮的探索实践。

　　首先向大家汇报的是在跨区域的交流合作情况，也就是看中国平台的打造情况。

　　两年前，多彩新媒首倡并牵头打造了“看中国”平台，经过两年多的发展，全国有29个省级IPTV加入了看中国的建设，形成了广覆盖、低成本、高效率、强触达的特点。大家通过看中国开展跨区域、跨平台的资源整合，探索多元化的业务合作。

　　去年5月，总局还对看中国的联动进行了专报专题表扬，给予了大力支持。

　　经过不断的磨合优化，看中国的成员共同讨论并建立了 “弘扬主旋律机制”、IPTV数据共享机制、轮值会议、研讨会机制等一系列的制度，初步实现了渠道融合，资源互补，流量共享和价值共创。

　　就在上周，第二届IPTV “看中国”线下研讨会在贵州毕节成功举办，来自全国20多家新媒体单位的代表们，围绕如何挖掘“看中国”的社会效益和经济效益展开讨论，取得了一系列成果，也为看中国今后的运营发展明确了方向。

　　那么，基于“看中国”平台，我们都做了什么呢？

　　一是内容共享。

　　截至目前，各省共享了4000多条优质特色内容，主要包括历史、文化、美食等类型。这些内容在“看中国”专区进行展播，促进了各地文化交流和文旅发展。很多原本只在本地传播的优质内容，通过看中国的推广，覆盖范围和传播效果得到了大幅提升。

　　比如我们贵州的村BA和村超、云南的泼水节、东北的冰雪内容等，通过“看中国”平台在全国IPTV平台上都可以观看。

　　二是策划联动。

　　“看中国”建立了“弘扬主旋律”机制，已经策划了3场全国性的主题活动。 其中，2023年9月，在国家广电总局的大力支持下，开展了“乡村正多彩”原创短视频大赛。活动累计征集到600余部优秀作品，并在20多个省级IPTV平台，以及各省的媒体矩阵进行宣传、展播。

　　三是宣传联动。

　　过去的一年，“看中国”完成了60余次跨省联动宣传，呈现了15场特色直播，助力地方文化交流和宣传工作。

　　比如去年8月，“看中国”携手贵州卫视联动全国22省IPTV，直播了全国“村BA”西南赛区决赛，助力贵州卫视的实时收视率，最高排名达全国第4，整场直播收视率排名全国第7，创贵州卫视近年来收视新高。

　　此外，“看中国”平台还在文旅、电商、内容宣发等方面，探索了商业变现。这也是我们今后的重点推进方向。

　　第一是内容宣发，IPTV贴近用户，“看中国”又有着规模优势，所以去年我们以少儿内容进行了试运营，最终效果得到合作方的认可，接下来的5月，我们还会继续开展两部少儿内容和大电影的宣发尝试。

　　第二是老年文旅活动，这是我们今年主打的合作内容之一。中老年群体作为IPTV的主要收视人群，是看中国的重点服务对象，所以我们计划整合跨区域的用户资源、文旅资源，联动打造从地方到全国的巡游活动，助力文旅发展，实现业务创收。

　　类似的，在青少年用户方面，我们将打造“跟着IPTV看中国——全国少儿跨省研学”活动项目，在下半年，多省将联动开展跨省研学旅行活动，整合各省广电新媒体用户资源的同时，也推动各地文旅发展。

　　第四是海外传播，刚才有提到“看中国”的弘扬主旋律活动，今年我们计划把活动的影响力扩大，发布“看中国·映世界”主题活动，征集视频，同时联动国内外传播资源，履行IPTV作为主流媒体传播平台的职责，加强国际传播能力的建设。

　　最后是电商合作和数据挖掘，这都是我们开展过的尝试，目的就是把我们全国各省的资源整合到一起，形成聚力，打造具有规模效应和影响力的品牌。

　　在各省的共同努力下，“看中国”平台取得的成效，获得各方认可。中宣部副部长、国家广电总局局长曹淑敏到多彩新媒视察时，为“看中国”平台点赞，她说：“看中国这个尝试和做法很好，还是各省IPTV自发联动的，肯定要鼓励和支持。”

　　今后我们将在各级领导的指导下，继续深挖看中国的价值。

　　以上是我们与各新媒体平台深化交流，推进渠道融合和流量共享做出的探索。

　　此外，多彩新媒还开展了本土原创内容的生产，并通过与各类外部公司深入合作与交流，最终实现变现。

　　下面向大家汇报分享。

　　2018年，基于数据分析以及平台内容短缺的问题，我们开始了少儿电竞两个品类内容的打造，推出了《萌趣星玩具》《游戏派对》等系列节目。

　　经过两年时间的沉淀，原创节目在平台数据表现优异，其中有两档节目陆续获得国家广电总局的优秀少儿节目扶持项目；而电竞内容以2%的内容量贡献了游戏栏目46%的数据。于是我们尝试将原创内容转为付费。

　　为了加快内容的生产，我们与公司的园区企业加强合作，一起进行原创内容共创，截至目前，已生产46档超5000余期原创节目，实现了内容矩阵的打造。也为后续包装原创产品打下了基础。

　　如今，我们正在深化和各省新媒体的交流合作，力争将上述创新产品推向全国。

　　此外，在线下活动方面，我们联动本土社会化机构，围绕“萌趣星”品牌共同打造丰富的线下活动。

　　接下来，我向大家介绍多彩新媒原创产品的情况。

　　其中“萌趣星”是我们打造的原创少儿品牌，目前已打造36档1800余期300+小时原创内容，而“萌趣星乐园”是一款基于上述内容打造的益智亲子互动产品。形态上，它可实现智能版、探险版自由切换；功能上汇聚了多维互动场景，实现多样化互动形式。

　　另外一个“哔凹车”是原创游戏电竞品牌，目前已经打造了 26档1500余期650+小时原创节目；并以此品牌为基础，打造了“大飙小车玩乐屋”APK产品。产品优势一是拥有50+款独家IP定制游戏；优势二是首创了APK试玩引流节目。

　　目前，我们已将青少年IP内容制作、内容运营、活动开展等标准化，具备在全国同类平台复制的能力。未来，我们诚挚邀请大家共同参与进来，共同提升原创IP的商业价值，带动产业生态的整合。

　　以上是我的汇报分享，感谢各位。

　　二维码是我的微信，希望能和更多的老师交流学习，同时欢迎大家批评指正，谢谢！

责任编辑：房家辉