欢网对话三九 新电视助力医药新营销
| 欢网科技| 2024-04-11
【流媒体网】摘要:探讨流量为王的时代,新电视如何助力医药新营销。

  春风送暖时节,适逢2024乌镇健康大会盛大启幕,聚合中国健康产业丰富生态资源,汇集健康领域专家翘楚和企业精英,在江南水乡共商健康产业新篇章。今年大会秉持“韧性,驭变”的主题内涵,深度研讨健康产业的核心议题,促进产业新开局,打造行业新生态,探索健康新消费。欢网科技首席策略官Amy Gao受邀参与“新流量平台带来新红利”专题论坛,携手华润三九市场部总经理于子桓先生,共同探讨流量为王的时代,新电视如何助力医药新营销。

  随着智能电视的普及和用户消费习惯的变化,电视这一媒介正在焕发磅礴的新生力量,中国家庭电视大屏的智能化覆盖已突破94%,成为家庭场景的“核心入口”,以其高度互动性和个性化服务满足用户多元需求,同时也为医药品牌创造了全新的营销契机。

  抢占流量 渗透心智

  Amy Gao:华润三九连续多年持续投放智能大屏,其背后的原因以及最看中大屏流量池背后的哪些价值?

  于子桓:当一个媒体有很多品牌投放,那只有一个原因,说明它效果不错。之所以选择投放智能大屏是因为媒体的几个特点:智能大屏在中国家庭的全面覆盖、数字化能力和创新性、以及家庭场景价值,这些优势特点也使大屏流量呈现出“红利状态”。

  全景触达 全链协同

  Amy Gao:医药品牌应该何时开启智能大屏投放,如何使用能让大屏流量价值实现最大化?

  于子桓:当品牌需要开始打造品牌、进行品牌建设时就可以开启智能大屏投放。如果品牌预算有限,可以选择直接all in,如果预算充足可以打造与智能大屏结合的媒介组合,实现流量价值最大化。

  结合药店渠道的布局以及连锁药店的一些合作诉求,我们也会在广告素材上与连锁药店信息做结合,通过智能大屏定向投放,既帮助连锁药店做推广,同时也让广告与终端产生联动。

  真实评估 效果为王

  Amy Gao:如何客观公正有效地评估大屏流量平台的投放效果?

  于子桓:建议品牌构建科学的效果评估体系,基于基础的广告监测、广告投后的互动性、定向调研、线上线下销售数据等,综合评估广告投放效果,对自身整体营销链路进行检验。

  对医药企业而言,寻求高信誉、场景适宜、持久影响消费者的传播平台是品牌营销的重中之重。智能大屏为品牌与用户之间构建了价值传递和情感沟通的桥梁,助力医药品牌深度触达家庭场景,塑造长效价值。

  展望智能大屏的繁荣未来,欢网科技将持续发力,以智谋远,凭借卓越的大屏营销解决方案,携手更多医药行业伙伴步入营销新纪元。

 

责任编辑:李楠

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