说·道第二十二期:关于软终端

灯少| 流媒体网| 2024-03-19

【流媒体网】摘要：软终端的背后不是单一的业务，而是平台，而平台之间其实是非此即彼的。

　　1、什么是软终端？

　　近期软终端成为焦点，大家也都在尝试，但是什么是符合要求的软终端？其实一直都没有看到具体的明确标准，只有一些宏观的一体化目标。因此，建议相关部门尽快出台软终端的相关技术标准和规范。

　　2、软终端的变迁

　　机顶盒的形态分两种，弱（瘦）终端和强（胖）终端，IPTV、OTT、有线的机顶盒都是弱终端，因为从广电侧，更多的是以泛娱乐为主的内容，因此终端的考量更多是解码能力，但是未来，家庭必然需要智能中枢，而这样的强终端，不是广电擅长，而是基于家庭从娱乐到智慧服务，甚至到家庭网关的各种业务融合汇聚的信息中枢。

　　无论强和弱，对于运营者来说，盒子是连接器，是护城河。

　　因为软终端的背后不是单一的业务，而是平台，而平台之间其实是非此即彼的。

　　3、软终端的效果

　　当下的软终端是通信运营商降本增效理由和广电总局政策施压下的产物。

　　而运营商前几年的软终端推广效果并不理想，总局这一次的强推，可能会是个轮回。

　　因为在软终端上没看到太多的创新，在业务上除了直播没有新的差异。

　　软终端究竟会是革命还是革了自己的命？

　　4、软终端的博弈

　　软终端的博弈不在于产品、不在于业务，而在于无论是IPTV软终端+智能电视，还是有线软终端+智能电视，其主播控平台是谁？如果不加以明确，那么就是一场新乱战的开启。

　　5、软终端用户的价值

　　如果软终端能带来用户的使用或活跃，那么这个是有价值的，但是软终端植根于竞品的平台上，那么汝之蜜糖，彼之砒霜。

　　假如这个用户是活跃的，那么我们其实需要评估的是，这个用户值不值一个机顶盒的投入，有没有后续价值。