“无处不在”的马斯克要在电视上整新活了。

　　3月9日，据美国《财富》杂志报道，为了与YouTube竞争并将自己重塑为视频平台，埃隆·马斯克的X平台正在为亚马逊和三星智能电视推出一款电视应用程序。并计划下周（也即本周）推出该应用程序，消息人士称，它看起来与YouTube的电视应用程序“一模一样”。

　　报道称，马斯克的目标是鼓励用户“在更大的屏幕上观看长视频”，旨在使X平台对网络红人和广告商更具吸引力。

　　马斯克当天也在X平台上印证了这一消息。

　　X平台创作者DogeDesigner在3月9日发帖称：你很快就可以在你的智能电视上直接观看你最喜欢的X长视频了。马斯克转发了这篇帖子，并表示：即将到来。

　　马斯克的帖子下有不少网友表示支持，比如有网友称“很高兴看到X直接与YouTube竞争”，还有网友表示“我已经迫不及待地想在沙发上滚动X了”，还有网友发了表情包：

　　虽然还没有正式推出，但马斯克倒也没忘了以其他方式给X的电视版应用预热，比如他发帖称：顺便说一句，你已经可以使用Apple AirPlay从手机投屏到电视播放视频了。

　　推出电视版，是X转型“视频优先平台”的一部分

　　其实，在Twitter没有改名为X之前，马斯克就透露过将在智能电视上推出视频应用的计划。

　　去年6月，一位用户在Twitter上发文表示：我们真的需要一个用于智能电视的推特视频应用，因为自己不会在推特上看一小时视频。马斯克在其下方回应称：它即将到来。

　　马斯克去年还表示，推出智能电视视频应用符合公司新的战略，即专注于在平台上增加视频内容。

　　结合此次《财富》杂志的报道，以及马斯克的最新表态，或意味着X的电视版应用程序将真正到来。

　　今年1月，X在一篇博客文章中曾提到，X在2023年已转型为“视频优先平台”，另外，马斯克今年同样也强调了这一点。

　　视频时代，尤其是短视频时代，X的这种“视频化”转型动作其实很好理解。

　　实际上，一段时间以来，X也的确在不同程度地对标YouTube、TikTok等平台，以更好地适应当下的社交媒体环境。更何况，在马斯克的构想中，X未来的发展本就将是一个包容万象的“超级应用”。

　　《财富》杂志在此次报道中也提到，X的电视应用程序的推出正值该平台寻求在拥挤的流媒体视频市场中发挥更大作用之际。

　　因此，此次X平台将正式推出电视版应用，可以视作X加快视频化转型的自然和必要之举。

　　电视探索早已有之，但挑战YouTube难度极大

　　据报道，此前Twitter至少在其他三个场合推出过电视应用程序，第一个版本可以追溯到2010年现已停运的Google TV平台上，以及2011年在三星SmartTV的Smart Hub平台上；2016年，Twitter达成价值1000万美元的协议，直播10场NFL比赛，并在之后推出了适用于Amazon Fire TV、Apple TV和Xbox One的流媒体应用程序。

　　而至于X此次“对标”的YouTube，根据YouTube在2月发布的新闻报道，目前，全球观众平均每天在电视上观看YouTube内容超过10亿小时。

　　根据尼尔森发布的《2024年1月份线性电视和流媒体收视率报告》显示，YouTube在电视屏幕上的收视率为8.6%，而Netflix为7.9%，前者再次成为美国收视率最高的流媒体服务。

　　而根据YouTube发布的数据，从2023年1月到9月，联网电视上YouTube Shorts的观看次数增长了100%以上。

　　YouTube Shorts是YouTube推出的对标TikTok的短视频平台，并在2022年被搬到了电视上。当时YouTube此举的目标，其实与X如今提到的类似，也是使创作者和观众都受益。（相关阅读：YouTube力推Shorts短视频,甚至把它搬到了大屏端）

　　由此可见，无论长视频还是短视频，在电视上能发挥的影响力依然是巨头们无法忽视的，而电视大屏也的确有望给正在进行视频化转型的X赋予更多吸引力；但另一方面，X若真想挑战在电视上一枝独秀的YouTube，显然也绝非易事。

　　所以，X平台的电视版应用具体是怎样的，又将产生多大影响，还需我们拭目以待。

　　视频时代的电视大屏不断开启新的战场。2024年5月23-24日，由流媒体网主办的「长江论道暨第27届智能视听与科技创新产业论坛」将以“洞见新格局·智变新视听”为主题，聚焦大屏格局之变，寻找视听向新路径，敬请期待。

责任编辑：李楠