Ampere Analysis 的研究发现，流媒体总收入（包括混合流媒体订阅层的广告收入）将在 2024 年第三季度首次超过美国付费电视订阅收入。这项新分析来自 Ampere 持续更新的市场运营商数据服务。

　　随着传统付费电视的衰落，流媒体将继续领先，预计 2028 年付费电视的价值将降至 2017 年高峰时期的一半。

　　2016 年流媒体订阅量超过付费电视，但收入正在迎头赶上

　　虽然流媒体订阅用户早在 2016 年就超过了美国的付费电视用户，但流媒体的每用户平均收入 (ARPU) 较低，目前仅为付费电视的十分之一左右，这意味着收入现在才开始迎头赶上。

　　今年美国流媒体广告收入将超过 90 亿美元

　　美国和英国等市场用户数量增长放缓，促使人们将注意力从流媒体转向收入增长，并最终转向盈利能力。因此，引入更便宜的广告层级不仅成功地增加了先前饱和的市场中的新用户增长，而且还成为流媒体服务的额外收入来源。在本季度推出的 Amazon Prime Video 新广告层级的推动下，2024 年美国广告层收入将超过 90 亿美元（83 亿欧元）。广告收入的增加和用户增长的推动，以及传统付费电视的衰落，导致了这一重要拐点的到来。

　　Ampere Analysis 高级分析师罗里·古德里克（Rory Gooderick） 表示：“美国大多数主要流媒体服务都推出了混合广告层级，再加上对密码共享的严格限制，成功重振了流媒体市场的增长势头。然而，付费电视仍有发展前景。迪士尼和 Charter 最近在美国达成的协议让近 1500 万 Charter 用户可以访问 Disney+ 的广告层级服务，这表明两家公司可以通力合作，最大限度地扩大流媒体在国内用户中的覆盖范围，同时也凸显了传统分销平台作为服务聚合商的重要性。长期合同和客户流失率的降低使得这对流媒体来说是一个有吸引力的提议，而控制计费关系也意味着付费电视提供商也能从中获益。”

责任编辑：李楠