根据Hub Entertainment Research的《电视广告：事实与虚构》调查结果显示，随着流媒体视频服务提高了订阅价格，并推出了低成本的广告支持服务，越来越多的消费者表示他们为了省钱而更喜欢看广告的倾向，这表明消费者选择广告的趋势并没有减弱。

　　大多数观众会选择成本更低的广告订阅，而不是无广告的流媒体服务：近三分之二的消费者表示，如果每月可以为他们节省4美元（3.67欧元）至5美元的视频订阅服务，他们会选择有广告的订阅服务。这一数字明显高于六个月前。

　　对广告的抵制正在减弱：在过去的一年里，越来越多自称对广告无法容忍的消费者表示，为了省钱，他们实际上会选择有广告支持的服务。

　　但是，消费者对广告的容忍度并不是无限制的：在其他条件相同的情况下，近40%的观众会选择广告量较少的流媒体服务。

　　而且，较低的广告量对广告商有利：当广告时间较短时，几乎一半的消费者会更加关注。当一个流媒体服务有更合理的广告负荷时，它的广告商被认为是更高质量的。

　　很明显，每个广告休息时间两个标准长度的广告是合理的：大多数观众认为广告休息时间为一分钟或更短是合理的。90秒是一个转折点，大多数观众不再认为休息是合理的。

　　流媒体仍然有相当大的机会来增加其广告支持层级：大多数消费者不知道很多流媒体服务提供的低成本广告支持选项。

　　消费者对流媒体视频广告的接受程度不断提高，广告支持的产品仍有增长潜力：在过去两年中， Hub的《电视广告：事实与虚构》调查一直表明，如果费用低于无广告的视频订阅，大多数观众更喜欢有广告支持的视频订阅。在最近一波浪潮中，这一比例明显高于2023年6月的水平。

　　不仅流媒体视频中的广告被广泛接受，而且还有机会签约新用户。大多数消费者没有意识到Netflix、Disney+和Max等服务已经引入了成本更低的广告支持服务。对价格较低的服务进行积极的营销，可以吸引那些因为感觉成本较高而尚未订阅服务的观众。

　　对于广告商来说，流媒体视频目前为他们的信息提供了比传统线性电视更好的环境。大多数服务的低广告负荷通常在观众认为合理的范围内。因此，他们更加关注广告，对品牌的看法也更加积极。

　　Hub的高级顾问马克·拉夫尼（Mark Loughney）评论道：“随着消费者开始受到双重打击，他们需要多次订阅才能获得娱乐，再加上价格大幅上涨，选择广告对他们来说变得更有吸引力。只要供应商提供合理的广告负荷，这对他们和广告商来说都是一场胜利。”

责任编辑：李楠