屏论|2023智能盒子销量大幅下滑,真快没人买了?
云中| 流媒体网| 2024-02-04
【流媒体网】摘要:年销量仅300多万台,OTT盒子站在消亡前夜?

  电视盒子可能真快没人买了。

  最近,洛图科技发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告显示,2023年,中国智能盒子市场销量为313万台,较2022年下降27.5%,创下近十年新低。

  如果拿来作对比连作为一个较新品类的家庭智能投影,近几年快速普及下,销量几乎都已经是智能盒子的两倍

  根据奥维云网全渠道推总数据,2023年家用智能投影零售量规模为612万台;根据洛图科技数据,2023年智能投影的市场销量为586.4万台。

  其实,电视盒子在走过2014-2017那几年每年一度达千万级的销量高峰期后,直到今天,除了极个别年份有一定的小幅上涨,基本上处于一路下滑的态势。如今,更是降到了高峰期出货量的零头。

  其实,销量下滑的不止是智能盒子,根据奥维云网和洛图科技等机构的数据,智能电视出货量在经过近些年的不断下滑后,也在2023年创下了新低。

  所以,在某种程度上,智能电视和智能盒子的下滑,大体趋势甚至是同步的。

  如今,智能盒子市场销量已经降至313万台,而洛图科技还预测,2024年中国智能盒子销量还会进一步下降至——300万台以下。

  智能盒子销量不断下滑的原因,往小了看近了看,是近一年来不可避免地受到电视行业对OTT直播、电视套娃收费等问题的整改影响,尤其是很多山寨盒子,受到的冲击定然不小。

  往大了看远了看,则是随着智能电视的进一步普及,越来越多的盒子功能都已经被融入到了电视一体机当中。

  与此同时,随着人们对电视操作复杂、遥控器多等问题容忍度的下降,作为一种外接设备且会增加电视操作门槛的电视盒子,自然也变得不再那么受欢迎。

  至于未来,在广电总局等部门2024年治理电视“套娃”收费和操作复杂工作的重点任务中,“积极推进电视机机顶盒一体化”更是位列其中。

  就像广电总局今年1月份在相关会议中提到的:组织开展插入式机顶盒解决方案研发应用和产业化推进,同时积极研究推进全内置式电视机机顶盒一体化工作,加快制订方案、标准、规范,最终实现一体化的目标。

  照此来看,无论是市场需求还是终端发展趋势,本就在一定程度上作为过渡设备的机顶盒,接下来的市场增量空间已经不大。

  实际上,哪怕是未被统计进上述数据之内的IPTV、有线电视机顶盒,在电信运营商和广电网络公司的推动下,也早已开始了“去机顶盒化”的进程。

  比如电信运营商的IPTV软终端,以上海电信为例,12月,向上海全市推出4K智能高清IPTV软终端服务,不用机顶盒,用户只要在智能电视上安装一个“IPTV”App,就能收看电视直播和影视节目等内容。

  再比如有线电视,根据此前中国广电湖南公司的消息,湖南公司率先推出“广电定制电视机”,同样无需机顶盒,就能实现一个遥控看电视,操作更加便捷,而且据称已初步形成商业模式。

  虽然不管是IPTV软终端还是广电定制电视机,目前在更大范围的推广上都面临不少现实性挑战,比如软终端的安装流程简化问题、电视机型号的适配问题,再比如广电定制电视机的成本问题等。

  但整体而言,它们的确代表着一种让用户更便捷看电视的产业思路,也势必会进一步降低对传统机顶盒的依赖。

  种种因素下,机顶盒市场的不断缩小,似乎也将成为一种必然。

  不过,还是那句话,市场缩小和销量下降并不意味着电视盒子的彻底消失。

  一方面,对目前的IPTV、有线电视业务而言,机顶盒依然是最基础的业务载体之一,短时间内很难实现真正的“去机顶盒化”。

  另一方面,电视盒子作为一个比电视机更加低成本、更新换代更快、也更容易打造出差异化的补充性设备,也意味着其接下来还将有一定市场空间,哪怕这个市场空间很难再有之前那么大的体量。

  至于更加遥远的未来,也许某一天电视盒子会具备更加强大的性能,从而变成一个类似智能主机那样的存在,也许某一天电视机变成了单纯的显示屏,从而让电视盒子焕发出新的生命力,这并非没有可能。

  毕竟,在极速变化的技术趋势和市场需求面前,谁又能对未来作出那么精准的预判呢。

 

责任编辑:李楠

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