在过去的一年中，影视文娱行业结出了一些在下行环境中艰难孕育的果实。影剧综各领域均出现了令人振奋的优质作品，这些作品凝结成行业复苏的积极讯号。

　　我们信任自身对于市场发展的感知，但更希望凭借数据做更为客观的确证。从2021年Q1爱奇艺大屏端月活用户规模对比2019年Q1增长41%，大屏端总播放时长超过移动端这一时刻起，智能大屏就已经成为影视内容聚集流量的主阵地。

　　欢网大数据基于亿屏终端大屏全场景数据，依托全网影视内容在智能大屏直、点播场景内的收看表现数据，持续深度观察剧集、综艺、电影市场现状和发展趋势。因此，2023年欢网大数据影视文娱年度报告应需而生。

　　【剧集篇】率先开篇！

　　本周起欢网大数据将持续解读【剧集篇】内容，分别从市场概况、播出表现、题材趋势、演员表现四个角度出发，为您呈现全面的2023剧集印象。

　　2023年的文娱行业跨过冰点，回暖的苗头渐显。

　　尽管无法对文娱行业未来的发展下绝对性定论，我们依然可以从过去一年的市场表现中获得一些信心。2023年全国拍摄制作电视剧备案部数538部，比去年增加了66部，表明剧集制作的活跃度正在提高。

　　受到大环境和“减量提质”政策的影响，重点网络影视剧的制作备案部数自2021年起持续下滑，但业界依然在寻求机会。2023年重点网络影视剧制作备案数的下滑幅度减小，预测这样的趋势会延续至今年。

　　全年剧集播出总数减少，但全年剧集平均口碑表现在上升。这一降一升意味着 2023年高质量剧集密度更高，为用户提供了更为充沛的文娱产品选择。

　　“充沛”不仅意味着数量，也意味着题材去同质化。2023年拍摄备案网络影视剧作品占比最多的都市题材同比降幅7%，电视剧中古代题材占比14%，同比增幅178%。在聚焦现实仍为创作主线的大背景下，我们能看到业界在题材多元化方面的努力，创新才能带给用户惊喜。

　　值得一提的是，2023年8月国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知》，对“注水剧”现象提出了多项治理措施。

　　这直接反馈至上星首播剧集数变化中，40集以上的剧集数量共从46%跌至29%。政策导向对于文娱行业的发展起着关键性的作用，这也提醒业界需要从广大人民群众真正的内容需求出发，提供优质作品，而非单纯地利益至上，违背文娱市场的正常运行规律。

　　除此之外，在这些上星首播剧中，52%由五大卫视播出，40%由央视播出，大剧资源集中化趋势明显。同时这些剧集63%由视频平台出品（含联合出品），先网后台剧集15部，央卫视大屏端的内容对于视频平台的依赖较为明显，内容趋于融合。

　　得益于大屏直播+点播场景的全覆盖，2023年热播剧集大屏直播占比34%，点播占比66%，两者互为补充，让用户任何时间想看任何内容成为可能，大屏多场景追剧成为常态。

　　这也意味着用户在追求从小屏到大屏的优质观看体验，为视频平台会员板块的盈利点扩增提供了机会。“电视大屏可用”成为平台会员分层的重点差异化权益，视频平台在大屏端的权益变现成为平台的必争之地，目前爱奇艺的银河奇异果位居大屏拉新榜首。

　　再从会员营收扩大一点去研究视频平台在2023年呈现出来的商业模式趋势。在分账剧方面，精品化制作的作品确实带来了一些热度，但“爆款”缺位现象明显。2022年《一闪一闪亮星星》的分账收入超1亿，而2023年《当我飞奔向你》豆瓣评分7.9，仅拿到了6000万+的分账收入。

　　横亘在分账剧面前的，是如何实现口碑与流量、收益的全面提升与平衡。

　　那么相应的，对分账剧的考核也不仅有与播放直接相关的数据指标。在存量市场的竞争下，用户拉新被纳入分账剧的重点指标，会员数量的天花板能否再高一点？会员消费是否能再促进至新的水平？这些问题的答案如果是肯定的，那么视频平台与分账剧的生意，都会更好做。

　　最后，微短剧的故事在2023开启了新篇章，剧集品质、商业模式基本都进入了成熟期。这是一场除了爱优腾芒，除了抖快两大劲敌、还有IP版权方、MCN/制作方参与战斗的战场。

　　2023共拍摄备案了3574部微短剧，抖音和腾讯视频在短剧上线部数中的表现亮眼。其中抖音上线了约400部的短剧作品，火爆出圈的《逃出大英博物馆》口碑评分9.6，是2023年短剧中影响范围最广的作品之一；腾讯视频的《招惹》以2000万+的收入打破微短剧分账记录。

　　由于微短剧本身高节奏的故事性和内容篇幅上的精简性，让其成为更多商业化想法的落地载体。比如各品类品牌开始试水短剧营销，用定制化的剧情传递品牌故事。“短剧+”也扩展到了文旅、游戏等领域，碰撞出更多的可能性。

　　2023整体的剧集市场企稳回升，这个结论来自数据，数据是最好的剖析工具。

责任编辑：李楠