连续两年，“电视”都难得的拥有了开年热搜。可惜都不是什么好事儿，2023开年是收费问题，2024开年是开机率问题——#我国电视开机率跌至30%#话题在新浪微博热搜榜冲到第1位，阅读量达到1.7亿。

　　“外行看热闹，内行看门道”，在很多普通人关注到这个话题之前，其实“电视开机率跌至30%”这个话题在业内曾不止一次出现，在流媒体网搜索，最早在2011年就出现了这样的说法，而且也是“电视开机率从70%跌至30%”，历经13年，数据惊人的重合了。而2019年，也有这样的一轮数据潮。所以30%是电视的神秘魔咒还是绝地反弹的临界点呢？

　　追根溯源“电视开机率跌至30%”

　　#我国电视开机率跌至30%#这个话题主持人是“梨视频”，1月4日其引用南方周末报道：根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。奥维云网（AVC）数据显示，2023年前三季度，国内累计销售彩电2162万台，较2022年同期下滑13.02%；销售额为727亿元，同比下降5.46%。而这已经连续下降了5年。冲上热1的这条微博获得了近11万转赞评，跟着微博发起的“你平常还会看电视吗？”投票有近8万人参与。

　　《2024年中国智能电视交互新趋势报告》于2023年12月20日发布，作为一份方向为“智能电视交互趋势”的报告，“电视开机率由2016年的70%下降到了2022年的不足30%”是报告开篇语，引用自“人民日报”2023年2月8日/1月6日报道，原文为“当前电视机的日均开机率已经下降到不足30%”，未提及数据来源以及70%的说法。

　　推测“2016年70%”是综合了其它报道，有可能来源于2019的相关报道：“有数据统计显示，中国今年的电视机日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%”。2019年开机率从70%下降到30%这个数据广被引用，但难以追踪到数据提供机构，一般引用都是用的“相关机构统计”“相关统计数据”“相关数据显示”。

　　再往前推，2011-2012年间也有一波开机率从70%降至30%的热议，那时候有媒体说数据来源于艾瑞的调研，但艾瑞曾表示从未发布这样的数据，而歌华有线2018年推出“歌华发布”时官方公布的“北京地区有线电视用户每日不重复开机率”是52.7%，显然也不支持70%或者30%这两个数据。

　　再再往前推，广电圈都知道的《即将消亡的电视》这本书出版于2009年，而该书作者王明轩曾对流媒体网透露，这本书的准备工作是2002年开始的。那个时候，中国的门户互联网时代刚刚开启，那时候手机用的还是2G网络。

　　“电视开机率从70%跌至30%”着实吸睛，所以这些年反复被拿出来锤打人们的神经，且不说这个数据到底有没有切实依据，其实对于从业者而言，惊心动魄的一定是前行的路，而非身后的数字。我们向死而生，在PC互联网、移动互联网的汹涌大潮中，IPTV从无到有发展了4亿用户，智能电视/互联网电视从零开始到成为主流。

　　谁还在看电视？

　　前文提到，开年热搜#我国电视开机率跌至30%#带了一个小调查，“你平常还会看电视吗？”，共吸引了7.8万人参与投票。在五个选项中，有超过47%的人选择“好久都不开一次”，超过16%的人选择了“偶尔看”，另外分别有不足1%的人“经常看”或者“逢年过节回家看”，“没电视也不需要”的占约18%。——确实不大乐观，但也没那么糟是不？即使是在“网友”里做的调研，仍有超过80%的人没有放弃电视。而实际上，你在网络用户里调查电视机的开机率，本身就存在很大的偏差。电视的主体用户是一老一小，他们都没有参与这个调查。

　　而该热搜点赞前五的热评里，网友们集中炮轰的是“收费”，而并非电视存在的意义。如果电视很好看，很好用，费用也在用户预期内，你猜他们愿不愿意用？

　　再说回那个从2016年以来开机率暴跌的说法，如果有人说这个数据一直在跌，那肯定是站不住脚的。在春晚、奥运会、亚运会、阅兵、五一、十一等等这样的重大事件和时间节点上，电视仍然是关注度和凝聚力最高的媒介，而新冠疫情期间电视开机率收视率的暴涨，更是证明了电视媒介在百姓心中的权威地位。据国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统（CVB）统计，2020年1月25日至2月29日，全国有线电视和IPTV较2019年12月份日均收看用户数上涨23.8%，收视总时长上涨40.1%，电视机前每日户均观看时长近7小时——人们“大事看电视”的期待依然不变。

　　工信部数据显示，截至2023年10月底，我国IPTV总用户数达3.98亿户，1~10月净增1725万户。用户量的正向增长意味着IPTV仍在扩地盘，巩固我国最大电视播出渠道的地位。而根据勾正数据联合流媒体网发布的最新一期《IPTV数据月度报告》，2023年11月IPTV日活率53%，与10月持平，尤为引人注意的是少儿类节目日活率上涨7.82%。

　　一方面，更大屏更高清更智能的电视新品不断出现，不信看看2024CES；另一方面，更丰富更海量的内容都在通过合作、通过投屏支持大屏观看；还有一方面，以广电总局为代表的多个部门积极推动电视操作、收费的整改。历史滚滚向前，电视亦在努力奔跑。

　　你想要什么样的电视？

　　对于家电企业，硬件的升级是孜孜以求，比如对激光、MicroLED以及超大屏幕的不断加码，比如CES上全透明、无线等等探索，比如智能的不断升级，他们想要的电视日日新、月月异。（关联阅读：《远观CES2024：硬件超配时代电视还有什么花式玩法？》）

　　对于电视运营链条，IPTV也好，有线也好，OTT也好，无数人为内容、为服务、为体验殚精竭虑，他们想要的电视是综合性服务入口，是许多垂类服务的依托。以IPTV为例，近年来除了内容上的不断丰富，更是探索康养、文旅等等不同垂直方向的服务。

　　对于用户而言，银发一族是看电视主力，中流砥柱们心中电视代表情怀，即使是纯网生代那也是从视力保护角度要先经历数年电视洗礼。所以，90后00后也许装修不在留电视背景墙，但电视上了墙，或者搞了电视投影。他们厌弃的不是电视，而是如今操作难受、收费复杂的电视。他们觉得手机好用，所以就出现“近九成用户希望电视像手机一样操作”。也就是说，虽然电视痛点不少，但决绝放弃了电视的并不多，还有很多用户包括互联网用户都有机会来到电视机前。

　　挑战很大，压力不少，但危机中前行让人更清醒，而只要电视人不躺平，依然未来可期！

责任编辑：李楠