如今，弹幕已经成为很多视频平台的标配功能，深受大众尤其是年轻用户的喜爱，甚至给出了“无弹幕、无灵魂”的高评价。好的弹幕文化确实有助于提升用户的粘性和参与度，因此各平台在弹幕上也纷纷推出新花样。

　　在2023年4月，腾讯曾公布了可带视觉特效弹幕专利，2023年12月，腾讯视频又推出了可实现弹幕效果和画面内容高契合度的全新版本弹幕引擎“芯魔方”。腾讯视频的诸多剧都应用了特效弹幕增加用户的沉浸感。

　　以最近热播的《神隐》为例，就设计了弹幕回溯、对抗弹幕、血色弹幕等等，既跟不同高能剧情紧密相关，又增加用户的追剧沉浸感，吸引用户互动分享，例如女主角阿音身陨时的弹幕是血色的，如大泽山出现雷电般的强烈冲击时弹幕也好像遭到雷劈，再如在倒叙剧情时弹幕也将跟着倒流。

　　爱奇艺方面，也获得了可进行弹幕对撞PK的专利，并且推出的命题弹幕，用户发剧集关键词相关的弹幕，就会触达剧情主题相关的弹幕图标展示，且被高亮标注。

　　事实上，弹幕最早源于日本弹幕视频分享网站Niconico，而在国内第一个受Niconico影响而诞生首个弹幕网站的是被称为A站的AcFun，后来的Bilibili（B站）则将弹幕这一功能变得更为大众化。

　　如今多年过去，B站的弹幕文化仍最为突出，玩法更为多样。早在2022年，B站就上线了“特型弹幕”产品，分为普通特型弹幕（可以发送图片弹幕、Combo弹幕等）和高级特型弹幕（烟花弹幕、平行时空弹幕、流沙弹幕等）。此外，2017年至今，B站连续7年发布了年度弹幕，更重要的是B站年度弹幕已正式入驻中国文字博物馆的“汉字民俗展厅”，成为记录并见证当代年轻人语言表达方式发展的印证。

　　弹幕文化的流行，在于其创作了一种新型的视频观看模式，在特定时间、特定画面能进行特定评论，并可依照时间在视频上方“飞过”，能最大限度的实现信息交流和共享，让被屏幕隔开的诸多个体得以在同一主题下互动交流，也能让剧情更具感染力。此前爱奇艺方曾表示，弹幕已经成为用户追剧时的“标配”，用户热衷与内容进行交互体验。

　　进一步来看，如今的弹幕从视频的一种衍生物，已经发展为视频本身不可或缺的一个关键部分，更重要的是，在弹幕的对话和讨论中形成的“集体意识”，也构成了剧集最直接的“口碑”，目前一些热播剧也在通过弹幕互动情况来凸显自身的影响力，如此前电视剧《长相思》就发布海报称其刷新2023年腾讯视频弹幕互动量最快破亿电视剧记录和定制弹幕表情使用次数最快破100万电视剧记录。

　　甚至，随着弹幕的发展，其商业价值显现，成为平台新型广告投放方式。在腾讯热播的《神隐》中，大泽山遭魔族入侵时，双方激烈对战的情况下，弹幕出现对抗模式，并植入了卫龙魔芋爽，寓意一起守护大泽山。

　　对于视频产业而言，弹幕的影响力不容小觑，这也是各方在弹幕特效和玩法创新上下更多功夫的重要原因。在流量增长触顶，以及用户对互动性需求不断增长的情况下，弹幕功能有望得到进一步创新。当然为了获得用户和流量，视频平台的探索不止于此。

　　比如“一起看”功能，不同于弹幕所主打的互动性，“一起看”则主打的是社交属性，通过营造出共同交流的场景，增加用户粘性。目前爱优腾芒已先后上线了“一起看”功能。

　　再如“只看TA”功能，满足用户不同的喜好和需求，通过选择某一喜爱的明星戏份观看，从而跳过不感兴趣的部分。

　　而随着技术的发展，视频平台也在推出更多沉浸式互动功能，此前爱奇艺就推出心动模式，以手机震动模拟“心动”，在视听之外让用户拥有更多触觉体验。芒果TV的4D观影特效，在某些特殊情节会出现振动、屏幕闪光等契合情境的动画效果。

　　此外，新技术影响着视频平台功能创新，同时对视频内容呈现形式以及内容与观众的连接方式带来革新，最典型的就是互动剧的出现，其通过交叉网状情节结构、加强叙事互动性、多结局导向，来增加观众的观剧主体性，由观众决定剧情走向，赋予观众编剧的职能，开创了视频内容创作的新赛道。

　　可以说，如今内容已经不再是视频平台的唯一较量因素，创新观看形式、优化用户体验变得越来越重要，无论是弹幕、一起看、互动剧等等，皆是各平台紧跟用户需求，通过提升体验感、社交性、互动性增强用户粘性的体现。

　　不过尽管视频平台不断创新举措，但要想真正对引流和用户粘性起作用还需探索。

　　以互动剧为例，其早在2019年就迎来过布局热潮，但至今为止，仍未成为具备影响力的剧集类型，对用户的吸引力尚不足。其中很重要的一个原因在于在剧情中加入互动元素，剧集被割裂开，影响整部剧的连贯性，导致游戏感比剧感强，观影效果大打折扣，行业目前仍未找到一个将互动元素和剧集完美整合的方式，另一方面，互动剧体量比一般影视作品大很多，在制作上也增加了难度。

　　如今围绕用户的争夺战正如火如荼开展，在内容之上，创新体验和服务有望获得更多的竞争优势。当然一切的创新，都要从用户需求出发。同时还应重视用户习惯和兴趣的培养。产品、功能和服务要能经得住市场的考验，并需在实践中不断探索完善。

　　可以确定的是，接下来，不管是平台主动还是基于用户需求催化推出新功能、新服务，相关的案例还会不断增多。

责任编辑：李楠