相关阅读：从Xumo视角观看2023FAST服务现状

　　本篇继续解读Xumo与Comcast Advertising共同发布的《2023 FAST现状报告》。上篇回顾了FAST的关键发展节点，本篇将从用户角度出发，洞察用户的FAST使用行为。

　　当前消费者有无限的选择，既可以通过传统方式，也可以通过流媒体观看自己喜爱的电视内容。其中，FAST为消费者提供了一种免费收视选择，这是绝大多数用户无法拒绝的。

　　据估计，美国消费者平均每个家庭拥有近5个流媒体订阅，而且大多数都是付费的。在当今拥挤的流媒体市场中，消费者可能会重新评估他们的支出，减少付费订阅。得益于此，FAST 作为付费流媒体的免费替代品，其价值日益凸显。

　　绝大多数用户使用大屏观看FAST，而且FAST带来了一种Lean-Back的观看体验，用户可以舒适地享受大屏时间。

　　Lean-Back和Lean-Forward都是通过身体姿势来表达一种交互或者用户体验，从字面理解就是靠后和靠前。所以Lean-Back是一种处于比较放松的状态，比如看电视、看电影、看书等，一般持续时间较长。Lean-Forward则恰恰相反，注意力高度集中，快速处理，比如现在打字的我或者写代码的你。从设备角度来讲，电视是典型的Lean-Back互动，手机则相对Lean-Forward。

　　观众正在拥抱FAST，“这几乎就像有线电视服务，但都是免费娱乐”。FAST观看者平均使用1.9项 FAST 服务，近一半的消费者表示，定期观看至少一项FAST服务。除此之外，同样是免费流媒体，23年上半年Xumo用户观看FAST的时间更高于AVOD的观看时间。

　　新闻是FAST上观看人数最多的节目类型，接近2/5的用户（39%，Xumo）。除了新闻类型之外，用户也会选择FAST上众多其他类别进行观看，如犯罪剧、电影、体育等等，可以满足用户的不同观看需求，因此获得良好口碑。

　　56%用户表示，“FAST频道和有线电视频道一样好”。

　　69%用户表示，他们总能在FAST上找到可看的节目。

　　57%用户认为FAST 频道具有娱乐性。

　　事实就是，FAST 正在不断扩大增量触达，并有力向难以触达到的家庭提供曝光，对比传统电视和其他流媒体，FAST独具优势。

　　与传统电视曝光量相比，FAST在难以触达的家庭中的传播可能性要高10倍；

　　与其他流媒体领域相比，FAST在难以触达的家庭中的传播可能性要高2.3倍；

　　超过一半（54%）的广告商使用 FAST，因为它扩大了受众的覆盖范围；

　　88%覆盖率最高的多屏广告，FAST包括在内。

责任编辑：李楠