Xumo与Comcast Advertising联合发布了《2023 FAST现状报告》，对正在迅猛发展的FAST进行了整体而又快速地剖析。本篇主要是FAST发展的一些里程点，重要的是通过解读，能够带来一些思考。在国内新政落地实施过程中，大屏端需要更多免费的内容来满足用户观看需求，国内会出现FAST形式服务吗？

　　OTT的使用时间不断增加，FAST和AVOD作为流媒体视频中增长最快的两个领域成为推动增长的主力。尤其是FAST，它以惊人的速度发展成熟，仅在过去十年中，这种形式就出现了爆炸式增长——服务、频道和观众都在增加。

　　在相对较短的时间内，FAST为广告商和消费者塑造了优质视频的未来。由于FAST为传统购买方式带来了附加价值，许多广告商很快就接受了它，并将其作为一种在“类线性环境”中吸引观众的有效方法，同时又具有数字广告的针对性和便捷性。

　　本报告汇集了当前消费者和广告商对FAST的使用情况，包括行业领导者的逐字引述，旨在为买家提供最新见解。对当今受众和广告商趋势的深入研究将使买家充分了解为何以及如何将FAST纳入其媒体战略，以便在不断融合的优质视频领域接触消费者。

　　与广告业的其他领域一样，随着越来越多的人认识到FAST的潜力，FAST也在以指数级的速度发展。有一点是肯定的：未来是FAST。

　　Marcien Jenckes

　　President, Xumo &Managing Director,Comcast Advertising

　　在Marcien Jenckes介绍中，我们看到广告商接受FAST主要有两点，一是可以在“类线性环境”中吸引观众，二是其具有数字广告的针对性和便捷性。从用户角度来讲，选择FAST的首要原因是免费，不需要订阅，打开就看，而且保留了线性电视的观看方式（换台）。FAST正以其优势吸引广告商和用户。

　　纵观FAST发展里程，2018年Roku正式启动FAST，2020年开始各大平台积极跟进。2019年呢？补充一下，2019年Disney+正式上线引发了流媒体大战，Netflix、Apple TV开始抢夺用户，SVOD一片火海。用户付费的一个关键点在于平台的内容质量，但内容制作并不是短时间能够完成的，上线之后也无法保证用户是否买账，所以各大平台在内容卷到极致之后，看向了免费。

　　没有人能拒绝免费，在FAST之前，AVOD也一直深受用户喜爱，特别是在经历了一段疫情居家的时间，越来越多人开始接触流媒体，并且选择免费。从发展里程图中也可以看出，饱和的流媒体市场，再难出现新的平台，而FAST像是最后的稻草，所有平台都在疯狂输出。

　　既然提到SVOD、AVOD、FAST这几种服务形式，我们再对比一下：

　　SVOD订阅型视频点播，用户需要支付费用（一般为月费）观看平台内容，无广告或者有限广告，比如Netflix、Disney、Apple TV等；

　　AVOD广告支持的视频点播，内容免费但包含广告，比如YouTube、twitch、tubi等；

　　FAST广告支持的免费流媒体电视，无需订阅，但包含广告，比如The Roku Channel、tubi、 Xumo等。

　　国内流媒体平台，像爱优腾芒是同时包含付费和免费内容的，因为用户付费习惯还未完全养成，纯做一个SVOD风险过高，更不用说内容质量对比Netflix、Disney还有一定距离。

　　反而免费内容+广告会有更大的空间，毕竟我们从小就是这样看电视的。不过，要在内容和广告之间做好平衡，不然又会出现“广告中插电视剧”的吐槽，进而推出会员免广告服务，结果又走回一条老路。

责任编辑：李楠