由于新冠肺炎疫情，2020年和2021年的票房创下历史新低，2022年是票房复苏的一年。2023则是继续反弹的关键一年（增速均超过20%）。但对迪士尼来说，其曾经被人称道一时的电影似乎失去了一度的魔力与光环。

　　电影《希望》（Wish）首映就失败了，延长了迪士尼票房的惨淡情况。“愿望”在美国五天的假期中，仅获得3170万美元的收入，这与迪士尼过去的感恩节盛宴相去甚远。

　　《希望》没有重现工作室的魔力，而是加入了一长串表现不佳的2023年电影的行列，如《惊奇队长2》(The Marvels)（全球票房1.89亿美元，预期为6亿美元）、《夺宝奇兵：命运转盘》（Indiana Jones and the Dial of Destiny）（3.94亿美元，预期超过6亿美元）、《幽灵鬼屋》(The Haunted Mansion)（1.92亿美元）。虽然《元素》（Elemental）全球票房达到4.95亿美元，《蚁人与黄蜂女:量子狂热》（Ant-Man and the Wasp: Quantumania）（4.76亿美元，目前排名第十，而预期为7.75亿美元），比前述的电影好得多，但都远低于预期，感觉只是财务持平。今年夏天的《小美人鱼》（The Little Mermaid）全球票房5.68亿美元（目前全球排名第七），并没有完全陷入困境，但它远未不如迪士尼之前真人改编电影轻松超过的10亿美元门槛的情形（如《狮子王》（The Lion King）或《美女与野兽》（Beauty and the Beast））——该影片的预测票房就是10亿。比令人失望的首映更糟的是，诸如《元素》这样的电影，或许给出暗示是：大量观众在Disney+平台订阅服务之后，皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studio）或是难以恢复往日的辉煌。

　　迪士尼在2023年唯一取得彻底成功的是《银河护卫队3》，该片于5月上映，在全球范围内产生了8.45亿美元的票房收入（全球排名第四）。即便如此，分析师们预计该影片票房将接近10亿美元，或至少以更高票房结束该系列。（2017年的《银河护卫队2》获得8.63亿美元的票房收入）。另一个特例是迪士尼在2022年底上映的《《阿凡达》：水之道》，跨年票房为23.2亿美元。这是近年迪士尼推出的唯一的跨10亿美元电影，但它并不是最典型的迪士尼电影——因为它来自于福克斯20世纪工作室（详见后续）。

　　对于迪士尼来说，这是一个不可想象的现实。它在2019年达到顶峰，当时的《复仇者联盟4：终局之战》和《狮子王》，全球票房达到10亿美元。凭借漫威、皮克斯和卢卡斯影业的作品，迪士尼在影院上映的任何影片都能赚钱。但今年的情况已经表明，迪士尼的电影不再有点石成金的魔力了。有分析师认为：“迪士尼在2010年代为自己设立了一个不可思议的高标准，并'用尽了所有的武器'，坏处是，它的每部影片都令人期待。而当这口井（或指创意）开始干涸时，工作室总是处于一个受到挑战的位置。”

　　在全球电影院业务逐渐从疫情中复苏时，好莱坞大罢工却将几部大片推到2024年及之后日期，并使每个电影工作室都被迫应对全球票房萎缩情况。虽然迪士尼并没有影片进入今年前三之列——这三者是华纳兄弟的《芭比》(14.4亿美元)、环球影业的《超级马里奥兄弟》(13.6亿美元)和《奥本海默》(9.5亿美元)——但它仍然拥有全球票房最高10部电影中的4部，而其他工作室都没有超过两部影片的情况。

　　分析师认为：“不仅仅是迪士尼，其他电影公司在后流感时代也遭受了挫折。但与过去相比，迪士尼的失误肯定是最多的。登上票房宝座已经遥不可及，迪士尼也成为凡俗之流。”迪士尼公司的首席执行官鲍勃·伊格尔在最近的一次财报电话会议上承认，在疫情期间，该公司犯了重数量轻质量的错误，“我们失去了一些重点。”

　　外界认为，这可以归咎于几个因素，包括疫情时代对Disney+的依赖、创意上的不足以及对一度受欢迎品牌的过度依赖。“在疫情之初，这个行业接受了短期思维，投身于流媒体业务，没有考虑到疫情结束后可能会对电影观众产生什么影响。股票市场也给了它回报。而当观众变得舒服（或指疫情结束）时，大屏幕的价值下降了。”这是因为，“在流媒体服务饱和的背景下，如果观众对某件事有疑问，他们现在就不那么投入了”。

　　但最大的因素之一是迪士尼电影非常昂贵。他们需要大约2亿美元的生产预算，还不包括1亿美元的营销成本。这意味着该公司的电影需要极高的基准来实现收支平衡。之前迪士尼认为这些成本是合理的，因为它的电影提供了超出其影院收入的价值；它们也促进利润丰厚的系列消费产品销售、主题公园景点收入以及Disney+平台上的流媒体发布。而对于任何其他工作室来说，在全球范围内达到5亿美元票房已经是一个壮举。而如果迪士尼一次又一次地跌落井里（或意指失去创意与吸引力），上述高基准就变得不那么经济有效了。目前迪士尼2024年将有一部真人版的《海洋奇缘》作品，而真人版的《冰雪奇缘》作品还没有确认发布时间。但即使在疫情之前，迪士尼推出的不以超级英雄、品牌IP或星战为背景的电影也没有成功过。漫威最近几部电影票房惨淡，这表明其品牌知名度不足以吸引观众去影院。

　　这也让人们对2024年的大片产生了疑问，比如《头脑特工队2》（Inside Out2）(6月14日发布)或《狮子王》(The Lion King)的续集《木法沙》（Mufasa）(12月20日发布)。尽管这两者的原著都取得巨大成功——2015年的《头脑特工队》票房8.58亿美元，2019年的《狮子王》翻拍票房达到惊人的16.6亿美元——但这不一定意味着续集也将接沓成功。

　　有趣的是，迪士尼最有前途的电影可能来自20世纪工作室（此前收购福克斯所得）。当该工作室在2019年首次继承福克斯的电影资产时，它被迫扔掉一系列无用的东西比如《X战警》的衍生剧《黑凤凰》（Dark Phoenix）和被遗忘的喜剧《斯图伯》（Stuber）。但是该工作室旗下的《死侍3》（Deadpool 3）(2024年7月26日)、《猩球崛起：新世界》（Kingdom of the Planet of the Apes）(2024年5月24日)和《阿凡达》续集，它被认为是迪士尼最可靠的财产。所以，引入X战警、神奇四侠和20世纪旗下的其他角色也可以帮助漫威电影宇宙。

　　所以，有分析师们相信，迪士尼将能够补充缺失的闪光点，因为“迪士尼仍然以大多数工作室只能梦想的方式与消费者联系”（意指强大的全方位的品牌影响）。

责任编辑：房家辉