随着SVOD市场的收缩，TikTok会是好莱坞的下一个阵地吗？美国娱乐业无疑会这样认为。社交视频应用TikTok的受欢迎程度在过去几年中呈爆炸式增长，目前在美国成年人每天平均花费的时间方面仅次于网飞。使用趋势表明，社交视频消费，尤其是抖音上的社交视频消费，正在接近SVOD或FAST的传统视频娱乐(电视节目和电影)消费水平。

图为：美国用户花在Netflix、TikTok和YouTube上的时间

　　因此，好莱坞机构已经试图通过某些方式来吸引TikTok用户。例如，10月份派拉蒙以短视频方式在

　　TikTok平台发布其2004年青少年喜剧《刻薄女孩》（Mean Girls）的全部内容——整个107分钟长的电影被分成23个片段。实际上《刻薄女孩》已经可以在Paramout+或YouTube上免费观看（附带广告）。通过模仿Twitter和YouTube等平台上流行的盗版方式，

　　派拉蒙似乎希望在盗版博弈中击败盗版者。虽然派拉蒙后来删除了这些短视频，但TikTok的效果还是显著的。派拉蒙官方账号粉丝狂涨，相关短视频被广泛传播。这次特殊的营销或将为《刻薄女孩》(2024)的上映带来一些轰动，因为派拉蒙迫切希望吸引Z世代人群出现——而后者可能不太熟悉这部电影的原始剧作。最近的一个行业进展是，第一部面向TikTok的大型原创剧《科贝尔能源》（Cobell Energy），于11月中首映。必须注意，这是由传统好莱坞制片人推出的剧作。

　　这也许是未来的一个迹象，因为好莱坞电影公司无疑渴望接触到TikTok大量的年轻观众。但任何计划投资TikTok内容的好莱坞电影公司都应该谨慎，因为该平台呈现出一条狭窄的成功之路（a narrow road to success），存在巨大的失败风险和有限的财务上升空间。例如，《科贝尔能源》似乎是为社交视频观众量身定制的：较短的运行时间(第一集只有两分钟半)，特定的长宽比，快速的节奏和古怪（goofy）的幽默。但该剧尚未在平台上获得太多吸引力。截至10月20日，该剧在TikTok上只有14400次点击和不到650名粉丝。

　　这意味着，为赚取平台上的收入，《科贝尔能源》要面临艰难的战斗。虽然TikTok视频浏览量可以货币化，但创作者必须达到一定的门槛才有资格(要有万名“真实追随者”和在过去30天内至少10万次浏览量)。据说，这一收入水平对很多创作者来说来说相当低。也许货币激励不是内容创作者的主要考虑，但对于其他任何想制作TikTok原创内容的人来说，这样做可能不会有太多的经济收益。

　　美国创作者赚钱的主要途径是广告，主要通过内容赞助或附属机构（affiliates）支撑（如下图所示）。

　　TikTok还允许某些创作者和出版商销售广告并获得相关收入的一半，但这种能力主要是为优质创作者保留的。所以，在获得广告收入之前，平台上的原创剧集需要首先证明它们的受欢迎程度——这再次限制了潜在的上升空间。

图为：美国创作者收入来源

　　即使抛开财务指标，专业制作的节目或许需要一如既往地执行某一路线，才能吸引TikTok观众。这需要遵循以下几个主要指导方针：

　　首先，用户喜欢看分块（chunked-up）的电影和节目，这一事实可能暗示了TikTok对好莱坞级内容的需求。但重要的是，脚本叙事（scripted narratives，或指剧集介绍/推介）可以用来抓住观众的注意力，并将其吸引到更长的故事中。TikTok被设计成一个注意力虫洞，观众可以跟随他们感兴趣的任何东西，几乎无缝地从一个视频转移到下一个视频。任何原创的TikTok剧集的首要目标不仅仅是吸引观众，而是让他们一直被吸引。(为什么《科贝尔能量》没有一次性发布所有剧集？)

　　第二，任何努力吸引年轻观众的工作室必然要承担某些奇怪的风险。好莱坞最好与知名的TikTok创作者和其他了解平台运作的机构合作，以避免一些愚蠢而严重的错误。老牌创作者可能还会告知：确保TikTok剧作的低开销。根本没有理由为这种类型的内容进行巨大的投资。投入巨额资金追求成功可能会招致灾难（想想遭遇惊人失败的Quibi吧）。

　　最重要的一点是，好莱坞必须小心，不要追逐另一场淘金热。事实上，电影公司在SVOD流媒体方面的惨痛经历已经给他们相关的教训了。

责任编辑：房家辉