2023年11月16日，“IPTV创新·看中国论坛”在昆明举行。会上，贵州广电旗下的贵州多彩新媒体股份有限公司（下称多彩新媒）副总经理、总编辑苏全飞，开展了“看中国”平台商业新模式的主题分享；同时，多彩新媒联同云南广电云上互动传媒有限责任公司代表“看中国”平台，就“少儿IP宣发运营”与七家国内动画内容企业进行签约。

IPTV“看中国”平台商业新模式暨少儿IP宣发运营签约仪式

　　签约仪式前，贵州多彩新媒体股份有限公司副总经理、总编辑苏全飞就“看中国”平台商业新模式的探索进行主题分享。他介绍，在贵州省广播电视局的指导、贵州广播电视台和贵州广电传媒集团的支持下，多彩新媒首倡发起打造的IPTV“看中国”平台，得到了中央宣传部副部长，国家广播电视总局局长、党组书记曹淑敏的认可和肯定。在了解“看中国”平台的基本运营情况后，强调要鼓励和支持其发展，充分发挥“看中国”社会效益，同时积极探索平台商业模式，赋能企业发展。

贵州多彩新媒体股份有限公司副总经理、总编辑苏全飞

　　苏全飞说：“在探索如何找到“看中国”商业模式方面，经过前期调研，多彩新媒建议以少儿IP宣发运营为突破口。2023年少儿动漫的产值达到3000亿，全年国内出品的电视动画片达331部，其市场规模大、用户黏性高，而每一部动画片的宣发费用占整体制作成本的30%到40%。相较市场上知名度较高的少儿强IP，大部分新出品的少儿节目在宣发诉求方面有着更多的需求。”

　　据了解，为对市场进行深度调研，今年9月多彩新媒在贵阳举办IPTV “看中国”少儿内容宣发平台建设研讨会，邀请国内11家少儿IP的头部企业共聚线下进行研讨，进一步了解少儿IP宣发的痛点和诉求。在深入交流后，多彩新媒发现传统广播电视无法满足新形势下少儿IP宣发的需求，互联网成本过高，且宣发效果不可知不可控是当下各少儿节目制作方的主要痛点。研讨会上贵州多彩新媒体股份有限公司董事长、总经理毛健提出了“改变、融合”的解决思路，并向各少儿内容制片方介绍了IPTV及“看中国”的优势和能力，指出多方合作优势：低成本、高效率、广覆盖、强触达。

　　今年10月，通过与25个“看中国”成员省份共同宣发《变形联盟3越空勇者》的运营案例，通过重度运营，该片在各省IPTV首屏占比达到91%，总点击次数500多万次，机甲综合类排名第一，同系列节目点播综合提升了70%。这样低成本、零风险、有收获的合作获得许多少儿IP方的认可。

IPTV“看中国”《变形联盟3越空勇者》宣发运营案例

　　共谋协同之势，共商融合之路。IPTV拥有庞大的用户群体，其丰富的内容为用户提供了更多的选择，基于前期调研交流和内容试跑，多家少儿内容制片方相信，通过发挥IPTV“看中国”联动优势和“数据共享机制”，未来将为其提供更广阔的宣传渠道。

　　现场，多彩新媒与云上互动代表“看中国”平台，与广州酷乐创想文化科技有限公司、广州市三宝动漫玩具有限公司、广东咏声动漫股份有限公司、广州艾飞文化传播有限公司、苏州功夫家族动漫有限公司、北京宏爱文化有限公司、北京普信文化传媒有限公司举行了IPTV“看中国”平台商业新模式——少儿IP宣发运营签约仪式。

　　本次IPTV“看中国”平台商业新模式——少儿IP宣发运营签约仪式的成功举行，意味着未来将通过“看中国”平台帮助作品更快更好地触达目标受众，并促进内容传播，实现内容宣传和IPTV产业发展双效合一。

　　苏全飞表示，由多彩新媒首倡发起，联合26个成员省份共同打造的IPTV“看中国”平台，目前已覆盖全国2亿户家庭、辐射6亿人。多彩新媒建议通过各省协同建立分配机制，打造IPTV宣推运营资源包，提供IP全案宣发及运营服务，积极发挥IPTV“看中国”联盟优势，做好市场服务，共同推动“看中国”2.0的迭代。通过从少儿、电影宣发合作运营入手，跑通模式，再到文旅、研学、全民健身等多领域的融合联动，做好协同服务，相信在各方联手共创之下，“看中国”平台大有可为。

　　【签约方介绍】

　　广州酷乐创想文化科技有限公司，代表作《变形联盟》《钢铁飞龙》等；

　　广州市三宝动漫玩具有限公司，代表作《超变战陀》《冒险小狗帮》等；

　　广东咏声动漫股份有限公司，代表作《猪猪侠》《百变校巴》等；

　　广州艾飞文化传播有限公司，代表作《飞狗MOCO》等；

　　苏州功夫家族动漫有限公司，代表作《时空龙骑士》等；

　　北京宏爱文化有限公司，代表作《动物兄弟》《小恐龙大冒险》等；

　　北京普信文化传媒有限公司，国内领先的少儿动漫节目发行与运营服务商。

责任编辑：房家辉