对2023年的电视行业来说，不管是从政策层面还是市场层面，甚至是技术层面看，无疑都充满了变化，并推动着电视行业变革的加速。

　　面对种种变化，正如我们所看到的，从内容提供、服务打造，到终端创新、运营升级，产业各方都不断调整姿态，以更好地顺应趋势、贴近用户，同时持续寻找着获得新增长的可能。

　　在此背景下，深耕大屏运营多年的虹魔方，也在不同维度进行着坚守与创新。如果说坚守是在推动电视体验回归便捷与优质的本源，创新则是在助力大屏行业价值与可能的不断提升，它们共同组成了虹魔方近几年在大屏市场中稳步前行的主要基调。

　　内容：让看剧观影重归简单

　　今年，不管是电影还是电视剧，都可以说爆款频出。

　　拿暑期档来说，像《消失的她》、《八角笼中》、《封神第一部：朝歌风云》、《长安三万里》等，都取得了不错的票房，也在网上带来了足够的话题度。

　　电视剧方面，上半年有《狂飙》、《三体》、《漫长的季节》、《去有风的地方》等兼具热度与口碑的高分剧集，进入下半年以来，《莲花楼》、《异人之下》等剧集同样表现不俗。

　　要说观影体验，电影院自然是最佳选择，但人们一年当中去电影院的次数终究有限。所以，对于看剧观影这件事，绝大多数时候，家里的电视大屏才是那个最合适的载体。尤其是当一些热门电影从院线下映，并上线视频平台和大屏端后，往往能再次掀起一波热潮。

　　正是基于今年如此多的热门影视内容，以及人们高涨的看剧观影需求，虹魔方积极协同合作伙伴，通过虹领金，在长虹电视上不断为用户奉上紧跟热点的影视大餐。

　　而且，对于虹领金上的影视内容，用户大多数时候并不需要自己去来回翻找，虹领金或根据时下热点，或针对用户喜好，随时进行精准推荐，让用户快速看到想看的内容。

　　其实，对于看电视这件事，用户的要求并不多，无非就是内容够丰富、观看够方便、体验够优秀，而虹魔方也一直对用户的这些最核心需求有着准确的把握。正因此，当用户的观看需求一次次被满足，虹魔方也得以收获不断的认可和肯定。

　　服务：从看到玩的娱乐新体验

　　虽然用户对“看电视”的要求并不多，但对“玩电视”“用电视”的需求却在不断增长。

　　尤其是，随着电视硬件能力和智能化水平的提升，如家庭K歌、大屏健身、大屏教育、电视游戏等，开始被人们越来越多地需要。

　　不少数据也在印证着这一趋势。比如《2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》就显示，在“看电视”之外，“玩电视”“用电视”正在成为潮流。

　　《白皮书》显示，相比2022H2，音乐、教育、游戏、生活几大非视频类应用在2023H1均呈现不同程度的增长。其中，生活类应用增长7%，成为增长最快的应用类别。可见，电视正越来越多地被大家玩起来、用起来。

　　对于这些更具场景化的服务，在虹领金上，用户同样可以方便地享受到。

　　想运动却又懒得出门时，虹领金不仅有丰富的运动健身内容和课件，还有颇具趣味性的体感游戏；朋友聚会时想唱唱歌，可以打开虹领金的K歌应用，拿着话筒一起放松；想让孩子在家“玩学兼顾”，虹领金体系化的教育内容，全面满足不同年龄段的学习需求……

　　所以，基于虹领金平台的多元服务，电视不仅是能提供高品质看剧观影体验的最佳载体，也是可以满足多种家庭场景化需求的娱乐中心。

　　终端：软硬结合下的一体化创新

　　如果说丰富的视听内容和场景化的娱乐服务，更多还是在软件层面为用户带来良好体验的话，那么为顺应人们快速变化的娱乐消费习惯和智能终端演进趋势，虹魔方也在硬件层面进行着不少更具深度的创新实践。

　　以虹魔方今年推出的“简爱电视”和“爱学电视”为例，分别是面向老人和儿童群体深度定制化的重磅电视产品。

　　对于前者，是虹魔方针对当下普遍存在的老年用户看电视难的痛点推出的产品，“简爱电视”通过极简的桌面设计、便捷的操作界面、智能的语音交互等，从根本上杜绝操作复杂、套娃收费，既顺应了用户诉求和整改要求，也推动了电视“回归初心”。

　　对于后者，则是虹魔方为有孩子的家庭推出的得力学习助手。这一电视产品不仅拥有海量的优质教育课程，且涵盖了从幼儿园到高中的各个学段和学科，还具备一套有着智能算法加持、科学学习方法、多种学习工具的学习系统，深度满足家庭学习需求。

　　当然，虹魔方在硬件方面的创新不止于此。比如此前，虹魔方还推出了一款可移动、可触摸、可旋转的ADDFUN自由屏产品，为电视赋予了更加多样的能力和可能。今年，主打移动、旋转功能的移动智慧屏、闺蜜机等产品火了起来，而虹魔方在此方面已然早有布局。

　　值得一提的是，据了解，面向家庭中的各类场景化需求，虹魔方还在拓展更多终端品类。比如今年推出的学习平板，再比如即将推出的智能门锁等，都是虹魔方通过软硬件结合，进行更具深度的一体化创新举措。

　　运营：电视大屏的年轻化叙事

　　虽然如今电视的能力已经今非昔比，但在一些用户的固有认知中，相比智能手机，电视依然是显得有些不够时髦的终端。

　　对此，虹魔方也在通过各种创新运营、跨界活动，让看电视更好玩、更有趣，从而推动电视更好地融入到当下年轻人的主流叙事当中。

　　今年比较有代表性的例子，是虹魔方与川影联合打造的“金装剧场”活动——基于拥有庞大用户量的虹领金和川影师生在内容方面的创意与脑洞，创作更贴近年轻人喜好、更易于传播的短视频内容。

　　当然，这并不是虹魔方第一次开展这种跨行业、跨圈层的合作。在此之前，中国国家地理、赛凡科技空间、二十四伎乐、Sir电影、熊猫邮局等不同领域的合作伙伴，都已经相继和虹魔方联手，并打造出一系列极具创意的跨界运营活动。

　　电视行业的创新很难，因为很多时候的确难以摆脱多年形成的路径依赖；电视行业的创新也不难，当不断去融入新叙事、拥抱新玩法，总会有新的可能出现。虹魔方显然为我们提供了这样一个成功范例。

　　小结

　　虹魔方的愿景，是建设大屏用户和大屏业务服务商间最优秀的桥梁，其实，即便不考虑持续增长的虹领金用户规模，在为用户提供的体验和为产业带来的价值上，也不难看出，虹魔方建设的这座桥梁都在变得愈发牢固。

　　当行业变革加快，创新固然难得，但坚守同样可贵。从虹魔方一段时间以来的探索和实践中，我们可以看到，已经步入新阶段的电视大屏，依然显现着诸多可能。

　　随着电视行业变革加速，还有哪些趋势与机会点值得关注？在11月15~16日的「春城论道」上，将有来自产业链各方的嘉宾，对此进行深入解读与分享，敬请关注。

责任编辑：房家辉