英广告行业推进人工智能政策协调

君畅| 流媒体网| 2023-09-28

【流媒体网】摘要：新的人工智能工作组面临的挑战可能是，在平衡人工智能开发者（在英国）期望达成目标以及相关道德必要性——因为业内有些人认为监管是做生意的障碍。

广告行业成立人工智能工作组

　　英国贸易机构（the UK trade body）本周宣布，其广告协会已经成立了一个人工智能工作组。该小组将汇集其成员的高级代表，以协调的行业监管政策来部署人工智能广告。

　　广告协会表示，此举承认需要建立道德保障措施，制定行业指南，并与广告标准管理局(Advertising Standards Authority，ASA)合作，以确保在广告活动中使用人工智能是“透明、合法、体面、诚实和真实的”。

　　与此同时，特别工作组将把英国定位为“开发和支持人工智能的最佳场所”，以保持其“全球领先的广告和营销中心”的地位。它还试图探索人工智能可以给行业和更广泛的英国经济带来的好处。在另一方面，广告协会的可持续发展倡议Ad Net Zero自2020年推出以来，发展势头非常良好——谷歌和Meta等科技巨头都是其签署者。

　　该工作组将于本周召开首次会议，之后每季度召开一次会议，为期至少12个月。谷歌和媒体机构VCCP的代表将以广告协会成员的身份共同主持会议。

　　VCCP伦敦管理合伙人兼社会与创新主管亚历克斯·达尔曼（Alex Dalman）表示：“我们相信人工智能可以释放广告和营销的巨大潜力，特别是生殖人工智能将成为人类创造力和创新的加速器——但我们也相信必须负责任地使用它。”他补充道：“我们很高兴成为人工智能工作组的一员，在这里我们可以帮助指导该行业完成最新的转型，并参与有关政策、道德和社会影响的重要对话，同时关注人工智能带来的难以置信的机会。”

未知的领域

　　该声明是在该行业的关键时刻发布的。广告公司和人工智能从业者正在呼吁监管者来指导他们采用这项技术，因为这项技术正在加速进入很大程度上未知的领域。上周，英国竞争和市场管理局（Competition and Markets Authority，CMA）提议部署基础模型（foundation models，FM）的关键原则，包括让公司对这些模型产生的结果负责，并禁止反竞争的自我偏好。

　　广告协会表示，它打算在这个关键阶段帮助政府制定相关政策。广告协会政策研究主任Konrad Shek说:“这是一个潜在而强大角色，任务组可以推荐政策，促进人工智能在广告和营销中的发展，帮助政府制定正确的叙事，并最终策划一系列最佳用例，以展示人工智能是如何有效部署的。”

　　新的人工智能工作组面临的挑战可能是，在平衡人工智能开发者（在英国）期望达成目标以及相关道德必要性——因为业内有些人认为监管是做生意的障碍。而英国的环境、社会和治理（ESG）框架已经显示监管干预的风险降低企业机构的投资吸引力。