扪心自问:电视就只是电视吗?
STMC| 智能大屏营销工作委员会| 2023-09-15
【流媒体网】摘要:电视当然不只是电视,不过也没必要完全抛弃传统观念,因为电视初始的东西一直都在。

  《Is TV just TV?》这份报告是由三星广告与研究公司Verve联合发布,从一个电视厂商的视角出发,当前消费者对电视有什么新的看法和收看习惯?同时针对欧洲和亚太地区的主要市场进行了对比(英德西澳,遗憾的是样本没有亚洲国家)。

  “随着技术的进步和流媒体的快速发展,消费者在观看内容和方式上的选择越来越多。表面上看似乎是一种积极的现象,但实际上却让观众感到不知所措。流媒体先行的现实,为广告商创造了一个复杂而分散的受众环境。随着线性和流媒体之间的界限不断模糊,我们需要扪心自问,现在是否到了抛弃传统观念的时候?电视只是电视吗?”

  ——Antonia Faulkner, Head of Marketing & Analytics, Europe and Brigitte Slattery, Head of Strategic Marketing APAC

  这是来自欧洲和亚太地区两位营销高管的疑问,也展现出报告的背景,可以确定的是电视当然不只是电视,不过也没必要完全抛弃传统观念,因为电视初始的东西一直都在。

  以下是报告的总结摘要:

  The best things in life are free

  (免费真香)

  免费流媒体服务与“易于访问”和“易于使用”等积极特征密切相关。

  观众认为免费流媒体服务的内容在不断改进(64%)。

  免费流媒体服务正日益成为大屏触达剪线观众的有效空间。

  Life is but a stream

  (人生如流媒体)

  电视就是电视,观众更关注内容而非平台。

  65%的观众缺乏耐心,在找不到可看的内容时会很沮丧。

  观众在寻找内容时,渴望瞬间得到内容推荐,而在选择内容时又不知所措。

  Can I have ads with that?

  (整点广告?)

  在流媒体服务上做广告的品牌明显比在传统服务的广告品牌更新潮、更相关、更高端。

  年轻一代对流媒体环境的这些特性评分更高,这使流媒体成为品牌触达的有效空间。

  Smarter streaming

  (更智能)

  消费者期望获得智能电视功能,视频流媒体应用程序在消费者购买电视的过程中非常重要。

  55-64岁人群最常收看普通电视频道,而流媒体服务则吸引了更多年轻观众。

  智能电视功能是流媒体增长的主要驱动力,越来越多的消费者选择升级设备,智能电视的采用率只会越来越高。

  除了智能电视,电视棒、流媒体盒子、游戏机等外接设备等也有一定市场份额,因为都可以满足观看流媒体需求。海外用户在选择上比较多,国内用户则直接智能电视,存在一定的使用差异。如今智能电视和流媒体服务相辅相成,吸引了众多年轻用户以及新潮、高端的品牌,用户在升级设备时,智能电视的选择率会越来越高。


  本报告总结国际未来电视/下一代电视发展路线,包括技术特征、应用情况、核心生态趋势等,希望为我国广播电视领域特别是未来电视发展提供有益的参考借鉴,并共同致力于未来电视不停歇的演进与进化潮流中!

  

责任编辑:李楠

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