“AIGC”“大模型”风头正盛，在BIRTV2023主题报告会上，国家广播电视总局副局长、党组成员杨国瑞强调指出：当前大数据大算力大模型支撑下的AIGC应用爆发，意味着这一轮科技浪潮必将前所未有的汹涌澎湃。而阿里云、百度云、腾讯云集体出现在BIRTV2023主题报告会畅谈大模型，似乎可以作为前述判断的注脚。

　　阿里云——通义大模型

　　阿里云计算有限公司资深算法专家、创新业务中心负责人陈海青介绍了通义大模型从“单一感官”到“五官全开”的历程，并重点介绍其传媒行业解决方案。

　　2022年，阿里云提出MaaS (Model as a Service)以模型为中心的开发范式，目前已推出传媒、制造、金融、零售、汽车、教育、医疗等等行业解决方案。据陈海青透露，通义大数据模型目前有4500万模型下载量，200万社区开发者，开源的通义千问参数70亿。

　　陈海青认为，在传媒行业，AIGC生产力演进呈现以下特点：数据驱动修正经验主义、智能要素的注入与运用、智能生产大幅提升效率、加速多媒体整合与融合。“大模型拓展AI能力边界，助力媒体四力持续提升创新发展”。所谓媒体四力，指的是传播力、引导力、影响力、公信力。

　　“相比基础模型，媒体行业专属大模型面临更大挑战”，陈海青表示，从通用模型到专属模型的技术演进，更贴近媒体行业规范。据他介绍，通义大模型基于十亿规模领域数据训练，自研高效数据加工算法，合适的拼接，高效的处理数据，而行业Instruction Fine Tuning更好平衡模型性能效率，COT生成过程保障生成结果可解释性。

　　关于媒体行业专属大模型应用场景，陈海青提到阿里云的几个探索方向：1）搜素材、找选题，各种模态的文档均可搜索、理解.推理、加工、展现；2）辅助撰写、智能配图，支持分步骤生成，进一步保障生成文章的可控性划选段落，快速文生图智搜媒体库，根据检索到的素材改风格；3）分发播报，例如数字人播报，自动、定时分发等。而未来将探索文字大模型能力，多模态大模型能力，AI基于图片的短视频镜头。

　　百度云——文心大模型

　　百度智能云媒体业务部总经理周搏从“上”“下”“人”“事”四个层面探讨大模型为主流媒体业务开展提供创新范式。

　　所谓“上”是客户服务，事面向用户的APP等渠道建设与智能化服务、增长、运营。放在媒体领域，在服务方面生成式对话能力的应用，使得主流媒体传播主阵地的客户服务首次有机会从单向传播走向深度互动。在渠道上，大模型加持下的对话交互、内容推荐、用户分群等能力，使得无缝的多屏融合体验真正成为可能。周搏举例，小度音箱智能中屏与IPTV 大屏电视跨界合作，及移动端等多终端功能联动，为 IPTV用户提供语音遥控电机功能、短视频内容务频道直播/点播导流及本地服务等IPTV 特色服务，以满足智慧家庭场景下的用户需求。在交互上，基于大模型能力的百度智能云曦灵数字人平台，助力数字人高效生产和运营，变革服务交互体验。

　　所谓“事”是业务运营，例如智能媒资管理平台、智能创作平台（文字创作、图片创作、视频创作）、渠道智能化分发（个性搜索、个性推荐）等等。

　　所谓“人”是企业协同，周搏用三张首次发布的百度内部工作截图来展示。例如企业办公协同：智能会议洞察——实时总结会中讨论的话题、观点、关键发言等重要信息；AI会议纪要——对会议全称讨论内容进行high-level总结，并生成精炼的会议纪要和会议待办，让每场会议有结论、有落实。知识库“智能创作”，凭借百度文心大模型的能力，可根据员工输入的提示词生成大纲、招聘JD、新闻稿、宣传文案、邮件、调研报告等文案，还可以对文章进行总结、扩写、缩写、续写等，并应用对话的形式来交互。还有如流“超级助手”，像员工的数字秘书。

　　所谓“下”是基础能力，百度文心千帆大模型平台，原厂支持文心大模型，同时接入33个国内外三方模型，满足不同用户的各类性能需求。

　　腾讯云

　　2023年6 月 19 日，腾讯云首次正式公布行业大模型研发进展，并发布面向 B 端客户的腾讯云 MaaS服务解决方案。值得注意的是，腾讯云并没有公布一个基础的通用大模型。腾讯云 MaaS 的技术底座是一系列的行业大模型，包括金融、政府、文旅、传媒、教育等。

　　腾讯云计算 (北京) 有限责任公司、腾讯云智慧传媒行业产品总孙旭介绍了腾讯云 MaaS在传媒行业的垂类应用实践。孙旭认为大模型驱动“智慧涌现”，而“智慧涌现”能助力媒体“增长、增效、增值”——媒体数字化转型与媒体的深度融合本质是一体两面的统一，数字化战略三大方向是业务数字化、要素数字化、资源数字化。

　　谈及“增长”，孙旭表示数据驱动决策，所以企业级智能数据洞察系统十分必要。她还谈到多模态深度学习在热点中台的应用，认为其有热点发现快：早爆率80% ;内容拐点在事件发现前1小时左右，事件发现后2小时左右内容增加速度最快；热点疆盖全：内容热点识别覆盖率90+%;覆盖事件性热点、影视综/游戏热点、泛热点话颗等类型；热点准度高：核心算法能力项例行评测，确保整体水准高；热点质量高：甚于多模态深度学习的事件抽取+热度后验+质量评估+人工巡检，确保热点发掘质量；应用输出广：热点能力输出覆盖腾讯主要内容分发平台，应用广泛，收益显著等等特点。

　　关于“增效”，媒体领域主要是大模型多轮对话应用场景，以先进的语音语义全栈能力，提供精准高质量的智能对话服务，实现客户服务的智能化转型。另有大模型企业助手、MaaS助力AI+数智人生产工厂、数字分身赋能干行百业等。孙旭认为，“大模型是数智人AIGC的强力推进剂”，而“产业场景已成为大模型的最佳练兵场”。

　　关于“增值”，孙旭以智能作曲XMusic、三星堆智能考古等为例。

　　2023年3月16日，广播电视人工智能应用国家广播电视总局重点实验室组织20家共建单位召开2023年工作会议。会议就沉浸式内容智能构建、深度学习大模型技术研究、智能运维关键技术研究等重点方向进行了专题报告。

　　2023年4月初，中国广电召开大模型人工智能技术与应用专题研讨会。会上提出要加快打造智慧广电“算网大脑”，建设融合业务平台，更好实现“有线+5G”全业务运营。

　　2023年8月15日起，国家网信办联合国家发展改革委、教育部、科技部、工业和信息化部、公安部、广电总局等七部门联合发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》正式施行。

　　2023年8月25日，BIRTV2023媒体大模型创新和应用技术交流会将在国展举行。

　　BAT是个缩影，大模型正在广电领域积极施展，期待其带来的改变。

责任编辑：房家辉