8月16日下午，腾讯发布了2023年第二季度财报，数据显示，该季度实现了营收1492.08亿元，同比增长11%，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）净利润375.48亿元，同比增长33%。

　　广告业务作为腾讯的重要收入来源，在视频号、小程序和微信商业生态的助力下，取得了34%的同比增长，达到250.03亿元的收入。

　　其中，视频号创造了30亿元的广告收入，小程序的月活跃账户数超过11亿，用户使用时长同比翻倍，这些数据显示了腾讯广告业务的强劲增长态势。

　　01  广告收入表现亮眼

　　腾讯的广告业务本季度实现了显著的增长，其中有去年低基数影响，但该增速仍超越了市场预期。由底层算法优化、视频号、小程序等共同拉动，腾讯广告收入的增长超过了行业整体水平。

　　市场数据显示，2023年二季度互联网广告市场规模达到1593.4亿元，同比增长8.1%，而腾讯广告业务的同比增长高达34%，远超行业平均水平。尤其是视频号贡献的广告收入超过30亿元，这一数据标志着腾讯广告业务达到了新的台阶。

　　微信用户参与度的健康增长，也推动了广告收入的增加。视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，小程序的月活跃账户数超过11亿，其中小游戏对广告收入也贡献显著。

　　02  广告业务驱动收入增长

　　自去年四季度率先复苏后，腾讯广告业务连续强劲增长，呈现逐季加速态势。

　　2022年四季度，在视频号创新和效率提升双重拉动下，在全行业率先复苏，实现15%的同比增长；今年一季度，该增速进一步扩大到17%，AI技术在腾讯广告中发挥了“加速器”作用。

　　腾讯通过太极机器学习平台计算支持，通过广告混元AI大模型和广告精排大模型，提高了广告主的推荐精准度和转化率。这一进展不仅带动了广告业务的增长，还展示了腾讯在人工智能、云技术等领域的技术优势。

　　03  微信生态商业潜力释放

　　作为互联网广告的晴雨表，腾讯广告业务的强劲表现部分得益于宏观经济修复带动的广告主投放意愿提升，更多得益于其自身效能提升、运营优化以及微信生态商业潜力的逐步释放。

　　金融科技服务收入实现双位数同比增长，企业服务收入有所改善，实现低双位数同比增长，得益于视频号直播带货交易产生的收入以及云服务的轻微增长。受益于云业务增长等因素，二季度腾讯企业服务营收回暖至同比双位数增长。

　　此外，腾讯也在研发和专利方面保持了高投入，二季度研发开支达160亿元，专利申请公开总数超过6.6万件，主要集中在人工智能、云技术等领域。

　　04  展望未来

　　市场预计，下半年腾讯广告仍将引领行业增长，浙商证券预计三季度腾讯广告收入有望同比增长21.9%至261亿元。腾讯的技术实力、用户基础和商业生态的融合，将继续推动其广告业务和整体收入的增长。

　　总体来看，腾讯第二季度的财报再次证明了其在各个业务领域的强势地位和增长潜力。广告业务尤为抢眼，其中视频号的贡献尤为显著。而在海外游戏、金融科技、企业服务等多元化发展方向，腾讯也展示了强大的竞争力和创新能力。

　　未来，随着5G、AI等先进技术的深入应用，腾讯有望在云计算、大数据分析等领域实现更广泛的突破。凭借强大的研发实力和不断拓展的业务版图，腾讯有望在全球科技领域继续领跑。

责任编辑：房家辉