三家权威机构联合发布《2023中国广告主营销趋势调查》报告
| CTR洞察| 2023-06-07
【流媒体网】摘要:本次报告调查覆盖了300多位典型广告主,立足于疫后节点,回答业内关注的市场信心、预算变化、营销趋势等问题。

  2023年6月6日,央视市场研究(CTR)联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院,在中国传媒大学中国广告博物馆共同发布了《2023中国广告主营销趋势调查》报告(以下简称报告)。

  本次报告系连续第15年发布,调查覆盖了300多位典型广告主,立足于疫后节点,回答业内关注的市场信心、预算变化、营销趋势等问题。

  嘉宾致辞

  多位重量级嘉宾莅临发布会现场并为活动致辞。

  中国传媒大学学术委员会副主任、中国传媒大学校务委员会副主任、国家广告研究院院长 丁俊杰

  中国传媒大学学术委员会副主任、中国传媒大学校务委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰在致辞中表示:央视市场研究(CTR)与中国传媒大学广告学院、国家广告研究院三家机构一直在对广告行业的源头——广告主的需求、判断、以及选择趋势进行深入研究。当广告行业进入“精耕细作”的时代,对市场需求的把握和趋势的判断都需要真实而有价值的数据作为决策参照系。三家机构的这项研究正是用脚踏实地的一线调研把脉市场的真实需求。当我们把15年的研究贯穿起来审视,相信广告主、媒体、平台方以及研究者,都能从中收获启发。

中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长 黄昇民

  中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄昇民在为活动致辞时表示:在中国经济的转型阶段,广告行业自身必定会遭遇发展困境。从业者依据什么来预判未来,是行业共同的焦虑所在。在这个关键节点上,这样一份扎实的行业调查,用维度丰富的数据对市场进行佐证,给行业注入信心、提供强有力的支撑,对整个广告行业而言都具有重要意义和参考价值。

中国传媒大学广告学院院长 赵新利

  中国传媒大学广告学院院长赵新利在致辞中表示:中国广告主调查项目已经走过了23年的历程,三家机构合作发布也已经持续了7年,未来中国传媒大学广告学院一定会全力支持此项目的开展,把这样一个有价值的品牌工程延续下去,并做到不断推陈出新。

央视市场研究(CTR)总经理 赵梅

  央视市场研究(CTR)总经理赵梅女士在致辞中表示,《中国广告主营销趋势调查报告》是国内唯一 一个持续 15 年通过对市场最具驱动力的参与者-广告主的观察,全面审视广告营销市场发展态势,追踪、洞察广告主营销动向的连续性项目。我们希望借由这个报告帮助广告主了解行业趋势,帮助媒体看到市场需求变化,帮助行业参与者对行业生态有更为深入的了解。2023 年,市场处于百年未有之大变局中,希望广告主调研项目能够更紧密地跟随时代变革,更精准地洞察广告主营销趋势,更有活力地产出有价值的调研结果,回馈业界,服务业界。

  报告发布

  央视市场研究(CTR)战略发展副总经理严婷婷发布了《报告》。

央视市场研究(CTR)战略发展副总经理 严婷婷

  2023年的报告显示,2023年广告主的信心指数整体起伏不大,仍高于疫情之初,但对公司经营情况的信心略微下降。

  31%的广告主表示会上调营销推广费用,费用下降与持平的广告主比例相较去年持平。

  整体压力下,中国广告市场表现出“新品潮”“出海热”“线下暖”、“行业兴”四大增长点。

  市场的不确定性催生广告主的强烈“掌控感”。营销预算收紧的情况下,广告主愈发重视将钱花在“刀刃”上,而面对越来越多的营销新事物,广告主则边用边学,回归理性务实。

  总之,在变革与复苏的当下,承压前行的广告主不再一味追求规模扩张,而是着力进行营销传播的性能调优,贯彻价值驱动、推动价值内化、规范价值管理、追求价值创新,走上高质量发展之路。

  现场互动

   中国传媒大学教授,博士生导师杜国清主持了现场互动环节,与报告执行项目组成员共同回顾了本次调查的历程和有意义的细节。

中国传媒大学教授,博士生导师 杜国清

   杜教授总结了本次调研的三大特点:第一,不敷衍。每一份问卷、每一个访问都经过严格筛选,绝不敷衍。第二、不跑偏。每一位项目执行人员都秉承着专业的视角和理性的格局。第三、不惜力。参与本次调研的所有广告主都怀着不吝分享、无界沟通的热情。同时,本次调研也让业界和学界都切实感受到了中国广告主在推动品牌建设和营销传播方面的高质量实践以及开创性努力。

  发布会由央视市场研究(CTR)媒介智讯总经理赵黎黎主持。

央视市场研究(CTR)媒介智讯总经理 赵黎黎

 

责任编辑:李楠

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