2030年我国虚拟数字人市场规模

　　将达到2700亿元

　　自2021年元宇宙“元年”始，元宇宙概念产业、赛道方兴未艾。

　　元宇宙是下一代互联网，虚拟数字人则是现实人进入未来元宇宙虚拟世界的必要化身，也是目前元宇宙基础设施中技术、成本门槛较低，而应用场景丰富的产品之一。

　　虚拟数字人是“虚拟人”和“数字人”的集合，基于真人数据打造的叫数字人，基于非真人数据打造的叫虚拟人，而随着人工智能的飞速发展，未来以算法和AI主导驱动，则会出现数智人。

　　现阶段的虚拟数字人开发的目标是通过计算机图形学技术（Computer Graphic，CG）创造出与人类形象接近的数字化形象，并赋予其特定的人物身份设定，在视觉上拉近和人的心理距离，为人类带来更加真实的情感互动。从设计、渲染、算法和应用层来说，虚拟数字人应具备以下三方面条件：一是拥有人的身体，具有特定的相貌、性别和性格等人物特征；二是拥有人的行为，具有用语言、面部表情和肢体动作表达的能力；三是拥有人的思想，具有识别外界环境、并能与人交流互动的能力。

　　基于设计、建模、渲染领域的飞速突破，虚拟数字人的能力快速迭代，应景场景不断丰富，已经逐渐应用到了文娱、政务、金融、电商、营销等各个领域。目前，据《虚拟数字人深度产业报告》预计，到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。

　　虚实共生

　　虚拟数字人主播成为广电入局元宇宙“先锋”业务

　　【党的二十大报告提出加强全媒体传播体系建设、实施国家文化数字化战略、加快建设“数字中国”等新要求新部署。全国广电媒体发挥内容、文创、科创优势，坚定媒体、文化和科技融合方向，推进广电融媒高质量发展。】

　　虽然各大互联网平台、MCN机构不断孵化出现象级的“偶像”IP，但不可否认，目前我国最大的IP孵化和运营机构仍然是广电系统。利用自我的“主持人”IP优势，各大广电机构选择虚拟人方向进行数字化探索，打开传统媒体与科技相结合的探索旅程。“5G+人工智能”时代传统媒体的数字化转型，也让媒体从内容平台向服务平台延伸，这也是媒体融合新时代的题中之义。

　　全球人工智能主播的发展于2018年进入虚拟化、数字化的“AI合成主播”阶段，当年的世界互联网大会上，新华社与搜狗联合发布全球首个AI合成主播“新小浩”。

　　2018年至2019年，央视陆续推出系列主持人的孪生数字人，“康晓辉”“小小撒”“朱小迅”“高小博”“龙小洋”……“小小撒”原名叫做湃（PAI），是美国AI公司偶邦（ObEN）研发的一款新型人工智能主持人，但彼时虚拟主持人还很粗糙。

　　随着“元宇宙”概念和技术的突飞猛进，各大广电机构推出的虚拟数字人则在仿真设计、渲染、算法上深度突破，增强的人格化、交互性让虚拟主播更具吸引力。

　　2021年10月，广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，指出面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，包括2D虚拟形象的合成、3D虚拟形象的驱动、虚拟引擎构建、语音驱动、动作捕捉、面部表情捕捉等技术，提升节目制作效率及质量；同时探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用，增加个性化和趣味性。

　　有了行业主管部门的政策指引和支持，从总台到地方广电，虚拟主持人全面上岗。

　　各有千秋

　　各地广电虚拟数字人主播发展现状

　　小漾&橙双双

　　湖南电视台

　　2021年10月，湖南卫视推出的虚拟主持人“小漾”在新上综艺《你好，星期六》完成首秀。小漾取名自英文单词“Young”，形象青春洋溢、活力满满，符合湖南卫视“青春”的定位，也符合芒果台的娱乐化风格。从形象设计、人格设定和运营策略上看，兼具“电视台主持人”与“娱乐偶像”特性。

　　“小漾”以湖南卫视实习主持人身份初次出镜。根据湖南电视台介绍，“小漾”由5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室以及湖南芒果幻视科技有限公司共同打造， 她的诞生历时3个多月，技术团队通过采集数百位女性的形象，由30多位数字艺术家和工程师参与贡献灵感和智慧，并由AI大数据驱动赋予她青春活泼、元气满满的形象。

　　一年里，实习生“小漾”不断的参与到湖南卫视春晚、中秋晚会、综艺中录制中，俨然成为湖南卫视主持人天团团宠。

　　除了完成台内节目，“小漾”也开始进发偶像养成，作为VR歌手在湖南广电推出的元宇宙社区“芒果幻城”出道，参与各类直播活动，与阅文集团合作推出读书IP“小漾的潇湘书房”，湖南旅游发展大会中演出节目。

　　继“小漾”之后，11月18日，湖南广电再次推出国风虚拟人“橙双双”，并首次发布以中国古典神话中的“七仙女”为创作灵感的“柒仙女”虚拟数字人IP。“柒仙女”家族由多个独立虚拟人物IP组成，其中“橙双双”作为首位亮相角色，其人设为是来自赛博天庭的公主、天界“柒仙女”的老二、自来熟的唠嗑达人、学习型的好奇仙子。11月18日晚，“橙双双”在快手APP完成直播首秀，与观众互动开聊，连麦、跳舞、唱歌、仙术样样精通，直播间热度一度跻身快手站内榜单TOP2。

　　“橙双双”由潇影集团旗下湖南潇影互动娱乐传媒有限公司与湖南芒果幻视科技有限公司联手打造。这也是芒果幻视科技推出元宇宙社区“芒果幻城”后的又一重要动作。

　　这里简单介绍一下“芒果幻城”，它是由湖南广电自主研发，一个集图文、视频、3D空间，甚至是触觉信息的融合平台，也是广电元宇宙空间的首探。芒果幻城于今年6月份在PICO、爱奇艺奇遇、NOLO等各大VR平台首发上线，目前其用户数已经突破了15万，未来将围绕虚拟综艺、沉浸式游戏、虚拟社交等探索广电元宇宙平台生态。

　　时间小妮

　　北京广播电视台  

　　2021年10月13日，北京广播电视台发布了中国首个广播级智能交互——真人数字人“时间小妮”，以当家主播春妮形象打造，由北京广播电视台融媒体中心、北京时间联合第三方开发商DeepBrain AI明芒科技有限公司和北京新奥特图腾科技有限公司共同开发。

　　根据相关资料显示，“时间小妮”集人工智能、深度学习、卷积神经网络学习技术于一体，经过情绪仿真（DeepEmotion）引擎，为‘时间小妮’赋予了如同真人情感表情，形象气质、语音语调、口唇表情、肢体动作跟真人春妮的相似度达到97%。

　　“时间小妮”的常驻平台是北京广播电视台新媒体客户端“北京时间”，经过和北京时间客户端稿件系统、知识系统、互动系统、大数据系统进行API对接，“时间小妮”在北京时间APP里实现播报新闻、讲解知识、广告代言、交互问答、客户服务等全智能视频服务能力。

　　区别于湖南卫视偶像风的小漾，“时间小妮”则侧重于用户服务功能。这一年里，小妮的工作量还是很饱满的，服务口碑也受到广泛好评。参与生产新闻节目，制作《服务老人接种疫苗 共筑防疫屏障》《抗疫战线上的“终端处理器”》17期，二十大期间，对话来自基层的二十大代表；作为代言人、推广大使热心公益，冬奥期间，时间小妮与谷爱凌数智分身宣传奥运推广冰雪运动，推广“文明驾驶礼让行人”；探索AI民生服务，2022年5月18日，时间小妮与12345贯通，担任北京市“接诉即办”推广大使，上线AI对话小程序，播报天气，引导防疫，帮助挂号；商业品牌广告服务，联合北京市工商联与中国建设银行北京市分行共同举办线上发布会，发布《关于进一步助力小微企业纾困解难和复工复产的十项举措》。

　　时间小妮也在元宇宙概念中不断探索延伸玩法边界，联合元宇宙交互式NFT项目「StarCatus星菲猫」推出“小妮数字藏品”，于11月29日在红洞数藏平台公开发售。

　　据悉，北京时间团队正在推进“时间小妮＋北京地标”的数字藏品研发，该产品将把北京广电打造的AI数字人与北京的地标元素相结合，以北京广播电视台融媒体的内容和科技优势探索数字文创产品开发。

　　申䒕雅

　　上海广播电视台（SMG）

　　2020年11月3日，SMG虚拟新闻主播申䒕雅诞生，通过实习主播的身份出境各大新闻现场、娱乐节目、文娱活动。

　　申䒕雅的人设比较综合，既有明显的新闻主播属性，又为未来进行偶像化养成预留了空间。根据SMG的释义，申䒕雅名字中，申是上海的简称；䒕是一种小草，但又有“远志”之意；雅，象征她优雅又活泼的气质个性，在第三届中国国际进口博览会的直播报道中首次亮相。

　　申䒕雅自2020年11月经过长达16个月的实习，于2022年3月3日正式转正，以“虚拟人+真记者”联合报道的方式，活跃在各类新闻现场。

　　相比时间小妮和小漾，申䒕雅同学拥有自己的内容主阵地，SMG为她研发了独立节目《䒕雅探班》和《上海早晨——申䒕雅的一周要闻》两档常规节目。其中，2021年的《䒕雅探班》主要探访综艺节目、音乐剧、电视剧等的幕后，每周在电视频道中播放，制作拍摄方式与传统电视节目相类似。2022年，主要制作有《申䒕雅的一周要闻》《周末雅新闻》，内容以社会新闻中的逸闻趣事为主，期间还推出冬奥专题和近期的世界杯主题。申䒕雅以B站为主要推广阵地，目前䒕雅在B站有7.1万粉丝，更新202期视频内容。

　　SMT（上海东方媒体技术）是业界最先开始虚拟主播运营尝试的媒体机构之一，旗下子午工作室等拥有多项自主研发的新科技，“申䒕雅”即是由SMG融媒体中心与SMT合作开发。

　　从申䒕雅的出镜中可以看到其体态轻盈丰富，表情生动自然，立体感和光泽度饱满，这一切来自于AI智能绑定和渲染技术的投入，尤其是其渲染技术，能够实时还原真实皮肤的凹凸感，还原光线进入皮肤表皮层和真皮层所反映出的不同颜色。

　　“宋韵数字推广人”谷小雨

　　浙江卫视

　　浙江卫视则联合腾讯互娱联合打造“宋韵数字推广人”——“谷小雨”。

　　宋韵文化是最具江南气派和浙江地域特色的文化标识之一，谷小雨的“人设”是烟雨江南的“女儿”，从南宋临安穿越而来，引领观众沉浸式感受宋韵文化。

　　谷小雨的首秀足够惊艳。2022年6月3日，音乐综艺《天赐的声音》中与张韶涵跨次元舞台合作《但愿人长久》，引起极大反响。

　　谷小雨的诞生与发展定位与其他广电虚拟数字主播完全不同，出生即有使命。根据“宋韵文化数字推广人”的定位，团队为最大程度还原宋韵时期的人物风貌，参考大量宋代历史文献资料，对谷小雨的外形进行精心设计，上身以改良褙子、宋抹叠穿，袖口造型以西湖荷叶为灵感。下身则大胆搭配镭射材质短裙，外搭不对称垂感的水墨印花长裙，而印花的灵感则来源于南宋李嵩的《西湖图》。

　　浙江卫视为谷小雨开启养成模式，围绕宋韵这一核心定位，谷小雨参加各档综艺节目都经过两精心设计，如参加《闪光吧！少年》，谷小雨与女足运动员赵丽娜互动介绍蹴鞠历史，在《2022年中国农民丰收节晚会》上穿越南宋古画《耕织图》。

　　11月谷小雨很忙，9日参加世界互联网大会乌镇峰会开幕，11日~14日发布系列动画《谷小雨的迷你宋韵之旅》推广八雅艺术、宋画、宋词、宋宴、园林建筑等宋代文化，11月18日担任2022宋韵文化节开幕暨南宋德寿宫遗址博物馆开馆仪式主持人，11月24日，参加第十八届中国国际动漫节。谷小雨高频现身各类节目、活动，带来新颖而又具有极度底蕴的宋韵文化特色。

　　谷小雨由腾讯互娱知几团队打造，借助腾讯游戏技术框架支撑AI深度学习、算法、中文自然语言处理等，让谷小雨成为灵动的宋韵文化百科达人。浙江卫视也同步成立数字人工作室来对谷小雨的后续运营提供技术支撑。后续浙江卫视还将让谷小雨广泛与宋韵文博场馆、文旅地标、数字应用等场景进行深入融合。

　　数字虚拟小编小C

　　央视网

　　中央广播电视总台在推出系列“小小主持人”的试水后并没有跟进虚拟主持人的深度开发和应用，央视旗下新媒体平台央视网则接棒推出了数字虚拟小编“小C”。2022年3月2日，央视网打造的《大咖陪你看冬奥》栏目 在《C位看冬奥》板块中，通过小c与冬奥会前方记者、主持人进行连线环节的互动。

　　2021年两会期间，央视网首次亮相了名为“小C”的数字虚拟小编，此后小C的出场次数并不多，只在总台有重大题材报道时才现身。小C从诞生以来仅参与连2021、2022两年的两会报道、东京奥运会报道和北京冬奥会报道。卡塔尔世界杯期间，小C虽然没有现身赛场，但带来了“小C运动快闪系列盲盒数字藏品”。

　　“小C”的互动基于百度AI Cloud的高精度数字人体建模和AI驱动技术。

　　为了构建一个皮肤、五官更贴近真人的高精度模型，团队采用了相机阵列4D扫描技术，在100多台相机的扫描棚里采集人物的面部和身体基础数据，4D扫描相比3D扫描能捕捉面部更细微的动作，采集更丰富的动态数据作为训练物料，之后通过算法处理和人工调校还原人物的三维模型。在口型驱动上小C采用了一个轻量级的深度神经网络模型，能够实现端到端的表情实时控制，其逐字口型准确率大于98.5%。

　　可能因为定位数字人编辑，两年以来，小C的应用场景并不丰富，仅作为辅助报道方式应用在新闻节目中，并且也只有采访这一单一互动形式。

　　但在元宇宙概念的助推下，尤其是推出数字藏品平台业务以来，央视网开始发力小C的更多应用场景。12月10日,央视网宣布数字虚拟主播小C开设的一档元宇宙微访谈节目《未来可C》上线，首期节目邀请到目前最高人气虚拟偶像组合A-SOUL成员嘉然,上演一场纯粹的二次元互动。目前小C微博粉丝132.2万，也是广电虚拟主播中粉丝数量最高的一位。

　　AI主播“长小娇”

　　上海人民广播电视台  

　　2022年8月，上海人民广播电台长三角之声联合腾讯智影推出的AI主播“长小娇”。

　　基于腾讯AI的超写实建模、多模态识别与生成、实时面部动作生成与驱动等多项人工智能前沿技术，还原真实的人类面部驱动和表情肢体表达，有着高达98%的真人相似度。

　　“长小娇”依然定位虚拟新闻主播，主要是探索借助AI技术提高传统媒体制播效率和智能化水平。

　　粤语虚拟偶像“悦小满”

　　广东广播电视台

　　2022年5月21日，由广东网络广播电视台打造的全球首个粤语虚拟偶像“悦小满”于“小满”节气当天带着个人首支单曲《元气小满》正式出道。口才流利、声线甜美的“悦小满”具备“Z世代”喜爱的2.5次元青春靓丽形象。目前，“悦小满”已正式登录各大社交媒体平台，开设了粤听号、触电号、微博、B站、抖音等平台账号。此外，“悦小满”还将开设情感直播、录制大湾区探店vlog并进驻各大文旅点进行联动合作等，在广东广电还规划有出歌曲、拍vlog、直播带货、文宣代言、VR演唱会等场景。

　　继以上湖南、上海、北京、浙江广电以及总台央视网已经上线并在各种场景中应用或养成虚拟主播，其他广电也在加码元宇宙概念的媒体科技融合的突破，各地广电虚拟人呼之欲出。

　　虚拟主持人“小安

　　安徽广播电视台

　　2022年初安徽广播电视台宣布，将与风语筑全资子公司风语宙共同打造安徽广电首个数字虚拟主播，并将开展虚拟直播间、虚拟IP运营等元宇宙领域业务的合作。2月虚拟主持人“小安”亮相安徽卫视春晚。

　　主持人数字孪生计划

　　山东广电

　　2022年11月，山东广播电视台宣布启动“主持人数字孪生计划”，运用先进“仿生级”数智人技术，将部分主持人“数字化”，建立数字主持人数据库，打造全新的数字IP，参与数字文化经济，积累山东广电数字资产。根据计划，合成的山东广电数字主持人具有生物级数字外观和学习能力，能在视频、游戏、AR、VR中使用，可以适应实时、离线、VR等不同技术场景，既可以主持节目、生产内容，又能延伸影视演艺、形象代言、教育咨询、直播电商等业务。

　　2022年，山东广播电视台和北京金影科技公司合作成立了文化科技企业——山东一千河数字科技有限公司，全面开展数字藏品业务，“主持人数字孪生计划”也由该公司主导执行，除“数字人”以外，山东广电还将探索“元宇宙空间”业务。

　　汉文化IP虚拟人“未央

　　陕西广电

　　2022年11月16日，陕西广电融媒体集团（台）丝路云启公司联合新闻中心共同研发的基于虚拟数字人技术打造的汉文化IP“未央”获“国家广电总局第二届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛‘虚拟数字人技术应用’”三等奖。“未央”的设计已经完成，据悉将在陕西电视台《考古中国》中首现。

　　严格意义上，虚拟人发展的很早，并不起源于元宇宙概念的衍生。但由于虚拟人制作技术难度大、创作周期长、投入成本高，尤其后续运营更是需要搭建庞大的团队和复杂的运作系统，虚拟数字人经历多年发展一直未能规模化应用。2020年以来，随着AI人工智能、深度学习、大数据、云计算、云存储的不断突破，虚拟数字人才迎来真正的应用发展期。目前所有的虚拟数字人基本可分为两大类：第一类是服务型虚拟人，广电虚拟数字人主持人从定位上都应属于服务型虚拟人。几乎所有广电虚拟主播都参与到重大新闻播报中，而以“时间小妮”为代表的数字人，除播报新闻之外还用在一系列政务服务场景，天气预报、医疗健康、政府热线……。目前，服务型虚拟人应用最为广泛，各大厂、银行、保险、医院、汽车、商业等行业均有自己的数字员工。第二类是“虚拟偶像”，他们不以具体人物为形象，以流量运营为目标，以养成式手法为运营策略。如全球歌姬初音未来，国内最早洛天依，字节跳动与乐华娱乐打造的A-soul女团。湖南广电小漾、橙双双、浙江广电谷小雨都有虚拟偶像的发展定位。

　　综上，目前中央广播电视台总台、湖南广播电视台、北京广播电视台、浙江广播电视台、上海广播电视台等共计约10家广电已经深度开展或明确开展虚拟数字人主播业务。含市级广电，经不完全统计约有近40家广电发布过虚拟主持人形象或数字人计划，如苏州广电总台“苏小新”、江西广播电视台“小燕”、广西卫视“小晴”等。

　　未来可期

　　广电媒体走进未来技术驱动的

　　深度融合期

　　“十四五”发展规划明确指出，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程。今年主管部门广电总局也在组织地方广电制定《广播电视媒体深度融合发展三年行动计划》。

　　据统计，2021年全国广播电视机构智慧广电及融合发展业务收入1085.70亿元，同比增长21.47%。广播电视机构新媒体广告收入276.71亿元，同比增长35.01%。

　　技术驱动深度融合，传统媒体从新媒体向智媒体迈进，这不仅是对节目形态、内容形式的创新突破，至关重要的是在传统广告市场严重下滑的格局下，新的收益阵地也正在建立。

　　除却广电行业在4K/8K、5G等视频制作和安全传输技术领域的必要的升级投入，在大数据、云计算、AI、深度学习，以及光场、动作捕捉、AIGC(AI-Generated Content)等未来技术领域的探索才代表深度融合时代的到来。这些具有创造性的技术赋能广电媒体再造内容生产流程、重构传播渠道平台矩阵、重塑媒体产业运营模式、创新内部体制运营机制，虚拟数字人的全面应用正在激发这一创造性。

　　再造内容生产流程：虚拟主播尤其是AI主播在一定程度上提高了新闻内容制作的效率，尤其是在追求时效的重大报道面前，而在一些轻量级重复性报道题材方面AI可以减少人工成本的投入，如天气预报。除了这些功能性播报以外，虚拟主播参与的综艺、云直播、采访则更给观众带来新颖性，尤其是虚拟主播没有真人的一些物理性限制，在未来跨时空题材制作中的应用更具想象，例如VR、XR等虚实融合内容制作领域。

　　重构传播渠道平台矩阵：从上述各地广电虚拟主播的主要应用场景可以看出，虚拟主播主要在广电新媒体阵地常驻，并入驻微博、抖音、快手、B站等新媒体平台展开重点运营。已经开展VR内容创作的广电，则开始将节目进驻到PICO等各类穿戴、体感设备。虚拟数字人的二次元性注定其核心受众是更加年轻的“Z世代”人群，在广电媒体受众严重老龄化时代，虚拟主播的运营，尤其是虚拟主播偶像化的打造，让电视台优化受众结构找到了一条可行的路径。

　　重塑媒体产业运营模式：一方面，近年来，广电广告收入结构中，新媒体广告占比越来越高，虚拟主播粉丝运营、广告代言成为新媒体广告收入新增长点。另一方面，虚拟主播带动的媒体功能性延伸，也拓展了广电产业运营边界。媒体+电商、媒体+政务、媒体+生活服务、媒体+文创、媒体+文旅、媒体+新娱等跨界融合、跨界经营带来广电收入结构的优化。虚拟主播带货、虚拟主播展开文旅宣传、虚拟商业营销、AI主播知识付费、开发数字藏品，未来虚拟主播还将进入到元宇宙中产生深度交互，为广电积累虚拟资产。

　　创新内部体制运营机制：在媒体深度融合背景下，破解传统媒体的体制机制壁垒、加快体制机制创新成为新型主流媒体转型发展的重中之重。相对独立化的数字人工作室成为各台常规运营虚拟主播的标配，带来电视台传统体制组织的扁平化、专业化、垂直化创新；人才管理与薪酬分配机制更加优化，核心数字技术人才与创作人才并重，甚至更受到各类激励政策倾斜，人才结构也更加优化，大数据、云计算、数字设计等人才队伍得到扩充，这也为广电攻坚其他科技创新项目形成人才储备。

　　虚拟数字人是元宇宙的重要组成部分，也是智能化趋势下的新一代人机交互平台。广电系虚拟人深耕技术与内容融合创新，抓住虚实融合、虚实共生时代红利，结合各台特色定位，开拓数字人赋能媒体业务的多元场景应用，以沉浸式体验传播新闻、传扬文化，推进媒体深度融合，助力国家传统文化创造性转化、新潮文化的创新性表达。另一方面，广电也在媒体融合中找到了内容、平台、机制变革的重要抓手。

　　这一年里，虚拟数字人技术应用得到国家和地方各级广电部门、经信部门的政策赋能。

　　日前，国家广播电视总局发布《关于公布第二届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛评选结果的通知》。创新大赛将虚拟数字人与深度合成、视频修复、智能推荐和深度伪造鉴别共同列为评选的5个创新赛道。央视数字人王冠报道两会、北京广电时间小妮、湖南广电小漾获得一等奖，共有18个虚拟数字人技术应用产品入选。北京市广播电视媒体融合发展扶持资金2022年度扶持项目也出现“真人数字人节目生产系统”

　　2022年8月，北京市经济与信息化局发布国内首个数字人产业专项支持政策——《北京市促进数字人产业创新发展行动计划 (2022-2025 年)》，明确到 2025 年，北京市数字人产业规模突破 500 亿元。《行动计划》提出加快表演型数字人创新。加快数字人IP孵化，利用数字人讲好北京故事，宣传北京产业政策、历史文化和文旅资源。基于电影、电视、互联网视频网站、短视频等传媒平台，创新 数字人展示互动方式，鼓励探索数字人综艺节目、演唱会、直播、 电影。

　　行业技术飞速发展，政策支持利好不断，虚拟数字人给广电带来的不仅是内容的耳目一新，更是整个行业和组织融合跨界，能够与未来技术同频发展的重要路径之一。未来，将虚拟数字人高效融入应用到传统广电融媒产业，创新生产文化内容，创造新的经济价值，是更为长久的课题。

　　负重前行

　　广电虚拟数字人规模化发展

　　面临多重挑战

　　在5G、算法、算力、AI技术能力的快速提升，虚拟数字人产业链日渐成熟的基础上，其在影视、动画、社交、游戏、办公领域落地应用场景日益丰富，并逐渐于直播电商、偶像运营、陪伴服务等AI虚拟数字人领域实现更为成熟的商业变现模式。

　　广电在虚拟数字人制作、开发、运营上也有着传媒行业具有的一定先天优势。首先，技术上，广电行业较早涉猎AR/VR制作和播出解决方案，头部广电拥有较为成熟的虚拟内容制作团队、虚拟演播室，并在一些重要报道中得到检验，更容易开展虚拟数字人的虚实交互场景开发；其次，广电作为文化内容创作机构，拥有丰富的文化IP资产，这是虚拟数字人运营和商业价值开发的重要基石。第三，广电作为媒体拥有创意人才、传播阵地，大量的电视节目可以作为虚拟数字人的IP化打造的载体。

　　虽然广电具有一定先发优势，但想在广电发展中更加长远的、有价值的运营虚拟数字人，面临的困难也显而易见。

　　首先，长期和规模化运营虚拟数字人的高技术、高资本投入。同真人主播，打造一位知名的虚拟主播是一个长期工程。不仅是诞生亮相的那一刻做到逼真、新颖，而是要在长期的养成中保持同样的技术输出水准，同时还需要持续输出内容产品，与观众粉丝创造连接，在人工智能还不足以独立进行内容创作的当下，这一切需要庞大创作团队、技术团队作为支撑，更需要源源不断的资金投入，在本就不太富裕的广电行业，高投入、长周期的虚拟主播打造工程，是一个选择难题。

　　其次，广电的产业链和行业资源整合能力较弱。在元宇宙和虚拟数字人产业链中，上游是各大软硬件技术公司，如渲染引擎公司、AI深度学习公司，这些是产业的基础设施，中游是广电、文娱、互联网大厂这样的场景平台机构，下游是内容生态、商业业态，是变现的地方。但广电作为国有机构、主流媒体阵地，在产业链整合、商业场景应用，探索丰富的变现模式方面机制不足。这也让广电虚拟数字人发展会出现后劲不足的尴尬境地。

　　第三，如何持续获得Z世代受众的认可是难点。2.6亿人的Z世代群体成为影视文娱领域新场景、新消费、新体验的中坚力量，颜值、社交、沉浸体验、赛博科技成为Z世代群体最为关注的消费要素，广电系虚拟数字人需要持续做到内容创新、运营创新、互动创新来迎合年轻观众的娱乐需求、消费需求和审美品位，在“虚拟数字人”这个赛道，“年轻化”是众多趋老化电视台绕不开的难关。

　　第四，需要找到虚拟数字人真正的发展阵地。目前各大广电采用虚拟主持人播报新闻、天气，尝试制作一些虚拟主播出镜的轻节目，这些需求是否真的需要虚拟人和AI来替代？《纽约客》杂志曾做过一个AI替代职业预测，而其中“记者”替代率仅为8%。现阶段，大多广电虚拟人更像是“品牌形象”的投入，如何真正发挥虚拟数字人的广电效能，恐怕还要在未来的广电元宇宙中寻找答案。

　　第五，数字人绝不仅仅是简单的技术堆砌，更需要融合文化审美、心理学、艺术学等相关知识，是跨学科的挑战。广电机构作为国家主流媒体、宣传阵地、文化传播平台，如何守正创新的运用虚拟数字人，并有效的促进我国传统优秀文化创新与转化也是核心考量。

　　最后，必须重视虚拟人行业风险与政策规制。虚拟数字人是创作者的作品，其“人”不能成为法律主体，但其形象IP、故事IP、品牌IP的权利与管理需严格遵守相关知识产权法律与规则，可能产生版权、隐私权侵权风险，数据安全泄漏风险等。此外，虚拟主播的人格化运营同样会产生伦理风险问题，数字人的运营不当甚至会影响本体的人物形象，作为国家新闻媒体机构，各大电视台必须慎之又慎。2022年11月，国家互联网信息办公室再次会同工业和信息化部、公安部联合发布《互联网信息服务深度合成管理规定》，其中要求提供智能对话、合成人声、人脸生成、沉浸式拟真场景等生成或者显著改变信息内容功能的服务的，应当进行显著标识，避免公众混淆或者误认。上线具有舆论属性或者社会动员能力的新产品、新应用、新功能的，应当开展安全评估。

　　后记

　　习近平总书记指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”随着国家数字化战略推进，数字媒体、数字文化成为文化建设的重要组成部分，广电媒体深度融合虽关关重阻，但未来仍可期。

　　元宇宙到来，我们会将迈进由“虚实交互”“智媒生产”“智能算法”共同供给，科技与艺术完美融合的内容时代，虚拟主播带领着我们的虚拟人身进入全真沉浸、无界交互的精彩视界。

 

责任编辑：李楠