B站 COO李旎:纪录片已成为B站第二大专业内容品类

周小白| TechWeb.com.cn| 2023-05-11

【流媒体网】摘要：李旎介绍，B站用户对于纪录片的消费黏性与频次是超出预期的。

　　在哔哩哔哩（以下简称“B站”）第二届纪录片发布会上，B站副董事长兼COO李旎披露，纪录片已经是B站除动画内容之外的第二大专业内容品类。

　　数据显示，从2017年至今，B站累计出品了122部作品，播出了4718部纪录片剧集，是国内最大的纪录片观看平台以及出品方。2022年有1.6亿人在B站看纪录片，累计观看时长达到1.88亿小时。

　　李旎介绍，B站用户对于纪录片的消费黏性与频次是超出预期的。

　　B站上的纪录片用户可以分为三类，重度用户、兴趣用户与泛用户。其中，重度用户大部分是25岁以上的职业人群，这部分人有对纪录片内容着高消费力与强需求，将纪录片视为社交货币，他们平均每三天就会观看一部纪录片。

　　纪录片内容也在释放更大的长尾效用。B站上一年前上线的纪录片，一年之后播放量仍然能有首年的84%。这意味着纪录片作品一方面在吸引新用户观看，一方面还有用户在反复观看。

　　对此，B站纪录片总监制张元表示，纪录片最珍贵的价值是真实，真实让它穿越时间，给人提供情绪价值、提供认知世界的渠道。纪录片不仅仅是服务于某一类人，只要有好的故事，纪录片能撬动更大的市场。

　　“在充满不确定的时代，人们渴望追寻确定性。在真假难辨的时代，真实成为了稀缺品。”李旎表示。也是基于此，B站将持续丰富纪录片内容供给，坚持内容精品化与IP化，同时探索纪录片更多的商业化可能。

责任编辑：李楠

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